《雄獅訓(xùn)練手冊(cè)》開篇語(yǔ)

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1、開篇語(yǔ)——蘋果的故事，logo的傳奇開篇語(yǔ)—蘋果的故事，logo的傳奇有人說(shuō)世界上最著名的三個(gè)蘋果，一個(gè)誘惑了夏娃，一個(gè)砸醒了牛頓，一個(gè)握在喬布斯手中。分別代表欲望、智慧和財(cái)富，其實(shí)財(cái)富是建立在欲望和智慧的基礎(chǔ)上的。據(jù)說(shuō)蘋果的市值已經(jīng)超過(guò)很多國(guó)家的GDP，持有的現(xiàn)金總量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)政府，比美國(guó)政府還有錢。蘋果公司不僅比美國(guó)政府有錢，而且比世界上其他所有手機(jī)公司加起來(lái)還有錢，如果蘋果公司愿意，它可以買下全球所有的手機(jī)公司。這一切都源于創(chuàng)新。蘋果公司的電腦當(dāng)然叫蘋果電腦，不會(huì)叫黑莓。之所以叫蘋果是因?yàn)閱滩妓巩?dāng)時(shí)正在吃蘋果，而且剛從一個(gè)蘋果農(nóng)

2、場(chǎng)修剪樹枝回來(lái)。喬布斯說(shuō)，“Apple這個(gè)名字很有活力，能釋放出簡(jiǎn)潔友好的信號(hào)，并消減電腦的銳氣，而且可以在電話簿上排在前面?！眴滩妓瓜嘈臕pple會(huì)成為一家偉大的公司，出現(xiàn)在各版頭條。后來(lái)事實(shí)證明，不僅按字母排在電話簿前面，按市值排序、現(xiàn)金流排序、創(chuàng)新能力排序，蘋果也應(yīng)該排在前面，確實(shí)是一家偉大的公司，當(dāng)之無(wú)愧。而且后來(lái)有諸多的理由讓蘋果成為蘋果，比如砸在牛頓頭上的是蘋果，在伊甸園中亞當(dāng)偷吃的是蘋果，計(jì)算機(jī)之父、人工智能之父艾倫·圖靈（計(jì)算科學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)為圖靈獎(jiǎng)）去世的時(shí)候床頭放著的就是一個(gè)咬了一口的蘋果，有人說(shuō)這就是取名蘋果的原因，但

3、是這些統(tǒng)統(tǒng)都沒(méi)有關(guān)系，屬于附會(huì)之說(shuō)。首先蘋果不會(huì)選擇這樣一個(gè)悲劇性的事件作為企業(yè)商標(biāo)，因?yàn)閳D靈是自殺的，其次蘋果不會(huì)讓大家吃有毒的蘋果，因?yàn)閳D靈吃的那個(gè)蘋果是有毒的。而Apple說(shuō)“傳統(tǒng)的LCD顯示器使用汞來(lái)制造背光光源，并以砷來(lái)達(dá)到玻璃表面的平整；而全新Mac所使用的LED背光顯示器則完全不含汞和砷，除了汞和砷之外，Mac還摒除了很多其他有毒物質(zhì)，比如所有原材料中完全不含任何溴和氯之類的有毒物質(zhì)”，這顯然就不是圖靈吃的那個(gè)蘋果了。再者，蘋果最初的Logo是牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，并有飄帶纏繞，書寫著AppleComputerCo的

4、字樣，logo兩邊刻著英國(guó)詩(shī)人WilliamWordsworth的短詩(shī)：牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中的靈魂。顯然蘋果是想做砸在牛頓頭上的那個(gè)蘋果。這幅圖是蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人羅恩·韋恩（RonaldWayne）用鋼筆設(shè)計(jì)的，如下圖所示。RonaldWayne僅僅在蘋果工作兩周，就以800美元出售了自己持有的10%股份，而這些股份現(xiàn)在的價(jià)值將達(dá)到數(shù)十億美元。這是一個(gè)符合羅恩·韋恩思維模式，而非蘋果或者喬布斯思維模式的logo，所以只用了很短的時(shí)間，原因是喬布斯認(rèn)為這個(gè)圖標(biāo)過(guò)于復(fù)雜，不易傳播，也無(wú)法體現(xiàn)出蘋果簡(jiǎn)潔友好3開篇語(yǔ)——蘋果的

5、故事，logo的傳奇的信號(hào)。后來(lái)喬布斯委托RegisMckenna廣告公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob?Janoff設(shè)計(jì)成了彩虹AppleLogo并且咬了一口，咬一口的原因最初據(jù)說(shuō)是要區(qū)別于西紅柿。當(dāng)初設(shè)計(jì)的時(shí)候據(jù)說(shuō)有兩個(gè)顏色，一個(gè)是黑色條紋，原因是節(jié)約印刷成本，另一個(gè)就是彩虹Logo，之所以選擇這個(gè)圖標(biāo)的原因是因?yàn)閱滩妓拐J(rèn)為世界是由色彩組成的，色彩是豐富的，應(yīng)該把豐富的色彩還給人們，其次是因?yàn)锳ppleII是當(dāng)時(shí)第一個(gè)面向個(gè)人和家庭用戶的彩色圖案電腦，而且咬了一口的意思是Takeabite，Bite與計(jì)算機(jī)字節(jié)（Byte）音同，意思是蘋果是一家電

6、腦公司。2007年1月9日，舊金山MacworldExpo上，蘋果電腦公司宣布更名為蘋果公司，因?yàn)樗€生產(chǎn)iPhone、iPad……所以有人說(shuō)Apple就是砸到牛頓頭上的那個(gè)蘋果（智慧），就是亞當(dāng)偷吃的那個(gè)蘋果（欲望），而且咬掉的那一口就是亞當(dāng)偷吃的那一口，是向圖靈致敬的蘋果?？墒荝obJanoff說(shuō)：“這些說(shuō)法都很有意思，但是他當(dāng)初設(shè)計(jì)的時(shí)候根本就沒(méi)有考慮這些。從一個(gè)設(shè)計(jì)師的角度來(lái)講，設(shè)計(jì)一個(gè)東西根本不需要去考慮一定要代表什么，可能多年以后，你自己發(fā)現(xiàn)原來(lái)當(dāng)初設(shè)計(jì)的東西里可能還包括了什么。但這些都是扯淡。而Logo卻變成了一個(gè)傳奇，有

7、人開始說(shuō)這個(gè)Logo包含了什么意思，而其他人也跟著說(shuō)‘對(duì)，就是這樣的’”。是的，就是這樣子的。之所以選取蘋果，是因?yàn)闄C(jī)器是冰冷的。水果是人類的好東西，蘋果是佳品。取Apple這個(gè)名字顯然是希望它充滿智慧和人情味。它不想讓機(jī)器與人有一種冰冷的隔閡感，實(shí)際上也就只有蘋果這種公司會(huì)取名蘋果了。從它取名叫Apple，而不叫Microsoft、IBM這類專業(yè)性和技術(shù)性很強(qiáng)的名稱就可以看出，蘋果顯然不想走一條常規(guī)路線，它不想用一些晦澀難懂的術(shù)語(yǔ)來(lái)顯示它的專業(yè)性，技術(shù)是為人服務(wù)的，專業(yè)的非專業(yè)才是專業(yè)，最終的一切都回歸到人性化。蘋果公司的所有產(chǎn)品當(dāng)然

8、都與蘋果有關(guān)了。相對(duì)于PC，蘋果電腦叫Mac。如果說(shuō)PC是個(gè)人電腦的意思，那么Mac的意思就是蘋果電腦，全稱是Macintosh，意思就是蘋果。據(jù)說(shuō)，Macintosh計(jì)劃發(fā)起人JefRaskin原本打算用