基礎(chǔ)寫作 經(jīng)濟文書.doc

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1、第二章經(jīng)濟文書一，經(jīng)濟文書概述（一）經(jīng)濟文書的含義與類別：１.含義：指社會組織與個人以經(jīng)濟內(nèi)容為核心構(gòu)成的專業(yè)文書。2.分類：包括經(jīng)濟報告、合同、廣告、說明書等。（二）經(jīng)濟文書的作用1.研究經(jīng)濟，發(fā)展生產(chǎn)。2.溝通市場，調(diào)節(jié)供應(yīng)。3.傳播理論，普及知識。（三）經(jīng)濟文書的特點1.體現(xiàn)經(jīng)濟專業(yè)屬性2.體現(xiàn)理論聯(lián)系實際原則3.體現(xiàn)政策和法規(guī)屬性（四）經(jīng)濟文書的寫作要求1.掌握并體現(xiàn)分類特點2.客觀真實，實事求是3.嚴(yán)格遵循數(shù)理邏輯二，廣告廣告一詞源于拉丁語，本義為“我要大喊大叫”，從而引起注意。（一）廣告的含義與特點：1.廣告含義:利用媒介傳播手段，以塑造形象、推銷

2、商品或勞務(wù)為目標(biāo)的經(jīng)濟文書2.廣告的特點：（1）適度夸張（2）重復(fù)傳播（3）創(chuàng)意致勝3.廣告?zhèn)鞑サ乃膫€層次：（1）引起注意（2）影響感情（3）轉(zhuǎn)變觀念（4）激發(fā)行為（二）廣告的類型1.形象廣告:（1）形象廣告含義：以提高組織知名度、樹立組織整體形象為目標(biāo)的廣告。（2）形象廣告內(nèi)容：①介紹組織基本情況：名稱、標(biāo)志設(shè)計；業(yè)務(wù)范圍和特色；歷史傳統(tǒng)……例：南通市城市形象廣告之一：地理定位南通城市形象廣告之二：歷史定位②宣傳組織的價值觀念組織理念、社會責(zé)任，對公眾的關(guān)懷和敬意等。③宣傳組織活動的廣告慶典預(yù)告、產(chǎn)品獲獎、招聘人才、文體活動等，使受眾了解組織最新動態(tài)。④消除

3、組織不良影響。因產(chǎn)品質(zhì)量問題、工作失誤導(dǎo)致信任危機時，向受眾致歉，說明事實真相，挽回聲譽。2.公益廣告（1）公益廣告含義：公益廣告指組織為社會公益活動提供服務(wù)的廣告?zhèn)鞑ァ＃?）公益廣告內(nèi)容：①公益性主題制作的廣告。②組織直接參與某項公益事業(yè)制作的廣告。3.觀念廣告含義：首倡某種觀念和意見的廣告。例：“綠色出行，奔向奧運——少開一天車在行動”?a?a?°燕雨盟盟?±車友俱樂部4.商務(wù)廣告含義：以推銷商品或勞務(wù)為主要目的的廣告。（三）廣告方案的設(shè)計1.廣告文本的要素：（1）廣告標(biāo)題（2）廣告正文（3）廣告語（4）廣告隨（附）文2.廣告文案設(shè)計的原則：（１）廣告類型

4、定位要準(zhǔn)確；形象？公益？觀念？響應(yīng)？商務(wù)？（2）廣告主題（語）要明確；（3）廣告文案要體現(xiàn)媒體特點3.廣告文本設(shè)計要求（1）廣告語要錘煉。①簡潔準(zhǔn)確型②恰切生動型③一語雙關(guān)型④幽默風(fēng)趣型⑤化貶為褒型⑥人本溫馨型⑦自我謙虛型⑧適度夸張型附：錘煉廣告語應(yīng)注意：①不宜夸張過分②不應(yīng)涉嫌低俗（2）文本創(chuàng)意要新穎①虛擬情境②激活想象③巧用道歉④善意問候⑤制造沖突⑥借力打力三，經(jīng)濟合同（一）含義和分類1.含義：合同是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議。2.合同的分類（１）按合同形式劃分：①表格式合同②條款合同③表格條款綜合式合同（２

5、）按業(yè)務(wù)性質(zhì)劃分：保管合同委托合同贈與合同買賣合同技術(shù)合作合同承攬合同租借合同（二）格式與結(jié)構(gòu)：1.表格式合同：　　　　　　　　　　　　　　　2.條款式合同：三、寫作要領(lǐng)：1.內(nèi)容的合法性：依法制定，否則不受法律保護。2.格式的規(guī)范性：按規(guī)定撰寫，不可隨意。3.措詞的嚴(yán)密性：行文準(zhǔn)確規(guī)范，沒有歧義4.條款的完備性：責(zé)、權(quán)、利清晰具體，不能遺露。課后練習(xí)（二選一）：l一、請根據(jù)下述內(nèi)容，兩人一組，分別扮作買受人和出賣人，寫一份條款式“買賣合同”：l東港市土產(chǎn)雜品公司（買受人）向東安縣宇光廚具有限公司（出賣人）訂購白泥砂鍋3萬只，無包裝，大、中、小規(guī)格各1萬只，總

6、金額43萬元，單價大18元/只，中15元/只，小10元/只，議定于今起3個月內(nèi)。分三批均衡交貨，在供方所在地交貨與驗收，貨款在第一批提貨5天內(nèi)交付50%，全部交貨后再付50%。l二、兩人一組，磋商寫稿，為中國計量學(xué)院人文社科學(xué)院擬一份形象廣告文案。