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《精益眼鏡校園店?duì)I銷策劃書(shū)【最新精選】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、精益眼鏡廣告策劃-------------------------------江蘇理工校園店班級(jí)：13策劃組員：郭潔陳少梅（策劃書(shū)撰寫(xiě)）袁其霞（收集資料及PPT制作）張雪嬌(收集資料及調(diào)查報(bào)告)張來(lái)娣（訪談報(bào)告及廣告制作）72精益眼鏡廣告策劃目錄第一部分緒論1.前言……………………………………………………………………………………………32.品牌背景………..…………………………………………...………………………………...33.標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明………..…………………………………………...…………………………...4第二部分市場(chǎng)分析1.營(yíng)銷環(huán)境1.1宏觀環(huán)境分析………………………
2、…………………………………………………...41.2微觀環(huán)境分析…………………………………………………………………………...51.3市場(chǎng)概況………………………………………………………………………………...61.4營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)……………………………………………………………………...62.消費(fèi)者分析2.1消費(fèi)者總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)…………………………………………………………………..82.2現(xiàn)有消費(fèi)者分析………………………………………………………………………..82.3潛在消費(fèi)者……………………………………………………………………………..92.4消費(fèi)者分析總結(jié)…………………………
3、……………………………………………..93.產(chǎn)品分析3.1產(chǎn)品特征分析…………………………………………………………………………...93.1.1產(chǎn)品的性能……………………………………………………………………..103.1.2產(chǎn)品的質(zhì)量……………………………………………………………………..103.1.3產(chǎn)品的價(jià)格……………………………………………………………………..103.1.4產(chǎn)品的材質(zhì)……………………………………………………………………..103.1.5產(chǎn)品的外觀與包裝………………………………………………………………103.2產(chǎn)品生命周期分析…………………………………………
4、…………………………103.3產(chǎn)品的品牌形象分析…………………………………………………………………103.4產(chǎn)品定位分析…………………………………………………………………………104.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4.1丹陽(yáng)眼鏡店(江理工西苑)……………………………………………………………….104.2明月眼鏡店（江理工西苑）……………………………………………………………114.3校外（吳良材、亨得利等）……………………………………………………………124.4企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較…………………………………………………………………14第三部分廣告策略1.市場(chǎng)定位…………………………………………………
5、……………………………...........142.廣告品位……………………………………………………………………………………...143.廣告對(duì)象定位………………………………………………………………………………...144.廣告計(jì)劃…………………………………………………………………………………..….144.1廣告目標(biāo)……………………………………………………………………………...…144.2廣告手段………………………………………………………………………………...144.3廣告表現(xiàn)……………………………………………………………………………...…144.4廣告預(yù)算…………………
6、……………………………………………………………...154.5廣告投放…………………………………………………………………………….......15附錄：精益眼鏡市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查…………………………………………………………………1572精益眼鏡廣告策劃精益眼鏡訪談?dòng)涗洝?6第一部分緒論1.前言當(dāng)今社會(huì)，因電腦電視手機(jī)等可視產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及工作壓力、學(xué)習(xí)壓力的加大，不管是在大學(xué)生，還是企業(yè)白領(lǐng)，甚至是年齡不大的中小學(xué)生，越來(lái)越多的人加入了眼鏡大軍這個(gè)行列，再加上遺傳等先天因素，戴眼鏡的人數(shù)有增無(wú)減。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，我國(guó)近視發(fā)病率
7、高達(dá)50%-60%，約占世界近視患者總數(shù)的33%，遠(yuǎn)高于與我國(guó)占世界人口總數(shù)22%的比例；若是發(fā)病率為2%-4%，低視力發(fā)病率為1%-2%，現(xiàn)有我國(guó)戴眼鏡的人數(shù)約8億人，如此夸張的數(shù)據(jù)更加說(shuō)明眼鏡在我們生活中將占有越來(lái)越大的作用。選擇一副好的適合自己的眼鏡，對(duì)我們的生活有著至關(guān)重要的影響。所以我小組選擇了我們學(xué)校眼鏡店中一個(gè)較為知名的品牌精益眼鏡進(jìn)行廣告策劃。由于我組是初次寫(xiě)廣告策劃書(shū)，所以難免會(huì)有不足之處，敬請(qǐng)諒解。2.品牌背景精益眼鏡起源于上海，一九一一年創(chuàng)始，一九一二年便在
