高考小說閱讀解題方法與技巧

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1、廣告語中仿擬成語的利弊分析陸良縣馬街鎮(zhèn)第二中學(xué)李華【摘要】在上義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)實驗教科書《語文》（語教版）七年級上冊第三單元的《綜合性學(xué)習(xí)·調(diào)查社會用字情況》時，我叫同學(xué)們回去收集一些常見的廣告語。當(dāng)同學(xué)們把收集的資料在班上交流時，一個有趣的現(xiàn)象讓大家感到不解：是“默默無蚊”還是“默默無聞”？是的，現(xiàn)代社會日新月異。日新月異的現(xiàn)代社會中廣告無所不在。廣告中的仿擬成語泛濫成災(zāi)，誤導(dǎo)了今天的青少年，使很多當(dāng)代青少年無所適從。不僅青少年如此，就連很多成年人也感到迷惑。確實，這些仿擬成語曾使很多企業(yè)的業(yè)績迅猛上升，

2、但是，它們卻對廣大青少年產(chǎn)生了極大的影響?！娟P(guān)鍵詞】仿擬成語──分析──利──弊大家知道，現(xiàn)代社會日新月異。在日新月異的現(xiàn)代社會中，廣告無所不在：報刊、雜志、電視、電腦、車站、碼頭，只要你能想到的地方都有廣告。人類的生活已經(jīng)離不開廣告了。清晨，我們起床就打開收音機，收聽天氣預(yù)報，這是廣播媒體傳播；到了辦公室，預(yù)備好工作材料后，拿起報紙看，這是印刷媒體傳播；當(dāng)我們需要從網(wǎng)上下載資料時，需要上網(wǎng)，這是網(wǎng)絡(luò)傳播……廣告其實是一種媒體，而人生是一個延綿不斷的傳播過程。這個過程從我們呱呱墜地的第一聲啼哭開始，到我們飽

3、覽了大千世界后安然離去而結(jié)束。人類每天正是從這些媒體的傳播過程中接受新的信息。而從廣告語中接受信息的機率是最大的。中國人口占世界人口的25%以上，而說普通話，使用漢字的人口的比例占世界總?cè)丝诘谋壤?。?jù)報載，一股學(xué)漢語，用漢語的熱潮正在全世界范圍悄然興起，很多國家的大學(xué)已經(jīng)把漢語作為第二外語列入學(xué)生的必修課程內(nèi)，漢語不及格是拿不到畢業(yè)證的?，F(xiàn)代漢語主要指的是現(xiàn)代漢民族共同語，它有兩種形式，就是口語形式和書面形式。它的口語形式就是普通話，當(dāng)前我們國家正在大力提倡全社會都使用普通話。書面語形式就是現(xiàn)代白話文，

4、也就是我們每天從報刊、雜志、廣告等上面看到的文字。這種書面語在國家的現(xiàn)代化建設(shè)中和人民的日常生活中的巨大作用是每一個人都能想到的。9廣告語當(dāng)然也屬于現(xiàn)代漢語?，F(xiàn)代漢語具有強烈的社會性，人們在使用時必須遵守統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)，社會交際才能順利的實現(xiàn)，社會生產(chǎn)和人們的生活才能有條不紊地進(jìn)行。廣告語中仿擬成語的現(xiàn)象在現(xiàn)代社會中比較普遍，它是一種不遵守我們現(xiàn)代漢字用字規(guī)范的不規(guī)范用字現(xiàn)象。在我們國家正進(jìn)行全面小康建設(shè)的今天，我們的經(jīng)濟(jì)活動將更頻繁，與外商的合作將巨增，經(jīng)濟(jì)合同必將成為生活的主流，人們對文字的準(zhǔn)確性的要求

5、一定會越來越高，這時如果出現(xiàn)不規(guī)范用字的現(xiàn)象，對青少年的影響勢必會很大，并且勢必影響我們的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，影響我國的經(jīng)濟(jì)騰飛速度。因此，在此種條件下，對廣告語的不規(guī)范用字現(xiàn)象必須堅決糾正，以有力地推動社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)。一、廣告語中的仿擬成語1．成語和仿擬成語按《現(xiàn)代漢語詞典》的說法，成語是人們長期以來習(xí)用的，形式簡潔而意思精辟的定型的詞組或短語。漢語的成語大多由四個字組成，一般都有出處。如“小題大作”“朝秦暮楚”等。我認(rèn)為廣告用語中的仿擬成語就是形如成語的一些詞組或短句。如“默默無蚊”“此是無升勝有升”等等。2．

6、廣告語中的仿擬成語我們現(xiàn)代人類每天從廣告這種媒體中接受新信息的同時，也看到了廣告的另一面。那就是現(xiàn)在的各種媒體中廣告語的仿擬成語的運用到了泛濫的地步，僅以近期筆者從一些報紙、電視廣告中收集到的為例：（1）香港金龍集團(tuán)·沈陽金龍保健品有限公司2010年12月8日在《春城晚報》第6版為其產(chǎn)品“保齡參”打的廣告，廣告用語是這樣的：[活氣，生財]──老客戶,怎能不送“保齡參”（2）神龍汽車有限公司為其富康2010版“新浪潮”在2010年11月16日《珠江源晚刊》第4版上的所打的廣告，廣告詞是這樣的：潛心營造?“淺”

7、而易見在大幅插圖的旁邊還有一些說明：富康2010版“新浪潮”亮麗登場改變，只為精益求精。富康富康2010版新浪潮秉承法國雪鐵龍的傳奇品質(zhì)，在一貫的……輕松的駕乘感覺“淺”而易見……（3）《云南日報》2011年1月23日B1版上CANON公司的相機廣告廣告詞是這樣的：表禮如一9（表字的最后一畫是一塊無表鏈的表；禮字的第一畫是一塊無表鏈的表；一字是一塊展開的有表鏈的表）??買露娜相機??送時尚腕表??“想要露娜拍，想讓露娜拍”，現(xiàn)在這個心愿您可以超值實現(xiàn)了。2010年12月1日至2011年2月15日，凡購買露娜

8、85N和露娜76的朋友均可獲得時尚手表一款，20000只手表，送完為止。想要享受佳能相機表里如一的國際品質(zhì)，您可要趕快行動?。?）《云南日報》2011年1月22日B2版上紫園燈具裝飾城的一則廣告是這樣的：投資紫園?“錢”途光明已租98％，市場啟動在即以租代養(yǎng)，輕松擁有，買鋪無憂。（5）2011年1月25日《春城晚報》第4版上天津三洋通信設(shè)備有限公司的普天SANYO手機的廣告廣告詞是這樣的：脫穎而出新登場?薄不可擋