cis的構成要素及相互關系講課教案.ppt

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1、cis的構成要素及相互關系CIS是一個龐大的系統(tǒng)，具體是由以下三個部分組成：MI——理念識別（MindIdentity)人的思想規(guī)劃企業(yè)精神、制定經營策略、經營信條、決定企業(yè)性格。BI——行為識別（BehaviourIdentity)人的行為制定企業(yè)內部的制度、組織管理教育、社會公益活動、公共關系等。VI——視覺識別（VisualIdentity)人的外表儀態(tài)最直接有效地建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的方法。CI2CIS構成要素及相互關系CI與MI、BI的關系圖解一相互依存，缺一不可，相輔相成的統(tǒng)一整體。CIS構成要素及相互關系3C

2、I與MI、BI的關系圖解二VIMIBIMI——理念識別（MindIdentity)MI是CIS的核心和原動力，它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經營策略、決定企業(yè)性格。4CIS構成要素及相互關系非個性化：開拓、創(chuàng)新、進取、拼搏、“發(fā)展才是硬道理”沒有大錯的標語口號，但使人無從識別，難以具體操作落實。個性化的：IBM：“IBM就是服務”；麥當勞：“更多選擇更多歡笑，盡在麥當勞”、“秒秒鐘充滿歡笑”；海爾：“海爾，真誠到永遠”；諾基亞：“科技以人為本”。個性化企業(yè)經營理念的提出，應對自身生存環(huán)境及國家甚至國際經濟、文化大環(huán)境進行思考，將企業(yè)的命運與

3、國家、人類的命運聯(lián)系起來。CIS構成要素及相互關系BI是CI的動態(tài)部分，是MI的行為體現(xiàn)。手段：教育（增強員工對企業(yè)的了解）、管理（制度的制定與實施，長期堅持）、溝通（良好的上下層關系，形成企業(yè)內部的凝聚力）。BI——行為識別（BehaviourIdentity)BI的運作，要求企業(yè)全體員工（從上層領導到員工）積極參與支持。CIS構成要素及相互關系5BI企業(yè)的思想行為化，如企業(yè)的經營理念、經營方針、企業(yè)價值觀內部行為識別：在企業(yè)規(guī)章制度基礎上，對本企業(yè)員工進行的傳播活動。外部行為識別：市場營銷公共關系BI——行為識別（Behavi

4、ourIdentity)培訓教育廣告宣傳產品促銷案例：CI設計的基本概念VI是CI的一個構成部分。VI是整套CI中MI、BI在直觀視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。VI——視覺識別（VisualIdentity)CI設計的基本概念6企業(yè)的識別視覺化CI設計的基本概念7CI系統(tǒng)結構圖解此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！感謝您的支持，我們努力做得更好！謝謝