cis的構(gòu)成要素及相互關(guān)系

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1、CIS構(gòu)成要素及相互關(guān)系CorporateIdentItysystemCIS構(gòu)成要素及相互關(guān)系什么是“CIS”CI是英文CorporateIdentity的縮寫，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，較為準(zhǔn)確的漢譯是“企業(yè)同一形象識別系統(tǒng)”。CIS是企業(yè)（品牌）進(jìn)行形象策劃、設(shè)計、傳播和管理的一種戰(zhàn)略、方案和手段。其主要特點是：企業(yè)在特定的理念和獨特的行為活動的基礎(chǔ)上，通過對企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計、應(yīng)用和傳播，使企業(yè)的識別統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、個性化。從而形成或強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。通常認(rèn)為，企業(yè)識別系統(tǒng)由理念識

2、別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）等子系統(tǒng)組成。1CIS是一個龐大的系統(tǒng)，具體是由以下三個部分組成：MI——理念識別（MindIdentity)人的思想規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條、決定企業(yè)性格。BI——行為識別（BehaviourIdentity)人的行為制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理教育、社會公益活動、公共關(guān)系等。VI——視覺識別（VisualIdentity)人的外表儀態(tài)最直接有效地建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的方法。CI2CIS構(gòu)成要素及相互關(guān)系CI與MI、BI的關(guān)系圖解一相互依存，缺一不可，相輔相成的統(tǒng)一整體。CIS構(gòu)成要

3、素及相互關(guān)系3CI與MI、BI的關(guān)系圖解二VIMIBIMI——理念識別（MindIdentity)MI是CIS的核心和原動力，它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、決定企業(yè)性格。4CIS構(gòu)成要素及相互關(guān)系非個性化：開拓、創(chuàng)新、進(jìn)取、拼搏、“發(fā)展才是硬道理”沒有大錯的標(biāo)語口號，但使人無從識別，難以具體操作落實。個性化的：IBM：“IBM就是服務(wù)”；麥當(dāng)勞：“更多選擇更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”、“秒秒鐘充滿歡笑”；海爾：“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”；諾基亞：“科技以人為本”。個性化企業(yè)經(jīng)營理念的提出，應(yīng)對自身生存環(huán)境及國家甚至國際經(jīng)濟(jì)、文化大環(huán)境進(jìn)行思考，將企業(yè)的命運與國家

4、、人類的命運聯(lián)系起來。CIS構(gòu)成要素及相互關(guān)系BI是CI的動態(tài)部分，是MI的行為體現(xiàn)。手段：教育（增強(qiáng)員工對企業(yè)的了解）、管理（制度的制定與實施，長期堅持）、溝通（良好的上下層關(guān)系，形成企業(yè)內(nèi)部的凝聚力）。BI——行為識別（BehaviourIdentity)BI的運作，要求企業(yè)全體員工（從上層領(lǐng)導(dǎo)到員工）積極參與支持。CIS構(gòu)成要素及相互關(guān)系5BI企業(yè)的思想行為化，如企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)價值觀內(nèi)部行為識別：在企業(yè)規(guī)章制度基礎(chǔ)上，對本企業(yè)員工進(jìn)行的傳播活動。外部行為識別：市場營銷公共關(guān)系BI——行為識別（BehaviourIdentity)

5、培訓(xùn)教育廣告宣傳產(chǎn)品促銷案例：CI設(shè)計的基本概念VI是CI的一個構(gòu)成部分。VI是整套CI中MI、BI在直觀視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。VI——視覺識別（VisualIdentity)CI設(shè)計的基本概念6企業(yè)的識別視覺化CI設(shè)計的基本概念7CI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖解