報(bào)紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展走勢

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1、報(bào)紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展走勢報(bào)紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展走勢報(bào)紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展走勢報(bào)紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展走勢報(bào)紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展走勢報(bào)紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展走勢　　1報(bào)業(yè)與報(bào)業(yè)經(jīng)營　　1．1“報(bào)業(yè)”的含義　　“報(bào)業(yè)”是個(gè)縮略詞，將其展開可以獲得三種解釋，其一為“報(bào)紙事業(yè)”，其二為“報(bào)紙行業(yè)”，其三為“報(bào)紙產(chǎn)業(yè)”。這三個(gè)概念在外延上基本一致，認(rèn)為報(bào)業(yè)是從事報(bào)紙編輯出版活動(dòng)的組織或機(jī)構(gòu)之全體。然而，它們的內(nèi)涵卻不盡相同?！皥?bào)紙事業(yè)”、“報(bào)紙行業(yè)”和“報(bào)紙產(chǎn)業(yè)”是三個(gè)互有聯(lián)系，但側(cè)重點(diǎn)不一樣，是無法相互替代的概念。　　1978年以前，“報(bào)業(yè)”這個(gè)詞在新聞理論與新聞業(yè)務(wù)的

2、論著中很少出現(xiàn)，表達(dá)這一意思最常見的是“新聞事業(yè)”、“黨的報(bào)紙工作”或“報(bào)紙事業(yè)”；1978年以后，“報(bào)業(yè)”一詞在論著中使用的頻率漸漸高了起來，兼具“報(bào)紙事業(yè)”和“報(bào)紙行業(yè)”的意思；1988年開始，“報(bào)業(yè)”一詞漸與事業(yè)的含義相脫離，而更經(jīng)常地表達(dá)“報(bào)紙行業(yè)”的意思；1992年至今，“報(bào)業(yè)”一詞更多地被解釋為“報(bào)紙產(chǎn)業(yè)”。“不同時(shí)期對“報(bào)業(yè)”一詞使用意義上的不同，實(shí)際上反映了我國報(bào)紙工作者在理論層面和實(shí)踐層面對辦報(bào)這一社會活動(dòng)中所蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)特性的認(rèn)識在不斷地深化，而這種認(rèn)識上的深化，本質(zhì)上是同我國的經(jīng)濟(jì)體制由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會

3、主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的步伐相一致的。”　　報(bào)業(yè)是一個(gè)正在朝著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的壟斷性的宣傳文化行業(yè)。從經(jīng)濟(jì)的角度來看，報(bào)業(yè)已基本走出了傳統(tǒng)意義上的事業(yè)單位的行列，但是其精神產(chǎn)品的特殊性又限制了它進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的步伐，因而尚未成為完全的產(chǎn)業(yè)。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，報(bào)業(yè)由“事業(yè)”向“產(chǎn)業(yè)”的過渡，并不意味著對報(bào)紙所具有的意識形態(tài)屬性的否定。作為精神產(chǎn)品，報(bào)紙所具有的政治傾向性任何時(shí)候都是不容抹殺的。“產(chǎn)業(yè)”說只不過是在承認(rèn)其意識形態(tài)屬性的基礎(chǔ)上揭示了辦報(bào)活動(dòng)在市場經(jīng)濟(jì)條件下所具有的經(jīng)濟(jì)屬性?！　?．2報(bào)業(yè)經(jīng)營的變化與發(fā)展　　所謂報(bào)業(yè)經(jīng)營就是保持和

4、壯大報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力的各種經(jīng)營方法和手段。我國報(bào)業(yè)史上早就有報(bào)業(yè)經(jīng)營的實(shí)踐，其中史量才的《申報(bào)》、吳鼎昌、張季鴛、胡政之的新記《大公報(bào)》在經(jīng)營上都是很有成就的。目前而言，我國報(bào)業(yè)的主要經(jīng)營方式和主要贏利能力集中表現(xiàn)在報(bào)業(yè)的廣告、發(fā)行、印刷經(jīng)營水平上。目前世界上絕大多數(shù)的報(bào)紙都在從事著報(bào)業(yè)經(jīng)營，形成了一種專門的學(xué)問。業(yè)界常把報(bào)業(yè)的經(jīng)營分為五個(gè)層面?！暗谝粋€(gè)層面是發(fā)行和廣告，第二個(gè)層面是新聞生產(chǎn)流程中諸多環(huán)節(jié)的經(jīng)營，第三個(gè)層面是新聞生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，第四個(gè)層面是傳媒無形資產(chǎn)的經(jīng)營，第五個(gè)層面是傳媒的投資運(yùn)營與資本運(yùn)作?！薄　∵@是經(jīng)

5、營五個(gè)層面的核心，圍繞這個(gè)核心，體現(xiàn)品牌定位的統(tǒng)一性。只有在統(tǒng)一的前提下，才能將各個(gè)層面上的行為連成一片，達(dá)成報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營的良性循環(huán)。無論是報(bào)業(yè)經(jīng)營觀念的變化，還是報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)體制和經(jīng)營機(jī)制的改造，歸根到底要落實(shí)到“怎么做”的操作層面上。因此，在不同的經(jīng)營觀念的指導(dǎo)下，在不同的經(jīng)營機(jī)制的激勵(lì)下，處在新舊交替過程中的我國報(bào)業(yè)，其經(jīng)營方式的多樣化也就成了一種必然的結(jié)果。　　報(bào)業(yè)經(jīng)營觀念就是在對報(bào)業(yè)市場進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上所形成的怎么樣保持和壯大報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一整套想法和思路。在整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)體制處于新舊轉(zhuǎn)換的過程中，在整個(gè)報(bào)業(yè)的管理體制

6、尚未有重大變化的前提下，報(bào)業(yè)經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變應(yīng)該說是促進(jìn)我國報(bào)業(yè)加速市場化進(jìn)程的至關(guān)重要的一環(huán)。改革就是創(chuàng)新，就是探索，就是對舊的否定和對新的找尋。從這個(gè)意義上來說，報(bào)業(yè)經(jīng)營的觀念來自于報(bào)業(yè)經(jīng)營改革的實(shí)踐，同時(shí)也為指導(dǎo)報(bào)業(yè)經(jīng)營實(shí)踐的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新提供了理論的先導(dǎo)。隨著市場的開放，辦報(bào)所必需的生產(chǎn)資料先后進(jìn)入了市場，計(jì)劃失靈了，而國家財(cái)政又無力提供更多的資金以彌補(bǔ)生產(chǎn)資料價(jià)格日益上漲所形成的缺口，報(bào)社的經(jīng)濟(jì)壓力越來越大。“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”方針的提出，實(shí)際上是為了緩解報(bào)社所面臨的日益沉重的經(jīng)濟(jì)壓力，期望通過類似于企業(yè)的經(jīng)營

7、活動(dòng)獲取一些經(jīng)濟(jì)收益以彌補(bǔ)財(cái)政撥款之不足?，F(xiàn)在看來，這一觀念顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于報(bào)業(yè)經(jīng)營的實(shí)踐，但這一方針的具體實(shí)施，無疑打開了報(bào)業(yè)經(jīng)營之門。它的提出確立了一個(gè)新觀念：報(bào)社作為一種特殊的事業(yè)單位也可以從事經(jīng)營活動(dòng)。正是在這一觀念的引導(dǎo)下，中國報(bào)業(yè)開始了走向市場的進(jìn)程。從實(shí)際效果來看，報(bào)業(yè)經(jīng)營觀為報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)體制的改革提供了理論基礎(chǔ)，報(bào)社的經(jīng)營部門和經(jīng)營人開始受到重視?！　?我國報(bào)業(yè)經(jīng)營發(fā)展趨勢　　我國報(bào)業(yè)經(jīng)營多元化的發(fā)展趨勢　　近幾年，我國報(bào)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了一個(gè)重大變化，就是加快了集約化經(jīng)營的進(jìn)程，其重要標(biāo)志，就是涌現(xiàn)了一批報(bào)業(yè)集團(tuán)

8、。自1996年，《廣州日報(bào)》開始組建我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán)的試點(diǎn)工作以來，1998年《南方日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《光明日報(bào)》、《文匯報(bào)》和《新民晚報(bào)》先后開始組建報(bào)業(yè)集團(tuán)。1999年深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集