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1、完整的VI項目設計書完整的VI項目設計書目錄一、視覺基本要素設計二、視覺應用要素設計的準備工作三、具體應用設計項目的展開四、編制VI視覺識別手冊完整的VI項目設計書VI－企業(yè)標志設計概念企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經營理念、企業(yè)文化、經營內容、企業(yè)規(guī)模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。?企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。?企業(yè)標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。?企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現企業(yè)內在素質。企業(yè)標志不僅
2、是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設計，在整個視覺識別系統(tǒng)設計中，具有重要的意義。企業(yè)標志有如下特征：（一）識別性識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產品的識別力，是現代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。（二）領導性企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和經營活動的集中
3、表現，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。完整的VI項目設計書VI－企業(yè)標志設計概念（三）同一性標志代表著企業(yè)的經營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經營的內容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經營內容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。（四）造型性企業(yè)標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等
4、，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業(yè)形象的認同。（五）延展性企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。（六）系統(tǒng)性企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業(yè)的效
5、率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關系企業(yè)，采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業(yè)的系系統(tǒng)化精神。完整的VI項目設計書VI－企業(yè)標志設計概念（七）時代性現代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)新求變
6、、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。?企業(yè)標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。?企業(yè)標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。?優(yōu)秀的企業(yè)標志的設計，應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形
7、象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業(yè)標志設計也不例外。完整的VI項目設計書一、視覺基本要素設計企業(yè)標志企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。企業(yè)標志特點:企業(yè)標志設計作業(yè)流程調查企業(yè)經營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：01識別性系統(tǒng)性統(tǒng)一性 形象性時代性企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等企業(yè)的行銷現狀與市場占有率企業(yè)的知名度
8、與美譽度企業(yè)經營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現狀等確立明確的概念具體設計表現標志作業(yè)的縝密化標志細部
