基礎(chǔ)寫作 宣傳文書

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1、第一章宣傳文書一、媒介與宣傳文書（一）媒介與媒體：1.媒介：原義為使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物，現(xiàn)指?jìng)鞑バ畔⒌妮d體。2.大眾媒介：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等傳播大規(guī)模信息、受眾廣泛的媒介，被稱為“大眾媒介”。3.媒體：指經(jīng)營(yíng)媒介的社會(huì)組織。如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、出版社，雜志社、電影制片公司、網(wǎng)站等實(shí)體，人、財(cái)、物是構(gòu)成要件。4.媒介分類按媒介產(chǎn)生時(shí)序與介質(zhì)屬性，習(xí)慣分為印刷媒介與電子媒介。（1）印刷媒介：運(yùn)用印刷品傳遞信息的媒介，包括報(bào)紙、雜志、書籍、信函、戶外廣告和其他印刷品。（2）電子媒介：運(yùn)用電子信號(hào)與電磁波傳遞信息的媒介，包括廣播（廣播網(wǎng)）

2、、電視（有線電視、衛(wèi)星電視）、電影、錄像帶、唱片、光盤。5.媒介特點(diǎn)：（1）報(bào)紙優(yōu)劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：信息資訊有廣度有深度，可讀可查、可存可用；想象空間較大。劣勢(shì)：時(shí)效性、感染力弱。（2）雜志優(yōu)劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：信息資訊有廣度有深度，可讀可查、可存可用、想象空間大；劣勢(shì)：感染力較弱，時(shí)效性最弱。（3）廣播優(yōu)劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：有信息資訊廣度，時(shí)效性強(qiáng)、感染力較強(qiáng)；想象空間較大。劣勢(shì)：時(shí)序不可逆；需配接收終端。（4）電視優(yōu)劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：有信息資訊廣度與深度；時(shí)效性、感染力最強(qiáng)；劣勢(shì)：時(shí)序不可逆；想象受限；受接收終端和場(chǎng)所限制。（5）英特網(wǎng)優(yōu)劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：信息資訊有深廣度，時(shí)效性強(qiáng)，感

3、染力較強(qiáng)，可保存、可復(fù)制；應(yīng)用廣泛。劣勢(shì)：信息可信度受質(zhì)疑；受操作技能限制。（二）宣傳文書1.宣傳文書與新聞：（1）宣傳文書：指社會(huì)組織通過新聞媒介傳播的文本形式，核心是新聞。（2）新聞：~新聞含義：新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。~新聞六要素：5個(gè)W1個(gè)H何時(shí)何地何人何事何因怎樣（3）宣傳文書特點(diǎn)：真實(shí)性公開性導(dǎo)向性可讀（視聽）性時(shí)宜性針對(duì)性（4）宣傳文書分類：~消息類：消息、通訊……~述評(píng)~評(píng)論類：社論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按……二.消息的寫作：（一）消息的特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮、快捷、簡(jiǎn)短。（二）消息的文本結(jié)構(gòu)：n標(biāo)題標(biāo)識(shí)與靈魂n導(dǎo)語消息開頭，誘導(dǎo)閱讀。n正文事實(shí)

4、展開、背景滲透。n結(jié)尾背景滲透，時(shí)或沒有。1.標(biāo)題：（1）標(biāo)題形式：肩標(biāo)（引題）：交代背景。副標(biāo)（輔題）：補(bǔ)充說明結(jié)果。主標(biāo)（正題）：揭示事實(shí)主旨。（2）標(biāo)題制作要求：①要抓住重心，畫龍點(diǎn)睛，是新聞亮點(diǎn)；②要莊諧相宜，搶眼誘人、活潑新鮮（3）標(biāo)題寫作常用手法：①口語n計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，某縣企業(yè)兩個(gè)月遭吃十次，來稿《如此吃法，企業(yè)怎么受得了》，編輯改為《吃，吃，吃，企業(yè)如何吃得消！》②對(duì)聯(lián)：n美國(guó)NBA職業(yè)籃球賽，菲尼克斯“太陽”隊(duì)與芝加哥“公?！标?duì)、夏洛特“黃蜂”隊(duì)與邁阿密“熱浪”隊(duì)一決勝負(fù)：美國(guó)NBA職業(yè)籃球賽“太陽”當(dāng)頭“公?！遍]氣“熱浪”撲面“黃蜂”折翼

5、③順口溜：n1990年，上海100萬居民靠煤餅取暖做飯，但劣質(zhì)煤給群眾帶來煩惱?？蓯烂猴炿y發(fā)火心頭直冒無名火④設(shè)置懸念：⑤借名入題：n一個(gè)農(nóng)民發(fā)明家，獲得國(guó)家專利：⑥數(shù)字及其活用n煤礦發(fā)生透水事故，此時(shí)數(shù)字最重要：⑦化用詩詞n國(guó)慶期間，報(bào)道首都精神文明建設(shè)取得巨大成果：⑧新現(xiàn)象：長(zhǎng)標(biāo)題注意：n1，肩、主、副標(biāo)題不求齊全；n2，忌濫拆成語。2.導(dǎo)語（1）導(dǎo)語要求：要素相對(duì)齊全即可，思維務(wù)必“求異”。①順應(yīng)讀者心理需要。②提升新聞競(jìng)爭(zhēng)力。③新聞發(fā)展內(nèi)在要求。（2）導(dǎo)語寫如①選材角度要?、谇腥虢嵌纫垄郾磉_(dá)手法要奇A.賣關(guān)子，制造懸念B.引背景，借文顯義C.唱反

6、調(diào)，逆向取意D.善描寫，生動(dòng)狀物E.重修辭，求新求活3.正文：（1）?°倒金字塔結(jié)構(gòu)?±：導(dǎo)語正文①含義：按重要性遞減原則排列材料，將最重要、最引人注目的信息放在前面，文字但求簡(jiǎn)潔明了。②“倒金字塔”式適用對(duì)象動(dòng)態(tài)活動(dòng)、突發(fā)事件的短消息常用，以滿足人們急于了解信息需求；同時(shí)便于編輯刪改編排?！暗菇鹱炙健狈段?：突出新聞事件重心（2）時(shí)間順序式：①含義：按事件發(fā)展時(shí)間先后順序記敘事件過程。②“時(shí)間順序式”適用對(duì)象不搶時(shí)效的長(zhǎng)消息、通訊常用，以滿足人們?cè)敿?xì)、全面了解事件過程的需求。3.其他方式：（1）“鐵軌式”：雙線索平行推進(jìn)，有類電影“平行蒙太奇”。（2）

7、“打井式”：按理念對(duì)新聞事件剝繭抽絲，層層深入。（3）“輻射式”：從一個(gè)中心事件向不同方向延伸。三.新聞評(píng)論的寫作（一）新聞評(píng)論的含義與特點(diǎn)：1.含義：針對(duì)新聞事件、社會(huì)問題與現(xiàn)象所作的評(píng)說與議論。2.新聞評(píng)論特點(diǎn)n導(dǎo)向性：媒介傾向；n針對(duì)性：就事論事；n說理性：以理服人；n現(xiàn)實(shí)性：社會(huì)基礎(chǔ)。（二）新聞評(píng)論的分類與作用1.按代表觀點(diǎn)分類：（1）代表媒體觀點(diǎn)：社論、編輯部文章、評(píng)論員文章、編者按；（2）代表個(gè)人觀點(diǎn)：署名文章、短評(píng)、編后。2.作用：①代表媒體觀點(diǎn)的評(píng)論（社論、編輯部文章、評(píng)論員文章、編者按），側(cè)重宣傳、指導(dǎo)；②代表個(gè)人觀點(diǎn)的評(píng)論（署名文章、短

8、評(píng)、編后），側(cè)重引導(dǎo)、啟發(fā)。（三）新聞評(píng)論結(jié)構(gòu)與寫作要領(lǐng)：1.結(jié)構(gòu)