vi項(xiàng)目設(shè)計(jì)完全手冊(cè)

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1、VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)完全手冊(cè)一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志標(biāo)志的特點(diǎn)：1，識(shí)別性。2，系統(tǒng)性。3，統(tǒng)一性。4，形象性。5，時(shí)代性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程：1、掌握產(chǎn)品賣點(diǎn)、分析項(xiàng)目視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：⑴，項(xiàng)目的精神內(nèi)涵與項(xiàng)目的總體規(guī)劃。⑵，項(xiàng)目的產(chǎn)品特性。⑶，開(kāi)發(fā)商對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。⑷，項(xiàng)目的相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。2、確立明確的概念。3、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：⑴，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。⑵，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)

2、值化：A方格化，B比例尺寸標(biāo)志法，C圓弧角度標(biāo)志法。⑶，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：A線條粗細(xì)變化；B正負(fù)形變化；C彩色與黑白變化；D各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；E對(duì)應(yīng)F不同媒體的形態(tài)變更；G縮小或放大形態(tài)的變化。標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。是將企業(yè)名稱、SLOGEN、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的專屬字體。標(biāo)準(zhǔn)字特征：1，識(shí)別性。2，可讀性。3，設(shè)計(jì)性。4，系統(tǒng)性。標(biāo)準(zhǔn)字種類：1，項(xiàng)目名稱標(biāo)準(zhǔn)字。2，項(xiàng)目名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字。3，標(biāo)志字體。4，廣告性活動(dòng)

3、標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：1，方格表示法。2，直接標(biāo)志法。標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。建立統(tǒng)一形象的基本視覺(jué)要素之一。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀態(tài)。輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色配合使用，以增強(qiáng)企業(yè)表達(dá)的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色再不能更好的表達(dá)的時(shí)候才會(huì)使用輔助色。標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定：1、調(diào)查分析階段：A，LOGO現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

4、B，目標(biāo)客戶群對(duì)LOGO現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。C，競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。D，目標(biāo)客戶群對(duì)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。E，項(xiàng)目性質(zhì)與LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。F，市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。2、概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和

5、的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：通過(guò)對(duì)項(xiàng)目形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測(cè)試階段：A，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。B，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。C，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。色彩管理階段：本階段主要是對(duì)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段：對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形有時(shí)

6、也稱為輔助圖案或裝飾花邊是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它可以增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。一、企業(yè)造型又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用1、二維媒體如印刷品等。2、三維媒體如影視媒體。3、戶外廣告和POP廣告等如路牌、車

7、體。4、企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝如贈(zèng)品等到。二、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)文案是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材1、以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。2、以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。三、版面編排設(shè)計(jì)一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文文字和圖、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。輔助圖形的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。視覺(jué)

8、識(shí)別基本要素的組合根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。其二，LOGO與其他要素之間的比例尺寸、間距方向