會(huì)展節(jié)事策劃與組織

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1、第六章節(jié)事策劃與組織概念：對(duì)節(jié)事活動(dòng)的整體戰(zhàn)略和策略運(yùn)籌規(guī)劃的過程。節(jié)事策劃是節(jié)事活動(dòng)的起點(diǎn)，也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。只有預(yù)先策劃的節(jié)事活動(dòng)才能對(duì)地方促銷和目的地營銷發(fā)揮真正的作用。必要性：節(jié)事資源具有潛在的特性創(chuàng)新是節(jié)事的靈魂節(jié)事廣泛和巨大的影響力系統(tǒng)性與周密性節(jié)事策劃的要素：明確的主題獨(dú)特的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的可能性節(jié)事策劃的理念和諧的理念人本的理念節(jié)事策劃的原則準(zhǔn)確原則特色原則優(yōu)勢(shì)原則廣泛參與原則市場(chǎng)化原則高效原則節(jié)事策劃的重點(diǎn)樹立良好的品牌體現(xiàn)特色文化滿足消費(fèi)者的心理需求節(jié)事策劃的方法比較分析法靈感創(chuàng)新法運(yùn)籌學(xué)方法節(jié)事策劃的程序

2、會(huì)展宣傳與推廣的類型：1.顯露型宣傳推廣2認(rèn)知型宣傳推廣3.促銷型宣傳推廣4.競(jìng)爭(zhēng)型宣傳推廣5.競(jìng)爭(zhēng)型宣傳推廣會(huì)展宣傳與推廣的原則：1.成本原則2市場(chǎng)導(dǎo)向原則3.目標(biāo)性原則4.針對(duì)性原則5.誠信原則一、國際會(huì)展組織國際會(huì)議協(xié)會(huì)InternationalCongressandConventionAssociation(ICCA)1963年成立于荷蘭的阿姆斯特丹，國際上最具權(quán)威的會(huì)議業(yè)協(xié)會(huì)組織，在全球擁有80個(gè)國家的635個(gè)機(jī)構(gòu)和成員組織，其成員領(lǐng)域涵蓋了國際會(huì)務(wù)活動(dòng)、運(yùn)輸及住宿等各相關(guān)方面。根據(jù)ICCA的評(píng)定，符合下列標(biāo)準(zhǔn)

3、的會(huì)議才能稱為“國際會(huì)議”：與會(huì)人士來自4個(gè)以上國家、與會(huì)人數(shù)在300人以上、國外人士占會(huì)議人數(shù)的40%以上、會(huì)期3天以上。ICCA將全球會(huì)議市場(chǎng)劃分為9個(gè)區(qū)域，設(shè)置了9個(gè)區(qū)域分會(huì)：非洲分會(huì)地中海分會(huì)法語分會(huì)北美分會(huì)亞太分會(huì)拉美分會(huì)斯堪的納維亞分會(huì)中歐分會(huì)英國/愛爾蘭分會(huì)2.國際協(xié)會(huì)聯(lián)盟theUnionofInternationalAssociation（UIA）1910年成立于比利時(shí)的布魯塞爾，是一個(gè)獨(dú)立的、非政府的、無政治色彩的、可進(jìn)行約4萬個(gè)國際組織和客戶信息交換的非盈利場(chǎng)所。每2年召開一次大會(huì)，選舉聯(lián)盟執(zhí)行委員會(huì)

4、，由15至21個(gè)成員組成，每個(gè)成員任期最長(zhǎng)4年。3.會(huì)議聯(lián)絡(luò)委員會(huì)ConventionIndustryCouncil1949年成立，制定了以下4大目標(biāo)：達(dá)成成員組織間對(duì)各自責(zé)任的相互理解與認(rèn)同；會(huì)議聯(lián)絡(luò)委員會(huì)創(chuàng)建了CMP（CertifiedMeetingProfessionalProgram）注冊(cè)會(huì)議專業(yè)認(rèn)證，從1993年起，平均每年有1000個(gè)項(xiàng)目得到CMP認(rèn)證。4.國際展覽會(huì)聯(lián)盟UnionDesFiresInternationals國際展覽會(huì)聯(lián)盟是世界上主要的展覽會(huì)組織者、展覽場(chǎng)館業(yè)主、各重要國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)盟。1

5、925年4月15日成立于意大利的米蘭，由20個(gè)歐洲頂級(jí)國際展會(huì)發(fā)起成立，其總部設(shè)在法國巴黎，是迄今世界博覽會(huì)、展覽會(huì)行業(yè)唯一的國際性組織。同時(shí)，已由一個(gè)代表歐洲展覽企業(yè)和展會(huì)的區(qū)域性組織發(fā)展成為一個(gè)全球性的展覽業(yè)國際組織。國際展覽會(huì)聯(lián)盟的會(huì)員分布在五大洲72個(gè)國家的164個(gè)城市，共有299個(gè)正式成員組織。2004年，國際展覽會(huì)聯(lián)盟對(duì)其會(huì)員機(jī)構(gòu)共同主辦的703個(gè)交易會(huì)和展覽會(huì)授予UFI質(zhì)量認(rèn)證。國際展覽會(huì)聯(lián)盟認(rèn)證的基本條件展會(huì)必須至少已經(jīng)舉辦過3次；展會(huì)必須是一個(gè)有20%以上外國參展商的國際展會(huì)；有4%以上外國觀眾的國際展

6、會(huì)；外國展商純租用面積達(dá)到展會(huì)純租用總面積的20%以上的國際展會(huì)。我國目前已有34個(gè)展會(huì)企業(yè)和組織加入了國際博覽會(huì)聯(lián)盟：北京國際展覽中心香港旅游局業(yè)務(wù)開發(fā)部中國貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)深圳會(huì)議展覽協(xié)會(huì)廈門國際會(huì)議展覽中心5.國際展覽管理協(xié)會(huì)（IAEM）theInternationalAssociationforExhibitionmanagement1928年成立于美國的達(dá)拉斯，被認(rèn)為是國際展覽業(yè)的重要組織。成員來自46個(gè)國家，成員數(shù)量超過3500個(gè)。國際展覽管理協(xié)會(huì)的基本目標(biāo)國際展覽管理協(xié)會(huì)提供展覽管理的注冊(cè)培訓(xùn)認(rèn)證項(xiàng)目（CEM

7、）(CertifiedExhibitionManagement)，該項(xiàng)目的必修課程包括項(xiàng)目管理、選址、平面設(shè)計(jì)與布置、計(jì)劃書的制定、會(huì)議策劃、標(biāo)書的制定與招標(biāo)。高級(jí)課程為展覽策劃與預(yù)算、經(jīng)營展會(huì)的法律問題、安全與風(fēng)險(xiǎn)管理。6.獎(jiǎng)勵(lì)旅游管理協(xié)會(huì)theSocietyofIncentiveandTravelExecutives（Site）成立于1973年，是全球唯一的非營利性的，致力于綜合效益極高的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)的世界性組織。獎(jiǎng)勵(lì)旅游管理協(xié)會(huì)目前擁有1800個(gè)會(huì)員，遍布82個(gè)國家，協(xié)會(huì)成員主要來自航空公司、游船公司、目的地管理公

8、司、地面交通公司、飯店和官方旅游機(jī)構(gòu)。7.世界場(chǎng)館管理委員會(huì)theWorldCouncilforVenueManagement（WCVM）成立于1997年，匯集了全球場(chǎng)館行業(yè)專業(yè)人士和設(shè)施，其場(chǎng)館設(shè)施包括全世界1200個(gè)體育館、競(jìng)技場(chǎng)、大劇場(chǎng)、會(huì)展中心、演藝中心和會(huì)議場(chǎng)所。中外知名展會(huì)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)漢諾威通訊和信息