卡夫奧利奧餅干廣告策劃書

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1、扭一扭，舔一舔，泡一泡我們都愛奧利奧奧利奧成就健康人生卡夫奧利奧餅干廣告策劃書前言卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語：KraftFoods）于1852年成立于美國伊利諾伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業(yè)務(wù)。在全球聘用約六萬多名員工。卡夫公司的三大核心產(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料。卡夫在超過70個國家開展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球150個國家有售?？ǚ虮泵兰翱ǚ驀H兩個單位分別管理美國及加拿大市場，以及歐洲及發(fā)展中國家市場。本次策劃書的結(jié)構(gòu)如下：一．市場分析二．廣告策劃三．廣告計(jì)劃四．效果預(yù)測一．市場分析（一）市場

2、環(huán)境分析1.卡夫食品有限公司的發(fā)展歷程（1）美國總公司發(fā)展歷史創(chuàng)辦人占士·卡夫（JamesL.Kraft）于1903年在美國芝加哥開展干酪批發(fā)事業(yè)，經(jīng)歷第一次世界大戰(zhàn)后生意漸上軌道，自1924年起上市，期間不時收購其他公司，并擴(kuò)展至非食品業(yè)務(wù)。1988年Altria集團(tuán)的前身菲利浦莫里斯收購卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯將旗下的通用食品（GeneralFoods）與卡夫合拼為KraftGeneralFoods。2000年菲利浦莫里斯收購納貝斯克后再拼入卡夫食品[6]。2007年1月卡夫食品脫離Altria集團(tuán)獨(dú)立。2007年7

3、月收購競爭對手達(dá)能（Danone）的餅干業(yè)務(wù)?？ǚ蚴称酚砂铡ち_森費(fèi)爾德（IreneB.Rosenfeld）女士執(zhí)掌，她在卡夫服務(wù)超過20年，曾專責(zé)卡夫和納貝斯克(Nabisc)的合并，2001年更協(xié)助卡夫食品成功上市[8]。2003年集團(tuán)母公司Altria（其前身為菲利浦莫里斯）宣布提升兩名主管貝斯·豪頓（BetsyDHolden）和戴洛梅迪（RogerKDeromedi）擔(dān)任聯(lián)合首席執(zhí)行長（Co-CEO）之后，她過檔百事旗下的薯片生產(chǎn)分部Frito-Lay。自2006年6月起回朝任行政總裁，2007年3月兼任公司主席。她在2

4、008年福布斯全球100位權(quán)力女性排行榜中名列第69。（2）卡夫在中國的發(fā)展歷史　　1982--通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺灣成立合資公司?！　?984--卡夫在中國大陸成立了兩個合資公司生產(chǎn)固體速溶飲料和咖啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)?！　?988--納貝斯克針對北京和天津市場推出樂之和富麗餅干?！　?989--聯(lián)合餅干在南方成立合資公司?！　?994--卡夫收購合作伙伴的股權(quán)成立獨(dú)資公司?！　?995--納貝斯克通過收購臺灣的可口餅干公司，在臺灣成立分公司；卡夫進(jìn)軍北京的乳制品市場；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟

5、嘟夾心餅干?！　?996--納貝斯克在北京和蘇州完成餅干工廠的建設(shè)，推出奧利奧和趣多多餅干。　　2000--納貝斯克收購了聯(lián)合餅干在大中華地區(qū)的餅干業(yè)務(wù)；同年卡夫收購了納貝斯克?！　?001--卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)務(wù)。　　2005--卡夫在北京開始建設(shè)一座全新的餅干工廠。　　2006--卡夫?qū)⑵湓谌A所有實(shí)體整合到卡夫食品（中國）有限公司。2.現(xiàn)有市場競爭格局卡夫食品有限公司的餅干在中國市場上占有很大的比例，特別受到白領(lǐng)，學(xué)生的喜愛。在外國文化涌入的當(dāng)代，卡夫食品文化已融入中國消費(fèi)文化中，在與達(dá)利園，徐福記等品牌的競爭中越戰(zhàn)越

6、勇。（一）公眾分析在中國各城市中，卡夫食品擁有了一批固定的消費(fèi)者。眾多消費(fèi)者對卡夫食品的認(rèn)知評價還是較高的，并且卡夫食品價位適中，并不是很難令人接受。特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包卡夫餅干既方便又營養(yǎng)，滿足了人們的工作，生活需求。卡夫食品不僅在產(chǎn)品上出新，服務(wù)上更貼近消費(fèi)者需求，是消費(fèi)者貼心的產(chǎn)品。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費(fèi)時尚。（二）產(chǎn)品分析1.卡夫食品有限公司的食品分析卡夫是大中華區(qū)領(lǐng)先的食品和飲料公司之一。我們在固體速溶飲料和餅干兩類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位?？Х葮I(yè)務(wù)在大中華區(qū)的增長勢頭良好。我們在大中華

7、區(qū)的主要品牌有：太平系列餅干Pacific——美味又健康的太平系列餅干是特別針對大中華區(qū)市場開發(fā)的本地產(chǎn)品。它包括太平梳打、太平香濃奶酥、太平消化餅全麥餅干三個系列。其中太平梳打已成為當(dāng)?shù)氐谝淮笫岽蝻灨善放疲翘较盗械钠炫灝a(chǎn)品。　　樂之Ritz——深受數(shù)代美國人的青睞。為了滿足本地市場的需求，卡夫在原味、麥麩、芝士三種口味的薄片餅干基礎(chǔ)上，特別開發(fā)了樂之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品種，它包括酸奶、草莓、芝士和比薩口味。　　樂之薄片咸餅干，顏色金黃誘人，口感咸香四溢，層層松脆，同時還可以搭配各種小食，制作成精致美味的點(diǎn)心，是和親

8、朋好友聚會時零食餅干的好選擇?！　分髦物灨?，咸香松脆的餅干，配以幼滑香甜的豐富夾心，咸甜滋味，完美搭配。　　全新上市的樂之咔嚓脆，以獨(dú)特的香脆口感和消費(fèi)者喜愛的多種口味，滿足了您在休閑時刻的美味享受。　　趣多多ChipsAhoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇