對貴州刺繡旅游商品開發(fā)的幾點思考

《對貴州刺繡旅游商品開發(fā)的幾點思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、對貴州刺繡旅游商品開發(fā)的幾點思考[作者簡介]張紅（1975-），女，漢族，吉林人，副教授，碩士學(xué)位，研究方向：區(qū)域旅游開發(fā)；陳樂（1989-），女，漢族，貴州人，大連外國語大學(xué)旅游管理專業(yè)，現(xiàn)工作于貴州省博物館博苑中心，研究方向：區(qū)域旅游開發(fā)。一、貴州刺繡旅游商品的主要特征（一）傳承歷史，蘊含豐富文化內(nèi)涵貴州省有17個世居少數(shù)民族和3個未識別民族，包括生活在貴州的漢族，都是在不同時期由我國不同地域遷徙進入貴州，他們在遷徙中為貴州帶來了不同地域的文化，而且大多是秦之前古老而傳統(tǒng)的原生態(tài)傳統(tǒng)文化。貴州民間各民族大雜居、小聚居的環(huán)境，催生出同

2、族文化的異化，以及異族文化的同化，這就讓貴州文化顯現(xiàn)出了其特有的多彩性和豐富性，從而導(dǎo)致了貴州民族民間工藝的多樣化和個性化，貴州民族民間刺繡更是把這種地方文化的特征表現(xiàn)得淋漓盡致。（二）種類繁多，區(qū)域特色明顯貴州刺繡有三多，即種類多、針法多、圖案多。常見的刺繡針法包括打籽繡、平繡、錫繡等有將近20種，還有貴州獨樹一幟的葉脈繡更是將傳統(tǒng)的刺繡繡在了經(jīng)過加工處理的葉片上。同時，貴州省內(nèi)不同地區(qū)不同民族在刺繡的[(專業(yè)提供專業(yè)和發(fā)表教育論文的服務(wù),歡迎光臨]圖案、配色和針法上也具有明顯的不同，各個區(qū)域都有自己特色的刺繡種類，比如黔東南的打籽繡

3、，黔南馬尾繡，黔西南數(shù)緯繡，黔中、黔北的挑花繡等。（三）技法高超，彰顯獨特工藝貴州民族民間刺繡工藝復(fù)雜、做工精細(xì)、選題豐富，刺繡中大都講究對稱美、充實美和艷麗美。貴州繡品上下左右不論圖形、色彩、空間，都完全要求有一定的對稱性和平衡性，整個繡品以不留空白，疏密勻稱，用色大膽、造型奇特、想象豐富、色調(diào)強烈、風(fēng)格古樸、二維展開、內(nèi)容豐富成其獨特品質(zhì)。正是因為貴州自然、歷史文化底蘊豐厚，區(qū)域特征明顯等優(yōu)勢，使得貴州成為研究我國刺繡針法、圖案不可多得的活化石。二、貴州刺繡旅游商品開發(fā)的制約因素（一）企業(yè)因素貴州省大多數(shù)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展起步晚，

4、特別是刺繡旅游商品開發(fā)企業(yè)整體規(guī)模較小、后續(xù)發(fā)展能力不足、開發(fā)深度不夠、知名品牌較少，專門人才缺乏、自主創(chuàng)新能力不強，資金短缺，缺乏大企業(yè)特別是骨干企業(yè)帶動和支撐，產(chǎn)值上千萬元的旅游商品開發(fā)企業(yè)屈指可數(shù)，作坊式、家族式企業(yè)多，例如獲貴州名創(chuàng)稱號的三都水族馬尾繡，至今生產(chǎn)處于初級階段，全縣無一家專業(yè)生產(chǎn)馬尾繡的廠家或作坊，僅有兩家小型馬尾繡專營店。（二）市場因素1缺乏刺繡旅游商品專門交易場所和旅游產(chǎn)品集散地相比其他旅游大省，貴州省旅游定點購物商店數(shù)量少、規(guī)模小，除貴陽和安順有幾處旅游商品專銷店和部分星級飯店附設(shè)有旅游商品購買部外，大部分的

5、旅游購物都分散在各個景區(qū)、景點內(nèi)，并且多是地攤式或排擋式銷售，大型的旅游商品購物中心幾乎沒有。2缺乏體系完整有效的刺繡旅游商品品牌建設(shè)和營銷渠道在當(dāng)前的貴州旅游市場產(chǎn)品交易中，手工刺繡在旅游商品銷售中所占的份額并不大，其主要原因是真正的手工刺繡價格不菲，而[(專業(yè)提供專業(yè)和發(fā)表教育論文的服務(wù),歡迎光臨]商家為了使得自己的商品具有價格優(yōu)勢，會選擇相對比較便宜的機繡銷售。目前來看，純正貴州手工刺繡往往只是在農(nóng)村市場流通，沒有完整的對外銷售渠道，對外信息不對稱，游客也無法買到少數(shù)民族手工刺繡。不良的市場競爭和不成熟的銷售渠道擾亂了市場秩序，打

6、擊了生產(chǎn)者的積極性，不利于貴州刺繡旅游商品的可持續(xù)發(fā)展。3手工刺繡旅游商品市場開發(fā)不足、缺乏專利保護目前貴州旅游商品市場仿冒較為嚴(yán)重，對有創(chuàng)造、有特色的商品沖擊較大。同時旅游商品生產(chǎn)者的商標(biāo)（品牌）保護意識薄弱，目前只有少部分人對商標(biāo)或商標(biāo)注冊有興趣。（三）社會因素盡管從2009年起，貴州省政府就重視旅游商品經(jīng)濟的發(fā)展，但是社會化服務(wù)體系并沒有跟上旅游商品市場發(fā)展的需求，體現(xiàn)為缺乏完善的行業(yè)協(xié)會組織和旅游商品服務(wù)體系，缺乏為刺繡旅游商品生產(chǎn)服務(wù)的科研與開發(fā)機構(gòu)。對于小企業(yè)來說，還存在融資難問題，需要相關(guān)政策的大力扶持。此外，公共服務(wù)平臺

7、和專業(yè)市場建設(shè)有待完善，旅游商品成長工程和品牌塑造計劃仍然有待進一步落實。三、貴州刺繡旅游商品發(fā)展的有利因素（一）政府重視與扶持力度加大近年來，貴州省采取了有力的政策和扶持措施來促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快少數(shù)民族刺繡工藝品規(guī)?；褪袌龌_發(fā)，豐富旅游商品市場。貴州政府每年舉辦的多彩貴州能工巧匠比賽和旅游商品設(shè)計大賽，以及貴州與世界交流國際民族民間工藝品發(fā)展論壇、貴州與世界鏈接民族民間工藝品交易對接會等發(fā)展模式，以民族民間工藝品為載體，加強國際交流與合作，為貴州民族手工藝旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了平臺。同時，政府也加大了對傳統(tǒng)工藝的傳承和培育

8、，通過培訓(xùn)和講座，使得少數(shù)民族婦女學(xué)習(xí)、掌握了更多的刺繡技能，增強了創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力，提高了刺繡水平，挖掘開發(fā)出獨具平塘特色的刺繡文化。（二）小微企業(yè)成為市場主體在發(fā)展旅游商品的背景下，政府推出萬戶小老板