資源描述：
《阿里巴巴集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、阿里巴巴集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究北京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)學(xué)位論文摘要戰(zhàn)略是一個(gè)永恒的話題。任何一個(gè)企業(yè),在發(fā)展的歷程中,都不得不面臨這個(gè)話題。正確的戰(zhàn)略是成功的一半,任何一個(gè)成功的企業(yè)都需要適合于自身發(fā)展的戰(zhàn)略定位。正確的戰(zhàn)略可以幫助企業(yè),在危機(jī)四伏的商海中,化險(xiǎn)為夷,立于不敗之地。目前全球經(jīng)濟(jì)放緩,世界貿(mào)易格局和人們消費(fèi)觀念在變化;電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模和交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,出口環(huán)境的惡化逼迫中國(guó)從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)向內(nèi)生式經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨復(fù)雜,據(jù)《2012年上中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,截止到2012年6月,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額
2、達(dá)3.5萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)18.6%。其中,B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2.95萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)13%。對(duì)此,中國(guó)電子商務(wù)研究中心認(rèn)為,受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,特別是外貿(mào)的不景氣,接連出現(xiàn)的中小企業(yè)倒閉潮影響到了B2B電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展速度。而目前B2B依然是電子商務(wù)的支柱,在此背景下,電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式面臨巨大挑戰(zhàn),需要加快轉(zhuǎn)型和升級(jí)。本文以全球著名的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱阿里巴巴)為例,借助工商管理學(xué)中戰(zhàn)略管理的昀新國(guó)內(nèi)外研究成果,結(jié)合國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、以及國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì),一方面運(yùn)用波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型對(duì)阿里巴巴所處的宏觀環(huán)境(
3、PEST)、行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析,并建立EFE評(píng)價(jià)矩陣運(yùn);另一方面,分析了企業(yè)內(nèi)部資源,建立了IFE評(píng)價(jià)矩陣運(yùn)?；谏鲜龇治?再結(jié)合SWOT矩陣分析,提出了阿里巴巴的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,昀后對(duì)阿里巴巴今后的戰(zhàn)略實(shí)施提出建議。希望能給阿里巴巴的發(fā)展提供一些幫助和思路;同時(shí)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展定位帶來(lái)參考和借鑒的價(jià)值。關(guān)鍵詞:阿里巴巴;電子商務(wù);發(fā)展戰(zhàn)略II北京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)學(xué)位論文AbstractThestrategyisaneternaltopic.Anycompany,inthehistoryofdevelopment,hadtofac
4、ethistopic.Thecorrectstrategyissuccessful,anysuccessfulenterprisestrategicpositioningsuitablefortheirowndevelopment.GoodstrategycanhelpcompaniesintheperilousseatosafetyinaninvinciblepositionThecurrentglobaleconomicslowdown,worldtradepatternsandpeople'sconsumptionconceptchange;t
5、heB2Bindustryscaleandsizeoftransactionscontinuestoexpand,exportthedeteriorationoftheenvironmentforcedinwardHealth-economictransformationfromexport-orientedeconomy,theincreasingcomplexityofthecompetitivelandscapeofe-commercebusinesses,2012aboveofChina'se-commercemarketdatamonito
6、ringreport"showsthatasofJune2012,China'se-commercemarkettransactionsamountedto3.5trillionyuan,ayear-on-yeargrowthof18.6%.B2Be-commercemarketdealsizereached2.95trillionyuan,ayear-on-yeargrowthof13%.Inthisregard,China'se-commerceresearchcenterthat,affectedbytheeconomicenvironment
7、,especiallyforeigntradeslumpseriesSMEsclosuresdirectlyaffectthepaceofdevelopmentofB2Be-commerceenterprises.CurrentlyB2Bisstillthebackboneofe-commerce,affectedbythesizeoftheoveralle-commercetransactionsalsoincreaseslowing.Inthiscontext,thee-commercebusinessmodelisfacingenormousc
8、hallenges,theneedtospeeduptransformationandupgradingIn
