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《謳歌汽車年度公關(guān)活動(dòng)方案.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫(kù)。
1、第一部分豪華車市場(chǎng)活動(dòng)分析第二部分公關(guān)活動(dòng)策略第三部分公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃一第四部分公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃二第五部分公關(guān)預(yù)算目錄公關(guān)活動(dòng)策略思考對(duì)于Acura來(lái)說(shuō)，他所代表的運(yùn)動(dòng)豪華更是個(gè)性化的豪華，因此我們認(rèn)為：Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個(gè)性自然的格調(diào)Acura的豪華是探索心靈的格調(diào)Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗(yàn)了極致美食所帶來(lái)的感動(dòng)的格調(diào)Acura的豪華是因?yàn)橄∮信c不可思議而產(chǎn)生的格調(diào)Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的格調(diào)Acura的豪華是屬于自己的格調(diào)公關(guān)活動(dòng)策略思考中國(guó)十大城市世界五十大美景中國(guó)最美的地方全球十
2、大餐廳全球十大奢華品牌全球十大名表全球十大別墅這些被各大媒體和名人評(píng)選出來(lái)的“之最”為人所追捧世界十大雪茄品牌公關(guān)活動(dòng)策略Acura互動(dòng)評(píng)選：中國(guó)最具格調(diào)城市之選駕乘感受的不同豪華的不同品牌價(jià)值的不同產(chǎn)品性能品牌調(diào)性企業(yè)CSR品牌影響力用戶試駕精英試駕媒體合作公益捐助媒體試駕策略方向網(wǎng)絡(luò)直播精英訪談媒體專欄網(wǎng)絡(luò)評(píng)選試駕文章常規(guī)新聞活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播名品鑒賞名人參與品牌聯(lián)動(dòng)策略執(zhí)行特約店互動(dòng)品牌故事媒體調(diào)查反饋根據(jù)媒體調(diào)研結(jié)果表明，該活動(dòng)符合品牌創(chuàng)意活動(dòng)的原則原則一：有相當(dāng)?shù)氖录侣勑栽瓌t二：可參與度高多層面的報(bào)道與媒體匹配度高活動(dòng)性質(zhì)與品牌特性相符，
3、對(duì)品牌有深入詮釋因此各類媒體對(duì)此公關(guān)活動(dòng)的參與度較高、有一定的積極性Step1AcuraA計(jì)劃系列1格調(diào)之選Step2AcuraA計(jì)劃系列2格調(diào)之賞Step3AcuraA計(jì)劃系列3格調(diào)之旅AL傳播規(guī)劃PR啟動(dòng)儀式店頭告知合作媒體專欄報(bào)道啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布4S店活動(dòng)新聞發(fā)布品牌故事專稿A計(jì)劃格調(diào)之旅活動(dòng)A計(jì)劃“最具格調(diào)城市”征集活動(dòng)A計(jì)劃城市采風(fēng)活動(dòng)店頭征集/店頭展示車隊(duì)征途花絮報(bào)道評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布A計(jì)劃慈善晚會(huì)試駕報(bào)道車主、名人訪談公益活動(dòng)新聞發(fā)布BL公布評(píng)審結(jié)果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店頭與獲獎(jiǎng)人士的
4、互動(dòng)/店頭展示預(yù)熱新聞車展市場(chǎng)評(píng)論A計(jì)劃含義A：A是Acura的第一個(gè)字母，且和AcuraLogo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最開(kāi)始的、最領(lǐng)先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最優(yōu)秀的視覺(jué)效果銳利，非常具有沖擊力A計(jì)劃：『A計(jì)劃』從字面讓人知曉這是一場(chǎng)有計(jì)劃的延續(xù)性質(zhì)的活動(dòng)，可持續(xù)關(guān)注『A計(jì)劃』曾是1987年成龍主演的一部熱播影片名稱，在60年～70年代人中具有非常廣泛影響力，“A計(jì)劃”三個(gè)字落地后會(huì)很容易引起受眾人群注意，進(jìn)而開(kāi)始關(guān)注活動(dòng)和品牌『A計(jì)劃』簡(jiǎn)潔有力，容易為人所記憶『A計(jì)劃』字面含義就很動(dòng)感，具備行動(dòng)力，和A
5、cura的品牌調(diào)性很相符Acura（謳歌）A計(jì)劃系列1格調(diào)之選A計(jì)劃第一階段概述任務(wù)為活動(dòng)落地做輿論預(yù)熱公布及啟動(dòng)A計(jì)劃2月中旬至下旬3月第一個(gè)星期－－北京格調(diào)場(chǎng)所時(shí)間地點(diǎn)主要信息Acura即將在全國(guó)開(kāi)展A計(jì)劃格調(diào)城市評(píng)選活動(dòng)Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura開(kāi)始A計(jì)劃格調(diào)城市評(píng)選活動(dòng)評(píng)選細(xì)則及內(nèi)容Acura品牌及產(chǎn)品信息A計(jì)劃格調(diào)之賞傳播手段合作媒體持續(xù)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播花絮傳播合作媒體持續(xù)報(bào)道啟動(dòng)儀式品牌聯(lián)動(dòng)傳播手段：網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播－E-newsletter任務(wù)：讓更多人知道將有A計(jì)劃“上演”讓更多人認(rèn)知Acura品牌時(shí)間：2月中旬至4月末傳播
6、載體：郵件傳播媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播周期：每15天為一個(gè)周期，與活動(dòng)信息同步進(jìn)行內(nèi)容：Acura品牌與A計(jì)劃形式：設(shè)計(jì)動(dòng)感、華麗、高貴的郵件畫(huà)面及郵件標(biāo)題，吸引人閱讀和傳閱傳播方法：第一步，發(fā)送所有Acura中國(guó)區(qū)員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商第二步，請(qǐng)Acura中國(guó)區(qū)員工發(fā)送親朋好友等有關(guān)聯(lián)的人，請(qǐng)經(jīng)銷商發(fā)送所有潛在用戶（包括本田用戶）第三步，公關(guān)公司將郵件通發(fā)所有媒體傳播手段：媒體合作活動(dòng)主題中國(guó)最具格調(diào)之選媒體合作評(píng)選利益點(diǎn)利用合作媒體對(duì)目標(biāo)人群的影響力，聚焦和放大目標(biāo)受眾對(duì)Acura“動(dòng)感豪華”特性的認(rèn)知與知名媒體合作，更有利活動(dòng)的權(quán)威性和公信力對(duì)活動(dòng)持續(xù)、
7、大版面的精彩報(bào)道媒體選擇根據(jù)媒體影響力、目標(biāo)受眾及本次活動(dòng)的特點(diǎn)選擇合作媒體媒體建議時(shí)尚旅游、搜狐活動(dòng)地點(diǎn)各候選城市活動(dòng)設(shè)置以Acura贊助冠名，時(shí)尚旅游、搜狐為發(fā)起單位組織評(píng)選與媒體合辦啟動(dòng)儀式合作媒體駕駛Acura系列車型對(duì)候選地點(diǎn)進(jìn)行采風(fēng)，報(bào)道各城市的格調(diào)元素Acura和合作媒體根據(jù)各城市的格調(diào)元素評(píng)選出最具格調(diào)城市推薦媒體介紹－時(shí)尚旅游《時(shí)尚旅游》是《時(shí)尚》雜志社旗下刊物，定位于精英人群，它在時(shí)尚與旅游趨勢(shì)的方面具有卓越的影響力?！稌r(shí)尚》雜志社是國(guó)家旅游局主管、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦的中央級(jí)大刊。推薦媒體介紹－SOHU搜狐搜狐公司（NASDAQ:
8、SOHU）是2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，是中國(guó)最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)
