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1、第一部分豪華車市場活動分析第二部分公關(guān)活動策略第三部分公關(guān)活動執(zhí)行計劃一第四部分公關(guān)活動執(zhí)行計劃二第五部分公關(guān)預(yù)算目錄公關(guān)活動策略思考對于Acura來說，他所代表的運動豪華更是個性化的豪華，因此我們認(rèn)為：Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個性自然的格調(diào)Acura的豪華是探索心靈的格調(diào)Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗了極致美食所帶來的感動的格調(diào)Acura的豪華是因為稀有與不可思議而產(chǎn)生的格調(diào)Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的格調(diào)Acura的豪華是屬于自己的格調(diào)公關(guān)活動策略思考中國十大城市世界五十大美景中國最美的地方全球十
2、大餐廳全球十大奢華品牌全球十大名表全球十大別墅這些被各大媒體和名人評選出來的“之最”為人所追捧世界十大雪茄品牌公關(guān)活動策略Acura互動評選：中國最具格調(diào)城市之選駕乘感受的不同豪華的不同品牌價值的不同產(chǎn)品性能品牌調(diào)性企業(yè)CSR品牌影響力用戶試駕精英試駕媒體合作公益捐助媒體試駕策略方向網(wǎng)絡(luò)直播精英訪談媒體專欄網(wǎng)絡(luò)評選試駕文章常規(guī)新聞活動執(zhí)行媒體傳播名品鑒賞名人參與品牌聯(lián)動策略執(zhí)行特約店互動品牌故事媒體調(diào)查反饋根據(jù)媒體調(diào)研結(jié)果表明，該活動符合品牌創(chuàng)意活動的原則原則一：有相當(dāng)?shù)氖录侣勑栽瓌t二：可參與度高多層面的報道與媒體匹配度高活動性質(zhì)與品牌特性相符，
3、對品牌有深入詮釋因此各類媒體對此公關(guān)活動的參與度較高、有一定的積極性Step1AcuraA計劃系列1格調(diào)之選Step2AcuraA計劃系列2格調(diào)之賞Step3AcuraA計劃系列3格調(diào)之旅AL傳播規(guī)劃PR啟動儀式店頭告知合作媒體專欄報道啟動儀式新聞發(fā)布4S店活動新聞發(fā)布品牌故事專稿A計劃格調(diào)之旅活動A計劃“最具格調(diào)城市”征集活動A計劃城市采風(fēng)活動店頭征集/店頭展示車隊征途花絮報道評審結(jié)果新聞發(fā)布A計劃慈善晚會試駕報道車主、名人訪談公益活動新聞發(fā)布BL公布評審結(jié)果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店頭與獲獎人士的
4、互動/店頭展示預(yù)熱新聞車展市場評論A計劃含義A：A是Acura的第一個字母，且和AcuraLogo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最開始的、最領(lǐng)先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最優(yōu)秀的視覺效果銳利，非常具有沖擊力A計劃：『A計劃』從字面讓人知曉這是一場有計劃的延續(xù)性質(zhì)的活動，可持續(xù)關(guān)注『A計劃』曾是1987年成龍主演的一部熱播影片名稱，在60年～70年代人中具有非常廣泛影響力，“A計劃”三個字落地后會很容易引起受眾人群注意，進而開始關(guān)注活動和品牌『A計劃』簡潔有力，容易為人所記憶『A計劃』字面含義就很動感，具備行動力，和A
5、cura的品牌調(diào)性很相符Acura（謳歌）A計劃系列1格調(diào)之選A計劃第一階段概述任務(wù)為活動落地做輿論預(yù)熱公布及啟動A計劃2月中旬至下旬3月第一個星期－－北京格調(diào)場所時間地點主要信息Acura即將在全國開展A計劃格調(diào)城市評選活動Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura開始A計劃格調(diào)城市評選活動評選細(xì)則及內(nèi)容Acura品牌及產(chǎn)品信息A計劃格調(diào)之賞傳播手段合作媒體持續(xù)報道網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播花絮傳播合作媒體持續(xù)報道啟動儀式品牌聯(lián)動傳播手段：網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播－E-newsletter任務(wù)：讓更多人知道將有A計劃“上演”讓更多人認(rèn)知Acura品牌時間：2月中旬至4月末傳播
6、載體：郵件傳播媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播周期：每15天為一個周期，與活動信息同步進行內(nèi)容：Acura品牌與A計劃形式：設(shè)計動感、華麗、高貴的郵件畫面及郵件標(biāo)題，吸引人閱讀和傳閱傳播方法：第一步，發(fā)送所有Acura中國區(qū)員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商第二步，請Acura中國區(qū)員工發(fā)送親朋好友等有關(guān)聯(lián)的人，請經(jīng)銷商發(fā)送所有潛在用戶（包括本田用戶）第三步，公關(guān)公司將郵件通發(fā)所有媒體傳播手段：媒體合作活動主題中國最具格調(diào)之選媒體合作評選利益點利用合作媒體對目標(biāo)人群的影響力，聚焦和放大目標(biāo)受眾對Acura“動感豪華”特性的認(rèn)知與知名媒體合作，更有利活動的權(quán)威性和公信力對活動持續(xù)、
7、大版面的精彩報道媒體選擇根據(jù)媒體影響力、目標(biāo)受眾及本次活動的特點選擇合作媒體媒體建議時尚旅游、搜狐活動地點各候選城市活動設(shè)置以Acura贊助冠名，時尚旅游、搜狐為發(fā)起單位組織評選與媒體合辦啟動儀式合作媒體駕駛Acura系列車型對候選地點進行采風(fēng)，報道各城市的格調(diào)元素Acura和合作媒體根據(jù)各城市的格調(diào)元素評選出最具格調(diào)城市推薦媒體介紹－時尚旅游《時尚旅游》是《時尚》雜志社旗下刊物，定位于精英人群，它在時尚與旅游趨勢的方面具有卓越的影響力。《時尚》雜志社是國家旅游局主管、中國旅游協(xié)會主辦的中央級大刊。推薦媒體介紹－SOHU搜狐搜狐公司（NASDAQ:
8、SOHU）是2008北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，是中國最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動增值服務(wù)公司，是中文世界最強勁的互聯(lián)網(wǎng)
