汽車(chē)公關(guān)活動(dòng)方案

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1、申蓉LAVIDA朗逸公關(guān)活動(dòng)方案目錄策略規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃預(yù)算規(guī)劃2策略規(guī)劃愛(ài)，世間永恒的旋律LAVIDA也在用360°的安全保護(hù)關(guān)愛(ài)著廣大受眾策略重點(diǎn)4讓愛(ài)作為此次活動(dòng)主題在愛(ài)的陪伴中，朗觀行逸感受人生平凡真摯的幸福策略重點(diǎn)5策略思路以愛(ài)為切入點(diǎn)以?xún)?yōu)惠活動(dòng)為吸引點(diǎn)以家庭為元素以活動(dòng)為落地點(diǎn)6熱鬧歡快、形式新穎的活動(dòng)足以吸引嘉賓前來(lái)、游人駐足在人流量重多的歡樂(lè)谷更是人氣焦點(diǎn)策略思路7策略思路集客通過(guò)歡樂(lè)谷的門(mén)票篩選是有能力購(gòu)買(mǎi)者或又能力購(gòu)買(mǎi)者的朋友或家人通過(guò)各種傳播，以影響有能力購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望8策略思路多一點(diǎn)接觸、多一點(diǎn)了解與

2、LAVIDA的緊密結(jié)合達(dá)到有力的宣傳效果是廣大受眾與LAVIDA的一次親密接觸從而自主的咨詢(xún)了解和傳播LAVIDA活動(dòng)前夕宣傳，有效的意向性客戶(hù)篩選提高了黃卡會(huì)員的質(zhì)量促進(jìn)銷(xiāo)售、客戶(hù)摸底和建立客戶(hù)聯(lián)系9活動(dòng)規(guī)劃階段規(guī)劃前期宣傳落地活動(dòng)后期跟進(jìn)11前期宣傳途經(jīng)時(shí)間通道選擇宣傳對(duì)象廣播3月17—3月28交通廣播廣播聽(tīng)眾海報(bào)3月17—3月28歡樂(lè)谷廣大受眾4S店內(nèi)意向性或潛在客戶(hù)報(bào)紙3月21—3月27華西都市報(bào)成都商報(bào)廣大受眾(包括潛在客戶(hù))客服3月17—3月28電話咨詢(xún)告知4S店內(nèi)向客戶(hù)介紹意向性或潛在客戶(hù)12前期宣傳—宣傳內(nèi)容行逸之

3、旅活動(dòng)：活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容以及前期搶票活動(dòng)介紹LAVIDA360°全方位保護(hù)定車(chē)返現(xiàn)金：3.28號(hào)之前訂購(gòu)LAVIDA返現(xiàn)金6000元，在3.28—4.10之間購(gòu)買(mǎi)LAVIDA返現(xiàn)金3000元?dú)g樂(lè)谷門(mén)票搶票：每天下午5：50后打電話回答問(wèn)題搶門(mén)票、并將作為活動(dòng)嘉賓參加歡樂(lè)谷現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)以家庭為單位的活動(dòng)參與家庭13前期宣傳—目的介紹LAVIDA以及全新的360°安全保護(hù)措施有效客戶(hù)群體篩選影響意向性購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)和廣大受眾利用良好的口碑傳播，加快LAVIDA的公眾認(rèn)知度，促進(jìn)銷(xiāo)售刺激購(gòu)買(mǎi)、促進(jìn)銷(xiāo)售成交率達(dá)到活動(dòng)宣傳效果，為活動(dòng)人氣做保

4、證完成10戶(hù)家庭報(bào)名成為預(yù)邀家庭14落地活動(dòng)—活動(dòng)要素2009年3月28日（星期六）2:00PM—5:00PM成都?xì)g樂(lè)谷歡樂(lè)谷游客預(yù)邀家庭媒體主持人地點(diǎn)參與人員時(shí)間銷(xiāo)售人員15活動(dòng)主題LAVIDA行逸之旅——愛(ài)在歡樂(lè)谷16活動(dòng)調(diào)性以行逸為主題以愛(ài)和家庭為元素甜蜜幸福新穎前后聯(lián)系緊密17活動(dòng)目的客戶(hù)摸底建立客戶(hù)聯(lián)系增進(jìn)客戶(hù)與LAVIDA距離促進(jìn)銷(xiāo)售達(dá)到前期宣傳中的要求18重要環(huán)節(jié)移動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)奇特云汽車(chē)講解多媒體展示區(qū)19物料美女主持人1名麥克風(fēng)1個(gè)攝像機(jī)1部各色LAVIDA汽車(chē)卡片概況主持人在歡樂(lè)谷內(nèi)走動(dòng)，且向某些歡樂(lè)谷游

5、客提問(wèn)，回答正確者，獲得獎(jiǎng)品，且可由工作人員帶領(lǐng)至舞臺(tái)區(qū)參加舞臺(tái)區(qū)的活動(dòng)邀請(qǐng)5組情侶或家庭參加活動(dòng)獎(jiǎng)品KISS相框車(chē)貼小禮品重要環(huán)節(jié)—移動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答20方案一：直接KISS愛(ài)墻物料：一張高透明塑料板，板內(nèi)是由線條勾勒的LAVIDA形狀各色口紅禮品袋（包括LAVIDA資料，活動(dòng)介紹，濕巾，手環(huán)，大家來(lái)找茬的圖片）概況游客到KISS愛(ài)墻區(qū)，涂上自己喜歡顏色的口紅，在愛(ài)墻上kiss，留下唇印用濕巾擦掉口紅填表注冊(cè)自己資料，拿到屬于自己的號(hào)碼領(lǐng)禮品袋（示意圖）重要環(huán)節(jié)—舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)KISS愛(ài)墻愛(ài)的鼓勵(lì)其它備選游戲節(jié)目表演朗觀·明眼朗觀·謀略抽

6、獎(jiǎng)21方案二：KISS透明卡片，貼上愛(ài)墻物料：一張淺色塑料板，板內(nèi)是由線條勾勒的LAVIDA形狀各色口紅數(shù)張透明塑料板（10cm*10cm）雙面膠禮品袋（包括LAVIDA資料，活動(dòng)介紹，濕巾，手環(huán)，大家來(lái)找茬的圖片）概況游客到KISS愛(ài)墻區(qū)，涂上自己喜歡顏色的口紅，在透明塑料板上kiss，留下唇印將有唇印的塑料板粘到KISS愛(ài)墻上用濕巾擦掉口紅填表注冊(cè)自己資料，拿到屬于自己的號(hào)碼領(lǐng)禮品袋KISS愛(ài)墻愛(ài)的鼓勵(lì)其它備選游戲節(jié)目表演朗觀·明眼朗觀·謀略抽獎(jiǎng)重要環(huán)節(jié)—舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)22地點(diǎn)舞臺(tái)區(qū)人員預(yù)邀家庭5隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)家庭或情侶5隊(duì)主持1人概況分

7、AB組，每組5隊(duì)參加首先A組比賽，A組各家庭出1名作為棒吉手參加比賽，其余成員接受懲罰或獎(jiǎng)勵(lì)重要環(huán)節(jié)—舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)KISS愛(ài)墻愛(ài)的鼓勵(lì)其它備選游戲節(jié)目表演朗觀·明眼朗觀·謀略抽獎(jiǎng)23概況5個(gè)人坐一排，一個(gè)題目，大家要圍繞著說(shuō)相關(guān)的，比如說(shuō)電影，每個(gè)人報(bào)電影名，第一個(gè)人說(shuō)完，敲幾下，則距離他第幾個(gè)的人回答，再敲，一排敲完又從頭數(shù)起的接，循環(huán)誰(shuí)答不出或搶答為犯規(guī)，懲罰當(dāng)人的家人，回答正確，家人得到一張LAVIDA特制卡片A組比賽完畢換B組最后得到卡片最多的家庭為勝，評(píng)出前三名由冠軍啟動(dòng)奇特云按鈕讓愛(ài)隨風(fēng)飄蕩重要環(huán)節(jié)—舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)24游戲概

8、況準(zhǔn)備三套兩張有5個(gè)不同之處的圖片每套圖請(qǐng)人三人上臺(tái)找誰(shuí)在最短時(shí)間內(nèi)找出5個(gè)不同之處者為勝臺(tái)上三套大圖、臺(tái)下觀眾工作人員發(fā)送小圖，有助于全體參與圖片內(nèi)容與LAVIDA有關(guān)，讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)精神高度集中的記住LAVIDA的全貌和細(xì)節(jié)KISS愛(ài)墻愛(ài)的鼓