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《淺析我國報紙產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展趨勢》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺析我國報紙產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展趨勢內(nèi)容:報業(yè)媒體要在信息化浪潮中承擔新的使命,就要學會掌握自己的話語權(quán)。新聞品牌與傳播方式的互依互存關(guān)系正被打破,當今要打造強勢報刊品牌,必須超越傳統(tǒng)的思路,通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合生長,重組品牌資源;借助資本市場,做大做強中國的報業(yè)集團;以跨媒體建設(shè)為重點,形成報業(yè)集團的規(guī)模經(jīng)濟,走出一條有中國特色的報業(yè)產(chǎn)業(yè)化致勝的新路子。 關(guān)鍵詞:報業(yè)集團;產(chǎn)業(yè)化;中國發(fā)展 :G255.3:A 在X絡(luò)化、信息化時代的今天,以文字符號為傳播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的沖擊,傳統(tǒng)報紙在電視、X絡(luò)等新興
2、媒體的強烈沖擊下艱難前行,報紙發(fā)行量萎縮、廣告收入下降已是不爭的事實。如何突破發(fā)展困局,穩(wěn)定受眾群,確保發(fā)行量,提升廣告額,這是報人必需面對的緊迫問題?？v觀我國報業(yè)發(fā)展,很多報紙都在著力打造自己的品牌,樹立品牌報紙,努力擴大報紙在某一區(qū)域的影響力。在品牌構(gòu)建過程中,如何在報紙的經(jīng)營發(fā)展中實施品牌戰(zhàn)略,這是報媒發(fā)展面臨的新課題?！ ∫?、我國報業(yè)經(jīng)營發(fā)展趨勢 (一)我國報業(yè)經(jīng)營多元化的發(fā)展趨勢 近幾年,我國報業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了一個重大變化,就是加快了集約化經(jīng)營的進程,其重要標志,就是涌現(xiàn)了一批報業(yè)集團。自1996年,《廣州日報》開
3、始組建我國首家報業(yè)集團的試點工作以來,1998年《南方日報》、《羊城晚報》、《經(jīng)濟日報》、《光明日報》、《文匯報》和《新民晚報》先后開始組建報業(yè)集團?！ 〖瘓F化是我國報業(yè)改革和發(fā)展的重大步驟。實踐證明:走集團化發(fā)展的道路,加快集約化經(jīng)營的進程,有利于報業(yè)激發(fā)自身的經(jīng)營活力,優(yōu)化資源配置,降低成本,提高效率,實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟,增強發(fā)展后勁,有利于增強報業(yè)的競爭力和影響力,使報業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展;走集團化道路,實行集約化的規(guī)模經(jīng)營,是報業(yè)發(fā)展的主流方向?！ ?二)資本運營將成為未來報業(yè)的發(fā)展趨勢 所謂資本運營,就是經(jīng)濟實體將所擁有的各
4、種社會資源、各種生產(chǎn)要素視為有經(jīng)營價值的資本,通過流動、兼并、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等途徑,進行優(yōu)化配置,實現(xiàn)最大限度的增值。我國的報社、報業(yè)集團都是由各種生產(chǎn)要素構(gòu)成的具有政治屬性的經(jīng)濟實體,它們所擁有的各種有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)都可視為資本,通過資本運營的方式實現(xiàn)價值增值。應當看到,報業(yè)與資本市場結(jié)緣,不單是借“股”揚名,更重要的是要實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營,因為新世紀迎來的是以規(guī)模競爭為特點的市場階段,所謂規(guī)模競爭,其實質(zhì)就是資本競爭。鑒于我國報業(yè)發(fā)展面臨的競爭不僅來自“同胞”,而且還有國際潮流的沖擊,因而非走規(guī)模化經(jīng)營之路不可,而利用股市資
5、金的杠桿作用和社會資源的再分配的效用,壯大報業(yè)產(chǎn)業(yè)的自身實力,是一個必要的戰(zhàn)略選擇。 二、展望X絡(luò)時代的報紙發(fā)展趨勢 在X絡(luò)時代,報紙仍是重要媒體。有數(shù)據(jù)表明,2006年,全世界的報紙大幅增加,總數(shù)達到5億份。根據(jù)世界報業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計,每天平均有14億人閱讀一份日報。比利時人讀報最積極,人均讀報54分鐘,芬蘭人為48分鐘?！ ?shù)字技術(shù)(計算機技術(shù)、X絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù))蓬勃迅猛發(fā)展,不時在刷新我們傳播、閱讀新聞的方式,報紙X站還只是其中很小的一個方面。新技術(shù)在新聞傳播中的應用雖然時刻在更新,但只有具備敏銳眼光、卓越膽識的人會
6、意識到并把握住它。這有點像X絡(luò)剛開始時,很多人覺得E-mail、MSN沒有什么用處,誰會想到幾年后的今天,沒有E-mail、MSN簡直就無法工作、無法聯(lián)絡(luò)?！ ‰S著技術(shù)的發(fā)展,電子紙將出現(xiàn)。它將徹底改變?nèi)藗儌鞑?、閱讀和獲取新聞的方式?！ 〉侥菚r,人們訂閱的報刊將是一張新型的可擦寫記錄介質(zhì)——電子紙,它的厚度跟報紙差不多,有良好的柔韌性,可以任意彎曲折疊。報社只需通過電腦或其它設(shè)備來傳遞無線電波,讀者可以自己選擇要看的報紙。那時,報紙發(fā)行將突破地域上的限制,每份報紙都可以即時地“發(fā)行”到全國甚至全球,成為全球性的報紙?！ ∥覀兛?/p>
7、以看到,10多年來,印刷版與X絡(luò)版的關(guān)系正在發(fā)生顛覆性的變化:從簡單翻版走向超越(地域限制的突破、多文字版本、多文件格式版本)。我們是否可以這樣大膽預言:在印刷版與X絡(luò)版的協(xié)同作戰(zhàn)中,最終X絡(luò)版將會成為母版,印刷版將會演變成為X絡(luò)版的目錄單或檢索目錄?！ ∪?、報紙品牌的發(fā)展戰(zhàn)略 報紙品牌初步建立后,就應該在規(guī)模上做文章,使自身的品牌不斷發(fā)展提升,壯大經(jīng)濟實力?！ 「鶕?jù)市場學原理,著名品牌的產(chǎn)品能夠得到消費者的依賴和認同。依賴起源于對某一種特定商品的肯定,爾后消費者的依賴漸漸脫離具體的商品,上升到一種抽象的品牌上,只要掛這種品
8、牌的商品,就會得到消費者的認同和依賴。根據(jù)這種品牌偏好,報紙可以把已成功的品牌掛到新的產(chǎn)品上,利用原有的品牌效應,報紙就可以提高新產(chǎn)品的認知率,減少陌生感,從而降低促銷成本,減少開創(chuàng)新欄目、新媒介、新企業(yè)的市場風險。報紙擴張規(guī)模,主要有以下幾種策略: (一)同一品牌的延伸
