2014Acura(謳歌)汽車公關(guān)活動(dòng)方案

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1、第一部分豪華車市場活動(dòng)分析第二部分公關(guān)活動(dòng)策略第三部分公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃一第四部分公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃二第五部分公關(guān)預(yù)算目錄公關(guān)活動(dòng)策略思考對于Acura來說，他所代表的運(yùn)動(dòng)豪華更是個(gè)性化的豪華，因此我們認(rèn)為：Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個(gè)性自然的格調(diào)Acura的豪華是探索心靈的格調(diào)Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗(yàn)了極致美食所帶來的感動(dòng)的格調(diào)Acura的豪華是因?yàn)橄∮信c不可思議而產(chǎn)生的格調(diào)Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的格調(diào)Acura的豪華是屬于自己的格調(diào)公關(guān)活動(dòng)策略思考中國十大城市世界五十大美景中國最美的地方全球十大餐廳全球十大奢華

2、品牌全球十大名表全球十大別墅這些被各大媒體和名人評選出來的“之最”為人所追捧世界十大雪茄品牌公關(guān)活動(dòng)策略Acura互動(dòng)評選：中國最具格調(diào)城市之選駕乘感受的不同豪華的不同品牌價(jià)值的不同產(chǎn)品性能品牌調(diào)性企業(yè)CSR品牌影響力用戶試駕精英試駕媒體合作公益捐助媒體試駕策略方向網(wǎng)絡(luò)直播精英訪談媒體專欄網(wǎng)絡(luò)評選試駕文章常規(guī)新聞活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播名品鑒賞名人參與品牌聯(lián)動(dòng)策略執(zhí)行特約店互動(dòng)品牌故事Step1AcuraA計(jì)劃系列1格調(diào)之選Step2AcuraA計(jì)劃系列2格調(diào)之賞Step3AcuraA計(jì)劃系列3格調(diào)之旅AL傳播規(guī)劃PR啟動(dòng)儀式店頭告知合作媒體專欄報(bào)道啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布4S店活

3、動(dòng)新聞發(fā)布品牌故事專稿A計(jì)劃格調(diào)之旅活動(dòng)A計(jì)劃“最具格調(diào)城市”征集活動(dòng)A計(jì)劃城市采風(fēng)活動(dòng)店頭征集/店頭展示車隊(duì)征途花絮報(bào)道評審結(jié)果新聞發(fā)布A計(jì)劃慈善晚會(huì)試駕報(bào)道車主、名人訪談公益活動(dòng)新聞發(fā)布BL公布評審結(jié)果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店頭與獲獎(jiǎng)人士的互動(dòng)/店頭展示預(yù)熱新聞車展市場評論A計(jì)劃含義A：A是Acura的第一個(gè)字母，且和AcuraLogo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最開始的、最領(lǐng)先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最優(yōu)秀的視覺效果銳利，非常具有沖擊力A計(jì)劃：『A計(jì)劃』從字面讓人知曉這是一場

4、有計(jì)劃的延續(xù)性質(zhì)的活動(dòng)，可持續(xù)關(guān)注『A計(jì)劃』曾是1987年成龍主演的一部熱播影片名稱，在60年～70年代人中具有非常廣泛影響力，“A計(jì)劃”三個(gè)字落地后會(huì)很容易引起受眾人群注意，進(jìn)而開始關(guān)注活動(dòng)和品牌『A計(jì)劃』簡潔有力，容易為人所記憶『A計(jì)劃』字面含義就很動(dòng)感，具備行動(dòng)力，和Acura的品牌調(diào)性很相符Acura（謳歌）A計(jì)劃系列1格調(diào)之選傳播手段：網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播－E-newsletter任務(wù)：讓更多人知道將有A計(jì)劃“上演”讓更多人認(rèn)知Acura品牌時(shí)間：2月中旬至4月末傳播載體：郵件傳播媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播周期：每15天為一個(gè)周期，與活動(dòng)信息同步進(jìn)行內(nèi)容：Acura品牌與A

5、計(jì)劃形式：設(shè)計(jì)動(dòng)感、華麗、高貴的郵件畫面及郵件標(biāo)題，吸引人閱讀和傳閱傳播方法：第一步，發(fā)送所有Acura中國區(qū)員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商第二步，請Acura中國區(qū)員工發(fā)送親朋好友等有關(guān)聯(lián)的人，請經(jīng)銷商發(fā)送所有潛在用戶（包括本田用戶）第三步，公關(guān)公司將郵件通發(fā)所有媒體傳播手段：媒體合作活動(dòng)主題中國最具格調(diào)之選媒體合作評選利益點(diǎn)利用合作媒體對目標(biāo)人群的影響力，聚焦和放大目標(biāo)受眾對Acura“動(dòng)感豪華”特性的認(rèn)知與知名媒體合作，更有利活動(dòng)的權(quán)威性和公信力對活動(dòng)持續(xù)、大版面的精彩報(bào)道媒體選擇根據(jù)媒體影響力、目標(biāo)受眾及本次活動(dòng)的特點(diǎn)選擇合作媒體媒體建議時(shí)尚旅游、搜狐活動(dòng)地點(diǎn)各候選城

6、市活動(dòng)設(shè)置以Acura贊助冠名，時(shí)尚旅游、搜狐為發(fā)起單位組織評選與媒體合辦啟動(dòng)儀式合作媒體駕駛Acura系列車型對候選地點(diǎn)進(jìn)行采風(fēng)，報(bào)道各城市的格調(diào)元素Acura和合作媒體根據(jù)各城市的格調(diào)元素評選出最具格調(diào)城市推薦媒體介紹－時(shí)尚旅游《時(shí)尚旅游》是《時(shí)尚》雜志社旗下刊物，定位于精英人群，它在時(shí)尚與旅游趨勢的方面具有卓越的影響力?！稌r(shí)尚》雜志社是國家旅游局主管、中國旅游協(xié)會(huì)主辦的中央級大刊。推薦媒體介紹－SOHU搜狐搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，是中國最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌。“搜

7、狐”在中國是家喻戶曉的名字。目前，搜狐擁有超過1億注冊用戶，日瀏覽量高達(dá)7億，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。傳播手段：品牌聯(lián)動(dòng)利益點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加大活動(dòng)影響力節(jié)省市場推廣資金廠商選擇根據(jù)本次活動(dòng)特點(diǎn)、可操作性以及廠商性質(zhì)選擇廠商建議尼康相機(jī)或博報(bào)堂已有客戶中選擇活動(dòng)設(shè)置以尼康為例：活動(dòng)全程均采用尼康的高端相機(jī)進(jìn)行拍攝活動(dòng)后在各巡游城市的巡展中舉辦最具格調(diào)城市攝影展（Acura車系做靜態(tài)展示以及在攝影作品中展示）傳播手段：啟動(dòng)儀式活動(dòng)主題Acura（謳歌）A計(jì)劃啟動(dòng)儀式活動(dòng)目的A計(jì)劃啟動(dòng)信息公告知傳遞Acura品牌“動(dòng)感豪華”的核心訴求時(shí)間3月第一個(gè)星期地點(diǎn)北京