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《《雄獅訓練手冊》開篇語》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、開篇語——蘋果的故事，logo的傳奇開篇語—蘋果的故事，logo的傳奇有人說世界上最著名的三個蘋果，一個誘惑了夏娃，一個砸醒了牛頓，一個握在喬布斯手中。分別代表欲望、智慧和財富，其實財富是建立在欲望和智慧的基礎(chǔ)上的。據(jù)說蘋果的市值已經(jīng)超過很多國家的GDP，持有的現(xiàn)金總量已經(jīng)超過美國政府，比美國政府還有錢。蘋果公司不僅比美國政府有錢，而且比世界上其他所有手機公司加起來還有錢，如果蘋果公司愿意，它可以買下全球所有的手機公司。這一切都源于創(chuàng)新。蘋果公司的電腦當然叫蘋果電腦，不會叫黑莓。之所以叫蘋果是因為喬布斯當時正在吃蘋果，而且剛從一個蘋果農(nóng)場修剪樹
2、枝回來。喬布斯說，“Apple這個名字很有活力，能釋放出簡潔友好的信號，并消減電腦的銳氣，而且可以在電話簿上排在前面?！眴滩妓瓜嘈臕pple會成為一家偉大的公司，出現(xiàn)在各版頭條。后來事實證明，不僅按字母排在電話簿前面，按市值排序、現(xiàn)金流排序、創(chuàng)新能力排序，蘋果也應該排在前面，確實是一家偉大的公司，當之無愧。而且后來有諸多的理由讓蘋果成為蘋果，比如砸在牛頓頭上的是蘋果，在伊甸園中亞當偷吃的是蘋果，計算機之父、人工智能之父艾倫·圖靈（計算科學最高獎項為圖靈獎）去世的時候床頭放著的就是一個咬了一口的蘋果，有人說這就是取名蘋果的原因，但是這些統(tǒng)統(tǒng)都沒有
3、關(guān)系，屬于附會之說。首先蘋果不會選擇這樣一個悲劇性的事件作為企業(yè)商標，因為圖靈是自殺的，其次蘋果不會讓大家吃有毒的蘋果，因為圖靈吃的那個蘋果是有毒的。而Apple說“傳統(tǒng)的LCD顯示器使用汞來制造背光光源，并以砷來達到玻璃表面的平整；而全新Mac所使用的LED背光顯示器則完全不含汞和砷，除了汞和砷之外，Mac還摒除了很多其他有毒物質(zhì)，比如所有原材料中完全不含任何溴和氯之類的有毒物質(zhì)”，這顯然就不是圖靈吃的那個蘋果了。再者，蘋果最初的Logo是牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，并有飄帶纏繞，書寫著AppleComputerCo的字樣，logo兩邊刻著英
4、國詩人WilliamWordsworth的短詩：牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中的靈魂。顯然蘋果是想做砸在牛頓頭上的那個蘋果。這幅圖是蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人羅恩·韋恩（RonaldWayne）用鋼筆設(shè)計的，如下圖所示。RonaldWayne僅僅在蘋果工作兩周，就以800美元出售了自己持有的10%股份，而這些股份現(xiàn)在的價值將達到數(shù)十億美元。這是一個符合羅恩·韋恩思維模式，而非蘋果或者喬布斯思維模式的logo，所以只用了很短的時間，原因是喬布斯認為這個圖標過于復雜，不易傳播，也無法體現(xiàn)出蘋果簡潔友好3開篇語——蘋果的故事，logo的傳奇的信號。后來
5、喬布斯委托RegisMckenna廣告公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob?Janoff設(shè)計成了彩虹AppleLogo并且咬了一口，咬一口的原因最初據(jù)說是要區(qū)別于西紅柿。當初設(shè)計的時候據(jù)說有兩個顏色，一個是黑色條紋，原因是節(jié)約印刷成本，另一個就是彩虹Logo，之所以選擇這個圖標的原因是因為喬布斯認為世界是由色彩組成的，色彩是豐富的，應該把豐富的色彩還給人們，其次是因為AppleII是當時第一個面向個人和家庭用戶的彩色圖案電腦，而且咬了一口的意思是Takeabite，Bite與計算機字節(jié)（Byte）音同，意思是蘋果是一家電腦公司。2007年1月9日，舊金山Mac
6、worldExpo上，蘋果電腦公司宣布更名為蘋果公司，因為它還生產(chǎn)iPhone、iPad……所以有人說Apple就是砸到牛頓頭上的那個蘋果（智慧），就是亞當偷吃的那個蘋果（欲望），而且咬掉的那一口就是亞當偷吃的那一口，是向圖靈致敬的蘋果?？墒荝obJanoff說：“這些說法都很有意思，但是他當初設(shè)計的時候根本就沒有考慮這些。從一個設(shè)計師的角度來講，設(shè)計一個東西根本不需要去考慮一定要代表什么，可能多年以后，你自己發(fā)現(xiàn)原來當初設(shè)計的東西里可能還包括了什么。但這些都是扯淡。而Logo卻變成了一個傳奇，有人開始說這個Logo包含了什么意思，而其他人也跟
7、著說‘對，就是這樣的’”。是的，就是這樣子的。之所以選取蘋果，是因為機器是冰冷的。水果是人類的好東西，蘋果是佳品。取Apple這個名字顯然是希望它充滿智慧和人情味。它不想讓機器與人有一種冰冷的隔閡感，實際上也就只有蘋果這種公司會取名蘋果了。從它取名叫Apple，而不叫Microsoft、IBM這類專業(yè)性和技術(shù)性很強的名稱就可以看出，蘋果顯然不想走一條常規(guī)路線，它不想用一些晦澀難懂的術(shù)語來顯示它的專業(yè)性，技術(shù)是為人服務的，專業(yè)的非專業(yè)才是專業(yè)，最終的一切都回歸到人性化。蘋果公司的所有產(chǎn)品當然都與蘋果有關(guān)了。相對于PC，蘋果電腦叫Mac。如果說PC
8、是個人電腦的意思，那么Mac的意思就是蘋果電腦，全稱是Macintosh，意思就是蘋果。據(jù)說，Macintosh計劃發(fā)起人JefRaskin原本打算用
