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1、第二章經濟文書一，經濟文書概述（一）經濟文書的含義與類別：１.含義：指社會組織與個人以經濟內容為核心構成的專業(yè)文書。2.分類：包括經濟報告、合同、廣告、說明書等。（二）經濟文書的作用1.研究經濟，發(fā)展生產。2.溝通市場，調節(jié)供應。3.傳播理論，普及知識。（三）經濟文書的特點1.體現經濟專業(yè)屬性2.體現理論聯系實際原則3.體現政策和法規(guī)屬性（四）經濟文書的寫作要求1.掌握并體現分類特點2.客觀真實，實事求是3.嚴格遵循數理邏輯二，廣告廣告一詞源于拉丁語，本義為“我要大喊大叫”，從而引起注意。（一）廣告的含義與特點：1.廣告含義:利用媒介傳播手段，以塑造形象、推銷
2、商品或勞務為目標的經濟文書2.廣告的特點：（1）適度夸張（2）重復傳播（3）創(chuàng)意致勝3.廣告?zhèn)鞑サ乃膫€層次：（1）引起注意（2）影響感情（3）轉變觀念（4）激發(fā)行為（二）廣告的類型1.形象廣告:（1）形象廣告含義：以提高組織知名度、樹立組織整體形象為目標的廣告。（2）形象廣告內容：①介紹組織基本情況：名稱、標志設計；業(yè)務范圍和特色；歷史傳統(tǒng)……例：南通市城市形象廣告之一：地理定位南通城市形象廣告之二：歷史定位②宣傳組織的價值觀念組織理念、社會責任，對公眾的關懷和敬意等。③宣傳組織活動的廣告慶典預告、產品獲獎、招聘人才、文體活動等，使受眾了解組織最新動態(tài)。④消除
3、組織不良影響。因產品質量問題、工作失誤導致信任危機時，向受眾致歉，說明事實真相，挽回聲譽。2.公益廣告（1）公益廣告含義：公益廣告指組織為社會公益活動提供服務的廣告?zhèn)鞑?。?）公益廣告內容：①公益性主題制作的廣告。②組織直接參與某項公益事業(yè)制作的廣告。3.觀念廣告含義：首倡某種觀念和意見的廣告。例：“綠色出行，奔向奧運——少開一天車在行動”?a?a?°燕雨盟盟?±車友俱樂部4.商務廣告含義：以推銷商品或勞務為主要目的的廣告。（三）廣告方案的設計1.廣告文本的要素：（1）廣告標題（2）廣告正文（3）廣告語（4）廣告隨（附）文2.廣告文案設計的原則：（１）廣告類型
4、定位要準確；形象？公益？觀念？響應？商務？（2）廣告主題（語）要明確；（3）廣告文案要體現媒體特點3.廣告文本設計要求（1）廣告語要錘煉。①簡潔準確型②恰切生動型③一語雙關型④幽默風趣型⑤化貶為褒型⑥人本溫馨型⑦自我謙虛型⑧適度夸張型附：錘煉廣告語應注意：①不宜夸張過分②不應涉嫌低俗（2）文本創(chuàng)意要新穎①虛擬情境②激活想象③巧用道歉④善意問候⑤制造沖突⑥借力打力三，經濟合同（一）含義和分類1.含義：合同是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設立、變更、終止民事權利義務關系的協(xié)議。2.合同的分類（１）按合同形式劃分：①表格式合同②條款合同③表格條款綜合式合同（２
5、）按業(yè)務性質劃分：保管合同委托合同贈與合同買賣合同技術合作合同承攬合同租借合同（二）格式與結構：1.表格式合同： 2.條款式合同：三、寫作要領：1.內容的合法性：依法制定，否則不受法律保護。2.格式的規(guī)范性：按規(guī)定撰寫，不可隨意。3.措詞的嚴密性：行文準確規(guī)范，沒有歧義4.條款的完備性：責、權、利清晰具體，不能遺露。課后練習（二選一）：l一、請根據下述內容，兩人一組，分別扮作買受人和出賣人，寫一份條款式“買賣合同”：l東港市土產雜品公司（買受人）向東安縣宇光廚具有限公司（出賣人）訂購白泥砂鍋3萬只，無包裝，大、中、小規(guī)格各1萬只，總
6、金額43萬元，單價大18元/只，中15元/只，小10元/只，議定于今起3個月內。分三批均衡交貨，在供方所在地交貨與驗收，貨款在第一批提貨5天內交付50%，全部交貨后再付50%。l二、兩人一組，磋商寫稿，為中國計量學院人文社科學院擬一份形象廣告文案。
