資源描述：
《西安世園會宣傳策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、西安世園會宣傳策劃方案第一章宗旨為配合世園會宣傳，與世園會舉辦單位深入合作，體現(xiàn)華商傳媒集團多個?。ㄊ校?、多種媒體資源的優(yōu)勢，并根據(jù)雙方需要多層面、多方位、多視角為深入宣傳服務，特起草此宣傳策劃方案。方案中系統(tǒng)地設計了一些方案的名稱或框架，合作時可根據(jù)需要選擇，隨后進行針對行的修改和放大。第二章資源優(yōu)勢 華商傳媒集團是國內(nèi)惟一在多區(qū)域運做媒體的傳媒集團。麾下媒體如下： 一、報紙媒體 華商報（西安）、新文化報（長春）、華商晨報（沈陽）、重慶時報、大眾生活報（天津）、《消費者導報》（西安）、南非華人報（南非約翰內(nèi)斯堡）等?！ 《?、雜志媒體 《錢經(jīng)》、《名仕》、《
2、淑媛》、《大眾文摘》和《自駕游》等?！ ∪⒕W(wǎng)絡媒體華商網(wǎng)、遼一網(wǎng)、新文化網(wǎng)等。四、其他服務DM、直投、會展公司、戶外廣告等。第三章合作層面 一、一般合作 有新聞做新聞，有廣告發(fā)布廣告?！ 《?、打包合作 根據(jù)需要，圍繞某一階段為某一要害事件、過程，進行全面或某一局部合作。其間包括活動策劃執(zhí)行、宣傳策劃、廣告發(fā)布等，收取一定費用?！ ∪?、深入合作 對能夠獲取主要或全部廣告分額、投放量巨大的合作方，進行全面、長期打包合作。根據(jù)現(xiàn)階段的實際情況，我們傾向于采取第二種合作，并嘗試第三中合作的可能。第四章合作要點 一、策劃新聞 結(jié)合我們在異地媒體的優(yōu)勢，以及第二屆
3、沈陽世園會和其他活動操作中的經(jīng)驗，我們和整合華商傳媒集團分布在西北、華北、東北、西南等媒體，共同推進，造成以點擊面、不斷聚合輿論導向，最終形成全國影響力。 擬定如下新聞選題： ?。ㄒ唬├砟钇挛靼?，新地標巡禮之一--走進西安世園會新西安，新地標巡禮之二--世園會的綠色崛起新西安，新地標巡禮之三--水綠浐灞，創(chuàng)意世園新西安，新地標巡禮之四--世園會，生態(tài)水文變化之道新西安，新地標巡禮之五--千畝水域之上的灞上明珠新西安，新地標巡禮之六--盛世盛會盛舉新西安，新地標巡禮之七--宜居宜創(chuàng)業(yè)的第三代新城新西安，新地標巡禮之八--滄桑歷盡再創(chuàng)輝煌新西安，新地標巡禮之九--生
4、態(tài)浐灞上的詩意棲居新西安，新地標巡禮之十--浐灞生態(tài)高地西部投資熱土 （二）推進篇讓西安走向世界，讓世界了解西安世之美，園之藝，秦之情登世園舞臺、展長安風彩與世園同贏·與精彩同行·與世界同步四大標建之一--從天人長安塔看張錦秋的盛唐情結(jié)四大標建之二--創(chuàng)意自然館中的景觀都市主義四大標建之三--水上溫室--建筑與環(huán)境的完美融合四大標建之四--世園會主大門--傳統(tǒng)與現(xiàn)代的音符疊奏盛世盛會提前“熱身”--西安世園會園區(qū)運行啟動西安世園會四大標志性建筑土建完成儀式“綠色世園會，和諧世園會”前奏--世園會商業(yè)設施運營啟動西安世園會組委會舉行首次新聞發(fā)布會一鍵輕松逛世園--網(wǎng)
5、上世園會開通觸摸世園會--西安世園會特許商品銷售啟動"世園會，輕松看！"--西安世園會票務推廣媒體見面會史無前例，突破想象--西安世園會開幕式方案完成喜游世園，樂趣無邊--西安世園會游樂園開始運營感受世園會的脈搏--園區(qū)建設基本完成儀式我等不及了！--西安世園會開幕式彩排完畢（三）看點篇1、西安世園會，歷屆規(guī)模最大的世園會2、彰顯"花、綠、水"魅力，營造詩意園林畫卷3、生態(tài)節(jié)能環(huán)保理念同科技的實踐展示4、中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素的有機結(jié)合5、觀賞價值和體驗參與相統(tǒng)一帶來重要突破6、“兩環(huán)、兩軸、五組團”的總體結(jié)構7、五大主題園藝景點爭奇斗艷8、四大主體建筑特色鮮明
6、9、特色文化表演再現(xiàn)盛世大唐、體現(xiàn)時尚之美10、江南印象與異國風情并存的特色服務（四）軟文類天人長安，創(chuàng)意自然：解密西安世園會綠色西安，綠色未來西安新名片：浐灞生態(tài)新世紀古城的和諧夢西安世園會：綠色生態(tài)承載城市發(fā)展游西安世園，賞世界奇葩西安世園會：低碳風尚倡行者世園會助推西安新地標崛起四大標建，讓創(chuàng)意經(jīng)久流傳用品牌活動塑造文化資產(chǎn)--西安世園會演藝活動剖析世園會五大展園爭奇斗艷西安世園會：自然、人居、城市和諧共生精彩的落幕，期待升騰---世園會參與上海世博會的閉幕演出紀實一枝獨秀，再現(xiàn)傳奇----西安世園會楊凌農(nóng)高會出展側(cè)記集思廣益，創(chuàng)意的火花成就水綠浐灞西安世園會
7、：彰顯“花、綠、水”魅力 二、活動策劃 ?。ㄒ唬┗顒硬邉澓托侣勑麄餍枰鉀Q的問題，集中體現(xiàn)為如下解決過程： 知曉度---->美譽度---->關注度----->品牌； 目前存在的問題是知曉度不夠密集、深入，活動過于“陽春白雪”或“曲高和寡”，廣大市民難以參與或基本面窄，與人們的距離和切身關系不夠，難以形成美譽度?！ ⌒枰鉀Q如下問題： A、地域關注度（人們對地域的關注和知曉） B、事件關注度（對世園會意義剖析不夠）C、活動參與度（市民能夠參與的活動少） （二）具體對策 A、地域知曉度（關注度）解決可滲入文化、歷史事件進入活動和新聞，讓人們快速記住，有
