對古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)的幾點(diǎn)思考

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1、在“首屆四川旅游發(fā)展高峰論壇”上的發(fā)言材料對古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)的幾點(diǎn)思考子昂故里管委會楊衍軍各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、同志們，大家好！我來自唐代大詩人陳子昂的故鄉(xiāng)——四川射洪金華鎮(zhèn)。很高興能向大家介紹子昂故里的旅游文化。首先，我謹(jǐn)代表子昂故里管委會感謝四川省旅游協(xié)會、四川省發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)會、中國策劃學(xué)會、國際主題酒店研究會盛情邀請，感謝海洋教授的大力幫助，讓我有幸與在座的各位領(lǐng)導(dǎo)和專家一起參加這次旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇。共同謀劃四川旅游的發(fā)展藍(lán)圖，特別是古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)建設(shè)，探討如何加強(qiáng)聯(lián)誼與合作，如何利用和發(fā)揮各自的優(yōu)勢，做到信息互通、資源互補(bǔ)、客源共享，推進(jìn)古鎮(zhèn)

2、文化旅游的快速發(fā)展。按照本次論壇既定的主題，我將以子昂故里的開發(fā)為主線，談?wù)剬沛?zhèn)文化旅游開發(fā)的一些思考，同時將子昂故里旅游發(fā)展的情況向大家作一個簡要的介紹。我的發(fā)言，概括起來就是四句話：即四個問題、四個設(shè)想、四個優(yōu)勢、四個看點(diǎn)。請各位領(lǐng)導(dǎo)、專家和同志們提出寶貴意見。一、目前古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)的四個問題。1、開發(fā)建設(shè)的深度不夠。8由于缺少對古鎮(zhèn)的保護(hù)意識，許多古鎮(zhèn)在人們忙碌地新建中急劇地消失，文化內(nèi)蘊(yùn)未被人們充分的挖掘出來，更談不上開發(fā)了。我們金華鎮(zhèn)就是一個典型的例子，千年道觀金華觀遠(yuǎn)近聞名，古讀書臺可與江油青蓮的匡山相媲美，“亭臺不落匡山后，杖策曾經(jīng)

3、工部來”世人皆知，正所謂“千山景色此間有,萬古書臺別地?zé)o”，但子昂故里就遠(yuǎn)不如梓同七曲山大廟開發(fā)得好，海內(nèi)文宗的內(nèi)蘊(yùn)未被充分發(fā)掘出來，這不能不說是一個遺憾。2、旅游環(huán)線未充分形成。旅游環(huán)線有大小之分，前幾年人們習(xí)慣于過“黃金周”，出游的人都走得遠(yuǎn)，看得多，帶動的旅游消費(fèi)也大，人們的去處也大都是一些名山大川。而自今年開始，情況就不同了，“清明”、“五一”、“端陽”、“中秋”小長假的出現(xiàn)，中短線游客劇增，我們從事旅游工作的人就應(yīng)當(dāng)敏銳地捕捉到這信息，緊緊抓住“小長假”帶來的“大市場”。子昂故里文化旅游區(qū)就本縣而言，可與木連故里、平安森林公園、沱牌工業(yè)園、

4、龍鳳峽侏羅紀(jì)公園及毗鄰的中國死海、觀音故里形成一至三日游的小環(huán)線；從大的方面而言，可主動融入九寨、三峽游環(huán)線。這大小環(huán)線，既是未來相當(dāng)一段時間旅游發(fā)展趨勢，更蘊(yùn)含了無限的商機(jī)。3、配套條件缺乏，留不住游客。我們一定要吸取這樣的的教訓(xùn)：古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)片面地強(qiáng)調(diào)一個“古”字，景區(qū)內(nèi)的賓館、旅客中心、旅游交通車輛、古鎮(zhèn)文化旅游紀(jì)念品、娛樂設(shè)施欠缺，旅游“六要素”不完善，景區(qū)留不住人，旅客“當(dāng)天來當(dāng)天走，走了不回頭”。再加上管理體制缺乏創(chuàng)新，老景區(qū)煥發(fā)不出新活力，古鎮(zhèn)依舊是一個“古董”，旅游開發(fā)顯得很是薄弱。84、資源的整合度差。古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)，除了一

5、個主打景點(diǎn)之外，還應(yīng)與周圍許多相關(guān)的景點(diǎn)實(shí)行互動開發(fā)，把這些景點(diǎn)加以整合，形成一團(tuán)大大的亮光。目前的問題是，大家都在忙盯著自己的資源和產(chǎn)品，把自己那一小塊宣傳得很厲害，很少放寬視野研究跨區(qū)域整合產(chǎn)品和市場，難免單打獨(dú)斗，封閉運(yùn)行。二、對古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)建設(shè)的四個設(shè)想:1、要加大古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展的推進(jìn)力度。把古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展定位為政治工程、經(jīng)濟(jì)工程、文化工程。鑒于古鎮(zhèn)文化旅游與其他旅游形式的差異性和獨(dú)特功能，其發(fā)展程度如何，黨委、政府舉足輕重。因此，古鎮(zhèn)文化旅游能否持續(xù)發(fā)展，政府的大力倡導(dǎo)和推進(jìn)是至關(guān)重要的。同時，還要認(rèn)識到發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游是一項長遠(yuǎn)工

6、程，提出具體發(fā)展目標(biāo)，我們子昂故里文化旅游區(qū)為創(chuàng)建成國家AAAA級風(fēng)景區(qū)，采取了將創(chuàng)建任務(wù)分解落實(shí)到子昂故里管委會各成員單位的措施，目前各項工作推進(jìn)順利。2、加強(qiáng)與重點(diǎn)文化旅游區(qū)間的協(xié)作聯(lián)動。周邊的旅游景點(diǎn)如九寨、三峽、中國死海、觀音故里影響甚大，已成為了中國旅游發(fā)展的排頭兵。子昂故里文化旅游區(qū)將采取“走出去、請進(jìn)來”8的戰(zhàn)略，與之加強(qiáng)合作，聯(lián)合行動，齊力造勢，這對社會、對城鎮(zhèn)，對推進(jìn)中國古鎮(zhèn)文化旅游持續(xù)發(fā)展的影響將是巨大的，意義十分深遠(yuǎn)。大力推進(jìn)跨區(qū)域合作，打破封閉，形成合力，優(yōu)勢互補(bǔ)，合作共贏。在具體運(yùn)作中，要實(shí)施品牌聯(lián)合，線路整合，市場共享，一

7、體化經(jīng)營，最大限度放大各自產(chǎn)品的能量。3、復(fù)合化發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游。古鎮(zhèn)文化旅游因其具有特殊功能，所以黨委、政府要進(jìn)行專門研究部署。不僅要研究古鎮(zhèn)文化旅游單一的點(diǎn)、線、面問題，還要針對市場狀況，研究各類資源、產(chǎn)品、線路的整合和復(fù)合化、立體運(yùn)作化問題。就是說，要從實(shí)際出發(fā)，把古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展與綠色生態(tài)、休閑度假、民族風(fēng)情、地域文化等的旅游發(fā)展結(jié)合起來。4、推進(jìn)產(chǎn)品和管理體制創(chuàng)新。發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游是一項新事物。要想使這項新事物充滿生機(jī)活力，贏得市場，走向興旺發(fā)達(dá)，必須進(jìn)行產(chǎn)品和管理體制創(chuàng)新，與綠色旅游、歷史文化旅游、民族風(fēng)情旅游等結(jié)合起來，改變傳統(tǒng)的管理方

8、法，將保護(hù)和經(jīng)營有機(jī)結(jié)合，使古鎮(zhèn)文化旅游資源發(fā)揮出最佳效果。三、子昂故里開發(fā)文化旅游的四大優(yōu)勢。1、歷史悠久