貴州旅游商品開發(fā)研究2

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1、貴州旅游商品開發(fā)研究魏潤忠貴陽職業(yè)技術學院摘要:一個國家或一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要標志就是六要素中“購”的比重逐漸增大。貴州有著豐富的旅游資源,同時貴州又是西部地區(qū)經濟較落后的省區(qū)之一,貴州人民作了較大的努力使旅游業(yè)在較低的基礎上以較快的速度發(fā)展起來。但是,和全國大多數省區(qū)相比,貴州的旅游創(chuàng)收仍然處于全國平均水平以下。旅游商品的開發(fā)、生產、銷售直接影響著旅游購物的發(fā)展,也就影響了旅游經濟的進一步發(fā)展。關鍵詞:旅游商品貴州旅游銷售渠道引言:旅游商品是旅游業(yè)的一個重要組成部分,旅游商品收入在旅游經濟中占有極其重要的地位。在旅游六大

2、要素中,“吃、住、行、游”是基礎要素,是保證旅游行為發(fā)生的基本條件,發(fā)展旅游,首先就要將資金投入到交通、飯店、景區(qū)的開發(fā)建設中去,以保證旅游者的“吃、住、行、游”。因此,在旅游發(fā)展的初期階段,基礎要素的構成占整個旅游消費構成的絕大部分。而“購、娛”則為提高要素,是經濟發(fā)展到一定水平,旅游業(yè)向高一級階段發(fā)展的需求,特別是“購”最富彈性,發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋€重要要素。一個國家或一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要標志就是六要素中“購”的比重逐漸增大??梢?,旅游商品的開發(fā)、生產、銷售直接影響著旅游購物的發(fā)展,也就影響了旅游經濟的進一步發(fā)展。我國旅

3、游商品收入占旅游總收入的比重一直徘徊在20%左右,和旅游發(fā)達國家或地區(qū)高達40%-60%的比重相比存在較大的差距。客觀地講,“購”是我國旅游發(fā)展中的一個薄弱環(huán)節(jié),旅游商品的銷售收入還沒有達到應有的水平。貴州有著豐富的旅游資源,同時貴州又是西部地區(qū)經濟較落后的省區(qū)之一,貴州人民作了較大的努力使旅游業(yè)在較低的基礎上以較快的速度發(fā)展起來。但是,和全國大多數省區(qū)相比,貴州的旅游創(chuàng)收仍然處于全國平均水平以下。1.貴州省旅游購物品開發(fā)現狀分析:貴州具有可開發(fā)前景的旅游商品資源組合有四大類:一是植物資源類;二是名煙名酒名茶類;三是民族民間工

4、藝品類;四是土特產類。1.1旅游商品廠家的研發(fā)能力不強目前貴州旅游商品的生產,主要依賴于一部分工藝美術品加工企業(yè)和家庭手工坊或是一些個體的能工巧匠。這些企業(yè)和家庭作坊對旅游商品的設計、制作都缺乏專業(yè)水平,更不用說采用高新技術生產。對于許多當地歷史上形成的民族手工藝品和地方土特產,大多只是進行了簡單、粗糙的開發(fā),品種較為單一。例如許多傳統(tǒng)特色食品、山貨等,只經過了簡單的晾曬、腌制就拿到市場上銷售,因而存在保質、保鮮等問題,游客一般不愿意多購買。一些手工藝品的設計過于依賴傳統(tǒng)模式、形式單調、缺乏時代氣息,無法體現當代審美情趣,游客

5、往往因為選擇的款式太少、不新穎、不時尚而放棄購買。此外,由于旅游商品的產權保護問題在我國尚未很好地解決,而大多數旅游商品又極易被稍加改動后仿制,企業(yè)研發(fā)的積極性得不到保護,因此各廠家寧愿相互抄襲、仿造來謀求市場利潤,而不愿制訂長遠的旅游商品開發(fā)生產規(guī)劃,更談不上產品系列化、品牌化發(fā)展。1.2購物市場缺乏統(tǒng)一規(guī)劃布局和管理許多熱門景點的旅游購物品市場布局分散,缺少規(guī)范的專業(yè)市場,更沒有有效的旅游購物品批發(fā)系統(tǒng),市場秩序混亂,各類旅游購物品的銷售主體?般為零售,由旅游飯店、臨街固定小排檔以及景區(qū)個體流動攤販等自發(fā)興辦.由于缺乏統(tǒng)一

6、的協(xié)調管理,這些銷售個體都不可避免地嚴重存在諸如購物品重復、雷同現象,也沒有完善的質量保證以及代客托運、郵寄、送貨上門等售后服務體系,而且商品定價混亂,高中低檔商品層次不清,營銷手段落后。1.3產品設計、生產和銷售嚴重脫節(jié)藝術性不強旅游商品的設計仍然是旅游業(yè)中一個十分薄弱的環(huán)節(jié)。旅游商晶的設計、水平普遍較低,跟不上旅游業(yè)發(fā)展的需要。旅游商晶的設計、牛產、銷售及研發(fā)等各個壞節(jié)各自為政,沒有在政府引導下統(tǒng)一規(guī)劃和建設,個體相互之間缺乏協(xié)調性、信息溝通不暢。加快提高旅游商品設計,增強旅游商品的研發(fā)力度,己是一項緊迫的任務。1.4協(xié)調

7、開發(fā)的運作力度不夠貴州省有黔南、黔東南、黔西南三個少數民族自治州和大量的自治縣,聚居著三十多個少數民族,其中苗族、侗族和布衣族、憶佬族人口較多,因而這三地都有以苗文化或侗文化為內涵,開發(fā)以民族風格為特色的旅游商品的做法。但是,旅游商殆易被仿冒,這就不可避免地在相鄰地區(qū)產生了“克隆”現象,從而形成惡性競爭。例如,少數民族服飾、用具、食品、手工藝制晶等等,幾乎每個熱門景點都有銷售,使得本來很有特色的產品因為旅客見怪不怪而失去意義。另外,少數民族地區(qū)一些物產資源具有類似性,也各自為政,相互之間競爭多合作少,也沒有系統(tǒng)規(guī)劃和管理,從長

8、遠來看,是不利于規(guī)模化、產業(yè)化發(fā)展的,對于資源也是一種浪費。因此,區(qū)域協(xié)調問題顯得尤為迫切。2.貴州旅游產品開發(fā)對策2.1注重旅游商品制作工藝擴大民族旅游商品的生產,既要在傳統(tǒng)手工生產方式屮注入新興的科學技術,又要保持傳統(tǒng)的手工工藝的生產,讓兩種生產方式并存。就地選取材料,既

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