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《策劃方案-—老鳳祥右手鉆戒廣告策劃書.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、老鳳祥右手鉆戒廣告策劃老鳳祥右手鉆戒廣告策劃書老鳳祥右手鉆戒廣告策劃前言摘要近年來，我國珠寶行業(yè)發(fā)展逐步加速，競爭壓力也越來越大，隨著生活水平的提高，人們對奢侈品的需求明顯增加，更加注重生活的細節(jié)。鉆戒作為奢侈品的代表之一，銷售量呈上升趨勢，怎樣在眾多鉆戒品牌中脫穎而出是每個鉆戒公司都在思考的問題。戴比爾斯的廣告語：鉆石恒久遠，一顆永流傳。讓鉆戒與愛情結(jié)合，大多數(shù)鉆戒公司為婚戒做廣告，然而，在人們心中留下深刻印象的大多是名列前茅的鉆戒品牌。老鳳祥在眾多鉆戒品牌中不處于突出地位，為了擴大其知名度，樹立品牌形象，需要重新給老鳳祥鉆戒定位。隨著價值觀念的改變，
2、女性地位在不斷提升，如今具有獨立經(jīng)濟基礎，在事業(yè)上成功有為的新女性，不管是升職、加薪，還是只因為一份豐厚的年終獎，都可以買一件較為奢華的禮物獎勵自己。老鳳祥可以從這找到突破口，左手戒指是女性幸?；橐龅臉酥荆怯沂纸渲妇涂梢允亲非笞杂膳c獨立的新女性的特征，同時也是有品位，有內(nèi)涵，有修養(yǎng)的女性自信的表現(xiàn)。賦予老鳳祥鉆戒不一樣的內(nèi)涵，在目標消費者心中重新定位，從而在其他鉆戒品牌中脫穎而出。老鳳祥鉆戒產(chǎn)品定位：具有獨立經(jīng)濟基礎，在事業(yè)上成功有為，有品位，有文化內(nèi)涵女性的象征。老鳳祥鉆戒市場定位：需要增加品位和內(nèi)涵的女性。目標受眾定位：20—50歲職場單身女性。媒
3、介定位：以新媒介傳播為主。在定位思路的影響下，我們做出如下營銷策劃：1電子商務營銷戰(zhàn)略針對老鳳祥右手鉆戒，我們主要采用電子營銷的方式，消費者可以在老鳳祥右手鉆戒的門戶網(wǎng)站了解到一切我們所提供的信息。消費者在進行選擇判斷后在網(wǎng)上與我們進行交易。2攜手創(chuàng)幸福未來與周大生、周大福等國內(nèi)競爭對手，攜手借鑒國外電子商務營銷的成功案例，結(jié)合我國的消費者情感需求的特性及市場技術薄弱等特色；攜手共建綜合性、包含多家珠寶首飾企業(yè)的珠寶首飾網(wǎng)站。3獨創(chuàng)新天地基于通過網(wǎng)站提升自身形象、迎合時代情感需求及知性女性擴大化的原因，老鳳祥著力建立與左手鉆戒相映襯的右手鉆戒新天地。獨特
4、的新天地，融合著現(xiàn)代知性女性的精華；突顯知性女性獨立、有內(nèi)涵等的特性。4線上線下攜手同行向老鳳祥右手鉆戒的電子商務平臺投放自己的微視頻；投放在電子商務平臺中你所屬的地域。從眾多的視頻中，進行挑選—投票—審核的程序；讓每一個程序在網(wǎng)絡平臺上面風起一時（除此以外，配以相關的媒介廣告宣傳方式）。5軟文創(chuàng)作創(chuàng)意與表現(xiàn)圍繞右手鉆戒體現(xiàn)的新時代女性自強、自立、自信的精神。我們?yōu)槔哮P祥右手鉆戒做出了3879500元的費用預算，我們相信老鳳祥右手鉆戒會為其打開新的市場，有新的利潤空間，老鳳祥將會在珠寶行業(yè)騰飛！老鳳祥右手鉆戒廣告策劃目錄前言摘要┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅
5、┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅第一章市場環(huán)境分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅11.1中國奢侈品發(fā)展狀況與消費者鉆戒需求之間的矛盾分析┅┅11.2老鳳祥鉆戒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅21.3國內(nèi)其他鉆戒發(fā)展狀況分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅31.4老鳳祥右手鉆戒消費者分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅4第二章營銷與廣告戰(zhàn)略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅52.1電子營銷戰(zhàn)略思路----------------------------------------------------52.2消費
6、者需求與老鳳祥右手鉆戒產(chǎn)品戰(zhàn)略-------------------------62.3老鳳祥右手鉆戒STP戰(zhàn)略-------------------------------------------62.4老鳳祥右手鉆戒廣告戰(zhàn)略-------------------------------------------72.5營銷與廣告目標-------------------------------------------------------8第三章廣告營銷策略策劃┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅83.1基于電子商務營銷的策略思路┅┅┅┅┅┅
7、┅┅┅┅┅┅┅┅83.2老鳳祥右手鉆戒電子商務營銷┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅113.3線上線下攜手同行┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅133.4軟文創(chuàng)作創(chuàng)意與表現(xiàn)┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅133.5品牌形象的建立與建設┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅18第四章媒介計劃┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅194.1媒介目標┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅194.2媒介選擇策略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅19老鳳祥右手鉆戒廣告策劃4.3媒介組合策略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅
8、204.4媒介投放排期┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅21第五章費用
