CIS的構(gòu)成系統(tǒng)與應(yīng)用.ppt

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1、三、CIS的構(gòu)成三、CIS的構(gòu)成1、傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)一般有三個方面內(nèi)容：A、理念識別（MindIdentity簡稱MI）B、行為識別（BehaviourIdentity簡稱BI）C、視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構(gòu)成。三、CIS的構(gòu)成CIS中三個組成部分的關(guān)系CIS包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的

2、，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準(zhǔn)確的表達出來。三、CIS的構(gòu)成理念識別（MI）它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計，科研，生產(chǎn)，營銷，服務(wù)，管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)，經(jīng)營思想，營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營宗旨，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識形態(tài)范疇。行為識別（BI）是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而

3、形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是以經(jīng)營理念位基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認(rèn)同的形式。視覺識別（VI）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩位核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)化成具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)

4、志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事物用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)志牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位?；疽叵到y(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)2、同時現(xiàn)代的CIS系統(tǒng)有了新的延展，主要有以下幾個方面的內(nèi)容：A、環(huán)境識別系統(tǒng)（EI）B、店面識別系統(tǒng)（SI）C、聽覺識別系統(tǒng)（AI）D、數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識別系統(tǒng)(DCI)E、商業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)（CI）環(huán)境識別系統(tǒng)（E

5、I）辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身條件和自身的條件和特點，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。店面識別系統(tǒng)（SI）是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址接場所，要與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達企業(yè)識別住處，增強品牌印象，而推動產(chǎn)品的銷售。特別是連鎖企業(yè)必須有嚴(yán)格的規(guī)范，從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規(guī)范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴大影響、搶占

6、商機。聽覺識別系統(tǒng)（AI）根據(jù)人們對信息接受程度的不同，CIS理論又延伸到新的識別系統(tǒng)。聽覺識別系統(tǒng)包括以下主要內(nèi)容：企業(yè)音樂定位、企業(yè)主題歌、企業(yè)音樂：作詞、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI制作、企業(yè)主題歌推廣、學(xué)唱、歌唱比賽、廣告音樂制作、企業(yè)音樂形象視覺化IV制作、廣告音樂策劃三、CIS的構(gòu)成數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識別系統(tǒng)(DCI)在信息化時代，企業(yè)之間的差別僅僅通過傳統(tǒng)的識別來區(qū)分已經(jīng)明顯不適合，必需在信息化、網(wǎng)絡(luò)化上增加新的識別體系，數(shù)字化識別系統(tǒng)就是其中一項主要內(nèi)容。網(wǎng)站建立網(wǎng)頁設(shè)計數(shù)字化視覺形象設(shè)計

7、CI多媒體應(yīng)用光盤(CIM)設(shè)計CIM制作：錄音、攝影、攝像、資料、方案、配樂、方案設(shè)計、劇本腳本、效果設(shè)計、整體形象設(shè)計、主要角色（卡通形象）設(shè)計中國、美國、日本CI的分析中國CI的特色1、戰(zhàn)略體系的豐富性（TI、HI、SI、PI的延展）2、市場競爭的實戰(zhàn)性3、企業(yè)文化的深厚性4、典型代表的多樣性5、鮮明的“問題解決學(xué)”美國式CI的特點1、注重從視覺統(tǒng)一入手，強調(diào)標(biāo)準(zhǔn)字、色彩和標(biāo)志的統(tǒng)一。2、偏重于企業(yè)管理因素，特別是制度條規(guī)的管理，強調(diào)節(jié)器一個理字。3、從管理角度看，比較系統(tǒng)規(guī)范，便于操作中國、美國、日本CI

8、的分析日本式CI的特點1、強調(diào)整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計規(guī)則，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達。2、突出人的因素，整個CI設(shè)計偏向以人為主，強調(diào)節(jié)器一個“情”字，在制度建設(shè)上也強調(diào)和諧性。3、前置性的企業(yè)實態(tài)調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、末來發(fā)展趨勢的調(diào)研，注重策略的長期規(guī)劃，因此，CI導(dǎo)入的時間較長。中國CI現(xiàn)狀CI策劃是使品牌包裝得更漂亮，思想教育得有品位，行為做得更禮貌，C