安徽白酒行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

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1、安徽白酒品牌景氣調(diào)研報(bào)告目錄前言1、導(dǎo)語2、本次調(diào)研主要結(jié)論3、置信說明4、如何認(rèn)識(shí)與使用本次調(diào)研的結(jié)果正文一、市場分析1)安徽省情及白酒行業(yè)發(fā)展過程、階段2)主要的品牌廠家表現(xiàn)3)安徽白酒的未來趨勢(shì)二、調(diào)研的樣本統(tǒng)計(jì)與分析三、安徽白酒市場整體現(xiàn)狀分析四、安徽白酒市場整體景氣分析五、安徽白酒市場整體現(xiàn)狀與景氣對(duì)比分析六、安徽白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析1、分銷部分2、餐飲部分3、零售部分七、安徽白酒行業(yè)景氣分析1、分銷部分2、餐飲部分3、零售部八、企業(yè)發(fā)展建議1、安徽省內(nèi)企業(yè)2、外省進(jìn)入企業(yè)九、中間商發(fā)展建議1、安徽省

2、內(nèi)2、外省進(jìn)入3、管理建議十、結(jié)語導(dǎo)語市場信息是所有經(jīng)營工作和營銷工作的基礎(chǔ)，掌握準(zhǔn)確、及時(shí)的市場信息，不但可以深入了解市場變化，同時(shí)是制定正確的企業(yè)經(jīng)營方針與營銷策略的前提，因此，市場信息越來越受到廣大企業(yè)和經(jīng)銷商的重視。為保證調(diào)查結(jié)果的專業(yè)性，特別聘請(qǐng)相關(guān)行業(yè)專家、調(diào)查機(jī)構(gòu)共同完成，因此，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。1、專業(yè)性從方案設(shè)計(jì)、調(diào)查執(zhí)行及數(shù)據(jù)分析，相關(guān)專家全程參與2、客觀性執(zhí)行費(fèi)用全部由主持單位投入3、及時(shí)性根據(jù)實(shí)際市場消費(fèi)季節(jié)，分類進(jìn)行及時(shí)性數(shù)據(jù)采集和匯總《安徽白酒品牌景氣調(diào)查報(bào)告》是“品牌景氣調(diào)查”

3、系列的開端，由于時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)的不足，報(bào)告中可能存在一定的錯(cuò)誤和紕漏，希望廣大讀者及專家提出寶貴意見，以便我們不斷改進(jìn)和完善。有關(guān)“品牌景氣調(diào)查”的任何數(shù)據(jù)、信息及分析觀點(diǎn)，英昂林擁有獨(dú)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任何人任何機(jī)構(gòu)未經(jīng)允許，不得擅自引用。英昂林中國品牌景氣調(diào)查工作委員會(huì)報(bào)告質(zhì)量監(jiān)制：許昭明二00七年六月本次調(diào)研主要結(jié)論本次調(diào)查的樣本和母體在90%的可置信水平上相吻合，樣本收斂過程中在主要指標(biāo)上均表現(xiàn)出較好的一致性，因此，可以認(rèn)為調(diào)查結(jié)果是真實(shí)可靠的，由調(diào)查所得出的結(jié)論是可信的。調(diào)查表明：1、安徽白酒市場已經(jīng)進(jìn)入另

4、外一個(gè)競爭階段，以技術(shù)為導(dǎo)向的市場作業(yè)，正逐步往產(chǎn)品創(chuàng)新以及新的經(jīng)營理念創(chuàng)新上轉(zhuǎn)變。1、安徽市場高端白酒基本為五糧液和劍南春的天下，五糧液的現(xiàn)狀比劍南春要好。茅臺(tái)的未來發(fā)展力量尚未顯現(xiàn)。全國性品牌發(fā)力點(diǎn)主要在零售環(huán)節(jié)，分銷和餐飲主要是本地酒的天下。2、安徽本地品牌格局比其他省份成熟：高爐家表現(xiàn)出老大的穩(wěn)定狀態(tài)，由于在外省也有相當(dāng)?shù)氖袌龌A(chǔ)，因此，表現(xiàn)相對(duì)比較均衡，展現(xiàn)出一個(gè)大廠的應(yīng)有實(shí)力，但是個(gè)別渠道表現(xiàn)差強(qiáng)人意。迎駕、口子、醉三秋在局部市場全面開花，所有渠道均表現(xiàn)出強(qiáng)烈的景氣性質(zhì)。四個(gè)品牌形成本地市場的一

5、線陣營，其他二三線產(chǎn)品則呈現(xiàn)模糊的界限不清楚的替代性質(zhì)。安徽白酒市場處于本土品牌主導(dǎo)市場的狀態(tài)。3、外省進(jìn)入品牌主要是全國性品牌，其他區(qū)域的品牌表現(xiàn)并不理想，名酒的貼牌產(chǎn)品表現(xiàn)一般。安徽地產(chǎn)白酒的后發(fā)力量相當(dāng)高，外地酒不可能在短期內(nèi)通過直接競爭達(dá)到戰(zhàn)略盈利目標(biāo)，值得外地進(jìn)入者注意。4、目前，市場顯現(xiàn)的突出問題是地產(chǎn)品牌高度不夠，在與消費(fèi)者的溝通方式和頻率上要?jiǎng)?chuàng)新和提升，在經(jīng)營模式上需要新的經(jīng)營戰(zhàn)略和思維的指引。5、安徽地區(qū)的中間商實(shí)力遠(yuǎn)比蘇、魯兩省要小，酒水渠道的整合空間很大。這種渠道分散狀態(tài)與皖酒注重技術(shù)

6、和細(xì)節(jié)的風(fēng)格有關(guān)系。一般在成熟市場，經(jīng)營戰(zhàn)術(shù)只是企業(yè)化戰(zhàn)略的一個(gè)支撐點(diǎn)，而不是全部，安徽真正有思想并有企圖心的經(jīng)銷商需要對(duì)自己的行業(yè)地位重新定位。附件：安徽全省各品牌景氣指數(shù)度，各重點(diǎn)區(qū)域市場品牌表現(xiàn)（離差）（1）安徽全省各品牌景氣指數(shù)度算術(shù)景氣指數(shù)加權(quán)景氣指數(shù)五糧液2.00%3.83%茅臺(tái)-2.33%-5.32%劍南春0.84%5.27%水井坊-3.00%-3.32%國窖1573-1.66%-1.23%古井-9.50%-8.17%口子13.67%13.81%迎駕17.84%10.79%高爐家9.50%2.

7、41%醉三秋18.50%27.50%文王-19.00%-23.82%皖酒-5.33%-3.34%金六福-8.17%-7.37%枝江-1.67%0.87%沱牌窖酒-2.84%-2.50%雙溝大曲-2.00%-3.81%全興大曲-0.67%-0.68%備注：1)藍(lán)字代表高景氣狀態(tài)；2)紅字代表非景氣狀態(tài)。（2）各重點(diǎn)區(qū)域市場品牌表現(xiàn)（注意放大后的數(shù)字變化）（安慶）算術(shù)景氣指數(shù)加權(quán)景氣指數(shù)*600/102=算術(shù)景氣指數(shù)加權(quán)景氣指數(shù)五糧液0.98%-1.49%5.77%-8.79%茅臺(tái)0.00%0.00%0.00%

8、0.00%劍南春0.98%0.15%5.77%0.86%水井坊-2.94%-0.42%-17.30%-2.45%國窖1573-1.96%-3.43%-11.53%-20.16%古井-21.57%-26.38%-126.87%-155.18%口子40.20%36.38%236.45%214.01%迎駕23.53%31.11%138.41%182.97%高爐家-7.84%-13.81%-46.14%-81.23%醉三