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1、醫(yī)療廣告策劃方案：杭州口腔醫(yī)院社區(qū)宣傳活動策劃方案一、活動背景：社區(qū)是一個城市的人口組成部分，在社區(qū)進行推廣可以直接與消費者面對面進行親情溝通與服務，能給予消費者最大的信賴度，對品牌的推廣有著最佳的效果。尤其是醫(yī)院作為服務性行業(yè)，絕不能以過去那種高高在上的姿態(tài)去經營，等著排隊的病友上門，現在市場競爭激烈，必須從社區(qū)，從最基層的地方做好一切服務性工作，讓消費者信賴我們、認同我們，讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫(yī)院治療。目標社區(qū)分析：天誠社區(qū)位于天誠路與秋濤路交接處，該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側翼地段，周圍有濮家新村、機神新村等社區(qū)，該社
2、區(qū)成立于1984年，社區(qū)居住人口總數為5091人，人群結構以中老年為主，經濟能力多為工薪階層，符合本次活動的主要針對群體“孕婦”（2005.06.22---2005.09.05）統(tǒng)計人數為13人，2001-2003年度之間少兒統(tǒng)計數量為77人，其他年份數據不詳，但由于該社區(qū)人員結構相對穩(wěn)定，外來人員流動量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數量于以上數據接近。鑒于以上數據顯示本社區(qū)屬于杭城典型老的原住居民社區(qū)，所以本次活動應以追求社會效應最大化為主，培養(yǎng)潛在消費人群為輔。通過社區(qū)義珍活動咨詢來鞏固杭州口腔醫(yī)院在杭州市民心目中的地位，實
3、現品牌橫向拉動，二、活動方式：活動主題：_____孕婦口腔保健_____l活動時間：2005年______月_______---l2005年______月______活動地點：天誠社區(qū)活動中心/天誠社區(qū)2樓會議室ll活動目標：1、進一步提升杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)的品牌形象，樹立尖端臨床醫(yī)院不可動搖的地位。為將來的醫(yī)院擴張奠定基礎，開拓新的發(fā)展模式。2、由于本次活動涉及社區(qū)特殊性所以本次活動以追求社會宣傳效益為主要目標。3、根據醫(yī)院目前的定位，制定適當的宣傳方針，實現最小的宣傳費消耗，產生最大的經濟價值和社會價值。三、活動內容：本次活動已醫(yī)
4、師義診與專家講座相結合，活動亮點以“孕婦口腔保健”健康教育。及青少年牙科牙病保健預防為切入點進行宣傳。1、活動人員、設備：室內講課音響設備聯系社區(qū)提供l專家1-2名咨詢醫(yī)師1-3名l護士、現場工作人員若干l2、現場布置：l現場懸掛活動主題橫幅制作活動背景墻、現場醫(yī)療咨詢區(qū)布置l活動宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板）ll形象宣傳品（畫冊、X展架、現場POP等）3、活動進程：l8：30，工作人員7名到晚會現場周圍發(fā)放活動宣傳單，布置活動場地為活動造勢。（工作重點：工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準備、站位、工作職責、A、室外階段：9：0
5、0–11：00咨詢醫(yī)生及護士按時到位，活動展開。以醫(yī)師義診咨詢?yōu)橹魍瑫r結合預防保健科的社區(qū)講座進行宣傳。同時贈送紀念品B、室內階段：下午3：00–5：00l為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問題，保證她們的健康和胎兒的正常發(fā)育，醫(yī)院此次提供“健康專家送上門”服務，派遣省內著名專家于天誠社區(qū)進行“孕婦口腔保健”健康教育。（通過專業(yè)知識的介紹，倡導愛護牙齒從孕婦做起的健康理念。告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健不僅關系到孕婦自身的健康，還影響到胎兒的健康和發(fā)育，是影響一個民族新一代身體健康和口腔健康的大問題，所以愛護牙齒應從孕婦做起。）l凡
6、來參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢、檢查、治療服務，并免費為每一位孕婦建立健康檔案、定期回訪，在其懷孕期間凡來我院就珍者一律全免掛號費（專家、特診科除外）同時贈送紀念品四、?活動炒作：1、?前期炒作：?提前一周平面媒體活動廣告和新聞l?提前一周進行電臺節(jié)目的宣傳l?提前一周進行網絡宣傳（杭州網首頁新聞）l2、?后期炒作：?電臺的全程直播l?電視臺新聞報道l?平面報紙活動報道和新聞l六?活動靚點：?1?“微笑天使”活動推廣大使????時間：活動前一周晚19：00-20：30????地點：杭州各大代表社區(qū)????說明：作為活動前期推廣的
7、強力輔助手段，醫(yī)療宣傳人員深入社區(qū)，進行面對面的活動宣傳2?贈送100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題）時間：活動前一周與“微笑天使”同期進行地點：杭州各大代表社區(qū)說明：我院制作青少年口腔健康體檢卡憑卡可免費來我院進行健康體檢3次，就診可免掛號費（不含專家門診）3?成立“杭州市青少年牙科牙病預防診療中心”時間：______月_______地點：杭州口腔醫(yī)院（慶春路分院）說明：建立我院長久發(fā)展體系，加強與杭州各大醫(yī)院及其他醫(yī)療機構的聯系，進一步引導患者來我院就醫(yī)?；顒淤M用預算場地租用費??????????社區(qū)提供管理費?????????
8、?????目前無坐椅????????????????我院自帶、或社區(qū)提供食宿費??????????????交通費??????????????宣傳費??????????????媒體勞服務費???
