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《地產(chǎn)公司營銷策略分析以鏈家地產(chǎn)為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、高等自學考試畢業(yè)論文市地：山東省濟南市年月日專業(yè)企業(yè)管理姓名馮海燕聯(lián)系電話13573358121準考證號030111100355通訊地址山東省淄博市張店區(qū)郵編255000論文題目地產(chǎn)公司營銷策略分析-以鏈家地產(chǎn)為例論文頁數(shù)17指導教師卞亞斌指導教師評估簽名評審意見簽名答辯評估簽名畢業(yè)考核成績高等自學考試畢業(yè)論文主考院校簽章年月日摘要房地產(chǎn),是一種稀缺的資源、重要的生產(chǎn)要素和基本的生活資料,是人們十分重視、珍惜的財產(chǎn)。在市場經(jīng)濟中,房地產(chǎn)還是一種商品,成為良好的投資對象。經(jīng)濟的日益發(fā)展、社會的進步和人口的增長,人們對房地產(chǎn)的需求會日益增加。房地產(chǎn)業(yè),是國民經(jīng)濟的一個重要產(chǎn)業(yè),并已經(jīng)成
2、為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。我國目前房地產(chǎn)市場競爭越來越激烈，市場營銷已被視為房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營和運作的生命線。本文主要分析了鏈家地產(chǎn)整個營銷過程,提出企業(yè)要立足、要生存、要發(fā)展，營銷所必須采取的新對策，促使房地產(chǎn)企業(yè)迅速打開新局面，蓬勃向前發(fā)展。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)，營銷狀況，營銷對策高等自學考試畢業(yè)論文AbstractRealestateisascarceresource,animportantfactorofproductionandbasiclifematerial,whichispeopleattachgreatimportancetothepropertycherished.Inama
3、rketeconomy,realestateoracommodityisagoodinvestment.Withthedevelopmentofeconomy,theprogressofthesocietyandthegrowthofthepopulation,thedemandofpeopleforrealestatewillincrease.Therealestateindustryisthenationaleconomy'sanimportantindustryandhasbecomeapillarindustryofthenationaleconomy.WithChina'
4、srealestatemarketmoreandmorecompetition,marketmarketingareregardedasarealestateenterprisemanagementandoperationofthelifeline.ThispapermainlyanalyzestheHomelinkthewholerealestatemarketingprocessandgivestheenterprisesomenewthoughts,suchastosurvive,theenterpriseshouldbebasedonthedevelopment,marke
5、tingmusttakethenewmeasuresandsoan.Thesewillmakerealestateenterprisequicklyopenthenewsituationandmaketheboomofforwarddevelopment.Keyword:Realestate，Marketingsituation，Marketingstrategy高等自學考試畢業(yè)論文目錄1.房地產(chǎn)的概念、發(fā)展史、營銷現(xiàn)狀及方法11.1房地產(chǎn)的概念11.2房地產(chǎn)營銷策略的發(fā)展史11.3房地產(chǎn)營銷策略的現(xiàn)狀及方法22.以鏈家地產(chǎn)為例淺析營銷策略的應用32.1鏈家地產(chǎn)簡介32.2營銷環(huán)境
6、分析42.2.1宏觀環(huán)境因素分析42.2.2微觀環(huán)境因素分析42.3鏈家地產(chǎn)總的營銷策略42.3.1功效優(yōu)先策略52.3.2價格適應策略52.3.3品牌提升策略52.3.4刺激源頭策略52.3.5媒體組合策略52.4鏈家地產(chǎn)經(jīng)營理念及遠景62.4.1完全透明交易62.4.2直營連鎖門店62.4.3業(yè)主全線產(chǎn)品支持62.4.4高素質(zhì)人才服務73.制定鏈家營銷策略的前提73.1深刻洞悉市場73.2專業(yè)、系統(tǒng)化的營銷策略和推廣策劃73.3有效的銷售執(zhí)行與控制73.4營銷策劃的制定83.5制定營銷推廣活動，為營銷策略的應用做準備84.戰(zhàn)略改革84.1鏈家地產(chǎn)的戰(zhàn)略改革84.2銷售模式的變革
7、9高等自學考試畢業(yè)論文4.3重塑客戶服務體系94.4培養(yǎng)知識密集型員工105.房地產(chǎn)營銷策略的創(chuàng)新115.1品牌營銷115.2人文營銷125.3知識營銷125.4綠色營銷135.5合作營銷135.6服務營銷135.7社會營銷146.總結(jié)14高等自學考試畢業(yè)論文1.房地產(chǎn)的概念、發(fā)展史、營銷現(xiàn)狀及方法1.1房地產(chǎn)的概念在我國所謂房地產(chǎn)，是指土地、建筑物及固著在土地、建筑物上不可分離的部分和附著于其上的各種權(quán)益（權(quán)利）的總和。這些固著在土地、建筑物上不可分離的部分，主要包
