醫(yī)療廣告策劃方案

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1、醫(yī)療廣告策劃方案一、活動(dòng)背景：社區(qū)是一個(gè)城市的人口組成部分，在社區(qū)進(jìn)行推廣可以直接與消費(fèi)者面對面進(jìn)行親情溝通與服務(wù)，能給予消費(fèi)者最大的信賴度，對品牌的推廣有著最佳的效果。尤其是醫(yī)院作為服務(wù)性行業(yè)，絕不能以過去那種高高在上的姿態(tài)去經(jīng)營，等著排隊(duì)的病友上門，現(xiàn)在市場競爭激烈，必須從社區(qū)，從最基層的地方做好一切服務(wù)性工作，讓消費(fèi)者信賴我們、認(rèn)同我們，讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫(yī)院治療。目標(biāo)社區(qū)分析：天誠社區(qū)位于天誠路與秋濤路交接處，該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側(cè)翼地段，周圍有濮家新村、機(jī)神新村等社區(qū)

2、，該社區(qū)成立于1984年，社區(qū)居住人口總數(shù)為5091人，人群結(jié)構(gòu)以中老年為主，經(jīng)濟(jì)能力多為工薪階層，符合本次活動(dòng)的主要針對群體“孕婦”（2005.06.22---2005.09.05）統(tǒng)計(jì)人數(shù)為13人，2001-2003年度之間少兒統(tǒng)計(jì)數(shù)量為77人，其他年份數(shù)據(jù)不詳，但由于該社區(qū)人員結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，外來人員流動(dòng)量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)接近。鑒于以上數(shù)據(jù)顯示本社區(qū)屬于杭城典型老的原住居民社區(qū)，所以本次活動(dòng)應(yīng)以追求社會(huì)效應(yīng)最大化為主，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群為輔。通過社區(qū)義珍活動(dòng)咨

3、詢來鞏固杭州口腔醫(yī)院在杭州市民心目中的地位，實(shí)現(xiàn)品牌橫向拉動(dòng)，二、活動(dòng)方式：活動(dòng)主題：_____孕婦口腔保健_____l活動(dòng)時(shí)間：2005年______月_______---l2005年______月______活動(dòng)地點(diǎn)：l活動(dòng)目標(biāo)：1、進(jìn)一步提升杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)的品牌形象，樹立尖端臨床醫(yī)院不可動(dòng)搖的地位。為將來的醫(yī)院擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)，開拓新的發(fā)展模式。2、由于本次活動(dòng)涉及社區(qū)特殊性所以本次活動(dòng)以追求社會(huì)宣傳效益為主要目標(biāo)。3、根據(jù)醫(yī)院目前的定位，制定適當(dāng)?shù)男麄鞣结?，?shí)現(xiàn)最小的宣傳費(fèi)消耗，產(chǎn)生最大

4、的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。三、活動(dòng)內(nèi)容：本次活動(dòng)已醫(yī)師義診與專家講座相結(jié)合，活動(dòng)亮點(diǎn)以“孕婦口腔保健”健康教育。及青少年牙科牙病保健預(yù)防為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳。1、活動(dòng)人員、設(shè)備：室內(nèi)講課音響設(shè)備聯(lián)系社區(qū)提供l專家1-2名咨詢醫(yī)師1-3名l護(hù)士、現(xiàn)場工作人員若干l2、現(xiàn)場布置：l現(xiàn)場懸掛活動(dòng)主題橫幅制作活動(dòng)背景墻、現(xiàn)場醫(yī)療咨詢區(qū)布置l活動(dòng)宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板）ll形象宣傳品（畫冊、X展架、現(xiàn)場POP等）3、活動(dòng)進(jìn)程：l8：30，工作人員7名到晚會(huì)現(xiàn)場周圍發(fā)放活動(dòng)宣傳單，布置活動(dòng)場地為活動(dòng)造

5、勢。（工作重點(diǎn)：工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準(zhǔn)備、站位、工作職責(zé)、A、室外階段：9：00–11：00咨詢醫(yī)生及護(hù)士按時(shí)到位，活動(dòng)展開。以醫(yī)師義診咨詢?yōu)橹魍瑫r(shí)結(jié)合預(yù)防保健科的社區(qū)講座進(jìn)行宣傳。同時(shí)贈(zèng)送紀(jì)念品B、室內(nèi)階段：下午3：00–5：00l39為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問題，保證她們的健康和胎兒的正常發(fā)育，醫(yī)院此次提供“健康專家送上門”服務(wù)，派遣省內(nèi)著名專家于天誠社區(qū)進(jìn)行“孕婦口腔保健”健康教育。（通過專業(yè)知識(shí)的介紹，倡導(dǎo)愛護(hù)牙齒從孕婦做起的健康理念。告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健

6、不僅關(guān)系到孕婦自身的健康，還影響到胎兒的健康和發(fā)育，是影響一個(gè)民族新一代身體健康和口腔健康的大問題，所以愛護(hù)牙齒應(yīng)從孕婦做起。）l凡來參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢、檢查、治療服務(wù)，并免費(fèi)為每一位孕婦建立健康檔案、定期回訪，在其懷孕期間凡來我院就珍者一律全免掛號費(fèi)（專家、特診科除外）同時(shí)贈(zèng)送紀(jì)念品四、?活動(dòng)炒作：1、?前期炒作：?提前一周平面媒體活動(dòng)廣告和新聞l?提前一周進(jìn)行電臺(tái)節(jié)目的宣傳l?提前一周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳（杭州網(wǎng)首頁新聞）l2、?后期炒作：?電臺(tái)的全程直播l?電視臺(tái)新聞報(bào)道l?平面報(bào)

7、紙活動(dòng)報(bào)道和新聞l六?活動(dòng)靚點(diǎn)：?1?“微笑天使”活動(dòng)推廣大使????時(shí)間：活動(dòng)前一周晚19：00-20：30????地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)????說明：作為活動(dòng)前期推廣的強(qiáng)力輔助手段，醫(yī)療宣傳人員深入社區(qū)，進(jìn)行面對面的活動(dòng)宣傳2?贈(zèng)送100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題）時(shí)間：活動(dòng)前一周與“微笑天使”同期進(jìn)行地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)說明：我院制作青少年口腔健康體檢卡憑卡可免費(fèi)來我院進(jìn)行健康體檢3次，就診可免掛號費(fèi)（不含專家門診）3?成立“杭州市青少年牙科牙病預(yù)防診療中心”時(shí)間：______月_

8、______地點(diǎn)：杭州口腔醫(yī)院（慶春路分院）說明：建立我院長久發(fā)展體系，加強(qiáng)與杭州各大醫(yī)院及其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，進(jìn)一步引導(dǎo)患者來我院就醫(yī)?；顒?dòng)費(fèi)用預(yù)算場地租用費(fèi)??????????社區(qū)提供管理費(fèi)??????????????目前無坐椅????????????????我院自帶、或社區(qū)提供食宿費(fèi)??????????????交通費(fèi)??????????????宣傳費(fèi)??????????????媒體勞服務(wù)費(fèi)????????紀(jì)念品成本費(fèi)????????不可預(yù)計(jì)費(fèi)運(yùn)????????《