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1、論微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的品牌營(yíng)銷價(jià)值及實(shí)現(xiàn)途徑以新浪名人微博為例密級(jí):學(xué)校代碼:10075分類號(hào):學(xué)號(hào):20100777文學(xué)碩士學(xué)位論文?論微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的品牌營(yíng)銷價(jià)值及實(shí)現(xiàn)途徑??以新浪名人微博為例學(xué)位申請(qǐng)人:王藝璁指導(dǎo)教師:王秋菊副教授學(xué)位類別:文學(xué)碩士學(xué)科專業(yè):新聞學(xué)授予單位:河北大學(xué)答辯日期:二○一三年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C.:NO.20100777?ADissertationfortheDegreeofM.ArtsTheoryofmicroblogbrandmarketingvalueandrealizationwayof
2、opinionleaders??TakeCelebrityweiboofsinaasanexampleCandidate:WangYicongSupervisor:Vice.Prof.WangQiujuAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要微博作為一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享平臺(tái),深刻的影響著人們的生活習(xí)慣和思維方式。本文以新浪微博作為研究場(chǎng)域,以名人微博意見(jiàn)領(lǐng)袖作為研究對(duì)象
3、,以Roseonly花店微博營(yíng)銷活動(dòng)作為主要案例,共分為四部分進(jìn)行了系統(tǒng)的闡釋。首先,從微博意見(jiàn)領(lǐng)袖入手,對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行了界定,并探討了名人微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的分類和特點(diǎn)。并通過(guò)名人微博意見(jiàn)領(lǐng)袖與內(nèi)容類賬號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行對(duì)比,探討名人微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的營(yíng)銷價(jià)值及價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。其次,依據(jù)拉斯維爾的5W模式,對(duì)名人微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的品牌營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行了分析,指出公信力是營(yíng)銷價(jià)值的基礎(chǔ);微博內(nèi)容的開(kāi)放性是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的保障;圈群內(nèi)部的號(hào)召力是營(yíng)銷價(jià)值的關(guān)鍵;粉絲規(guī)模與粉絲黏性是營(yíng)銷價(jià)值的核心;信息分享是提升營(yíng)銷價(jià)值的動(dòng)力。再次,對(duì)名人微博意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷效果的評(píng)估模式及評(píng)估方式做出了相
4、應(yīng)的探討。最后,通過(guò)借助AISAS模型的分析,探討企業(yè)借助名人微博意見(jiàn)領(lǐng)袖實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷價(jià)值的主要實(shí)現(xiàn)途徑:在引起注意環(huán)節(jié),傳播品牌核心價(jià)值以強(qiáng)化品牌定位;在激發(fā)興趣環(huán)節(jié),突出品牌訴求點(diǎn)以提高消費(fèi)者卷入度;在信息搜索環(huán)節(jié),提供關(guān)鍵線索以降低搜索難度;在產(chǎn)生行動(dòng)環(huán)節(jié),提高信息可信度以強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)意愿;在信息分享環(huán)節(jié),放大正面口碑聲量以形成正面輿論場(chǎng)。關(guān)鍵詞名人微博意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑1AbstractAbstractMicroblogasarelationshipbasedoninformationsharingplatforminfluencepeople'slife
5、habitsandwayofthinking.Basedonsinaasaresearchfield,weiboopinionleaderswithcelebrityastheresearchobject,by“roseonly”marketingactivitiesasthemaincase,whichisdividedintofoursectionsfortheinterpretation.Firstofall,fromtheperspectiveoftheweiboopinionleadersforopinionleadersisdefined,anddisc
6、ussestheclassificationandcharacteristicsofcelebritymicrobloggingopinionleaders.Andthroughthemicrobloggingopinionleadersandcelebritiescontentclassaccountmarketingvaluecomparisons,evaluatethemarketingvalueofcelebritymicrobloggingopinionleadersandthemeasureofvalueSecond,accordingto5Wmode,
7、thecelebritybrandmarketingmicrobloggingopinionleadersvalueareanalyzed,andpointsoutthatcredibilityisthefoundationofthemarketingvalue;Weibocontentofopennessistheguaranteeofrealizationofmarketingvalue;Circleofappealisthekeytomarketingvaluewithinthegroup;Scaleoffansandfanspeed,isthecoreo
