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《中國藥業(yè)競爭特點市場狀況與發(fā)展思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國藥業(yè)競爭特點市場狀況與發(fā)展思考-----------------------Page1-----------------------·藥業(yè)專論·中國藥業(yè):競爭特點、市場狀況與發(fā)展思考()陳波,王浣塵上海交通大學(xué)管理學(xué)院,上海市200002中圖分類號:R956文獻(xiàn)標(biāo)識碼:C文章編號:1001-0408(2002)05-0260-03摘要:目的:研究中國藥業(yè)的市場競爭狀況和發(fā)展戰(zhàn)略。方法:運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論分析方法。結(jié)果與結(jié)論:藥業(yè)競爭表現(xiàn)為產(chǎn)品差別競爭、相對壟斷競爭和規(guī)模優(yōu)勢競爭等特點。我國藥業(yè)發(fā)展迅速,但產(chǎn)業(yè)集中度不高,贏利能力與規(guī)模效應(yīng)較低,產(chǎn)品研究開發(fā)
2、與技術(shù)創(chuàng)新能力較弱,處于分散的、低水平的競爭狀態(tài)。我國在建立新型藥業(yè)管理體制的過程中,需要建立有效的產(chǎn)業(yè)政策傳導(dǎo)機(jī)制,實施多元取向的競爭發(fā)展戰(zhàn)略,支持優(yōu)勢醫(yī)藥企業(yè)的快速成長,推動藥業(yè)的集約化發(fā)展。關(guān)鍵詞:中國藥業(yè);市場結(jié)構(gòu);市場行為;市場績效;發(fā)展戰(zhàn)略China’sPharmaceuticalIndustry:CompetitiveFeatures,MarketingConditionandDevelopmentStrategyCHENBo,WANGHuanchen(SchoolofManagement,ShanghaiJiaotongUniversity,
3、Shanghai200002)ABSTRACT:OBJECTIVE:TostudythecompetitiveconditionanddevelopmentstrategyofChina’spharmaceuticalindus2tr1METHODS:Alinthemethodsofindustreconomtheor1RESULTS&CONCLUSION:Featuresofharmaceuticalyppygyyypindustrycompetitionfindexpressionindifferentproductscompetition,relati
4、vemonopolisticcompetitionandscaledominantcompetition1China’spharmaceuticalindustryisdevelopingrapidly1Butitsdegreeofcentralization,profit,scaleeffectandabil2ityofresearchanddevelopmentislow,itisstillindisperseandlowlevelcompetitivecondition1Inthecourseofestablishingnewmanagementsys
5、tem,weneedsettingupeffectivemechanismofindustrypolicy,carryingoutdifferentcompetitivestrate2gy,supportinggoodenterprisesandpushingformwardintensivedevelopmentofChina’spharmaceuticalindustry1KEYWORDS:China’spharmaceuticalindustry;marketingstructure;marketingperformance;marketingachi
6、evement;develop2mentstrategy1藥業(yè)的競爭特點與國際市場結(jié)構(gòu)藥業(yè)是一個高技術(shù)、高風(fēng)險、高投入的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),融醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)關(guān)系到人類的生存和健康,是永恒的朝陽產(chǎn)業(yè),合了各個學(xué)科的先進(jìn)技術(shù)和手段。新藥研究開發(fā)過程耗資大、其競爭特點主要表現(xiàn)為3個方面。耗時長、難度高,并且成功率很低,所以企業(yè)需要相當(dāng)?shù)囊?guī)模和111產(chǎn)品差別競爭實力才有能力從事新藥開發(fā),才能提高抵御風(fēng)險的能力;而普藥業(yè)的競爭方式與藥品的分類有很大關(guān)系。專利名藥具有藥特別是原料藥,需要靠規(guī)模經(jīng)營才能獲得成本優(yōu)勢。同時,拓市場獨占性,可以通過高價格和擴(kuò)大市場銷售來保證收回投展市場
7、特別是國際市場,也需要相當(dāng)大的市場開發(fā)投入。由此入,獲取一定甚至高額利潤;通用名藥的市場競爭程度很高,價可見,藥業(yè)資本表現(xiàn)為一種集中化趨勢。格競爭和營銷策略都顯得十分重要;非處方藥競爭的關(guān)鍵在于藥業(yè)是按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)之一,是世界以其品質(zhì)、功效為基礎(chǔ)的市場形象和影響程度;原料藥需要做貿(mào)易增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。世界醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的集中度呈現(xiàn)日趨上到高質(zhì)量、低成本才能贏得競爭優(yōu)勢;保健品需要采取適應(yīng)人升的趨勢,特別是20世紀(jì)90年代歐、美制藥企業(yè)的兼并收購們自我保健需求、迎合其消費心理的競爭措施;中藥包括中藥浪潮,使藥業(yè)資產(chǎn)和市場份額更向少數(shù)巨型企業(yè)集中。
8、1997年材和中成藥,產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的研究開
