基于“潮涌現(xiàn)象”機理對中國旅游演藝發(fā)展的思考

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1、基于“潮涌現(xiàn)象”機理對中國旅游演藝發(fā)展的思考　　基于“潮涌現(xiàn)象”機理對中國旅游演藝發(fā)展的思考　　基于“潮涌現(xiàn)象”機理對中國旅游演藝發(fā)展的思考基于“潮涌現(xiàn)象”機理對中國旅游演藝發(fā)展的思考精品源自教學論文摘要:近年來,隨著中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展和大眾休閑意識的增強,具有文化與旅游雙重魅力的旅游演藝備受各界人士關注和青睞。本文基于“潮涌現(xiàn)象”一般機理在旅游業(yè)投資發(fā)展過程中的基本邏輯和特殊體現(xiàn),總結中國旅游演藝發(fā)展過程中發(fā)生的不良現(xiàn)象并提出相應預警和措施,希望對中國旅游演藝的長遠可持續(xù)發(fā)展能有所啟發(fā)。關鍵詞:“潮涌現(xiàn)象”;旅游演藝;投資“潮涌”;預防

2、一、“潮涌現(xiàn)象”的提出與一般機理林毅夫教授于2007年首次提出“潮涌現(xiàn)象”這一經濟術語。他提出:“處于快速發(fā)展階段的發(fā)展中國家,在產業(yè)升級時,企業(yè)所要投資的是技術成熟、產品市場已經存在、處于世界產業(yè)鏈內部的產業(yè),企業(yè)很容易對新的、有前景的產業(yè)產生共識,容易出現(xiàn)許多企業(yè)的投資像波浪一樣,一波接著一波涌向相同的某個產業(yè);在每一波開始出現(xiàn)時,每個企業(yè)對其投資都有很高的預期,金融機構在“羊群行為”的影響下也樂意給予這些投資項目資金支持,但是等到每個企業(yè)投資完畢后,不可避免地將會出現(xiàn)產能嚴重過剩、企業(yè)大量虧損破產、銀行呆壞賬急劇上升的嚴重后果。”二

3、、中國旅游演藝“潮涌現(xiàn)象”的邏輯可能馬波(2010)首次提到,在全國各界對于旅游業(yè)發(fā)展投資的呼聲在中國是有增無減的情況下,由于已具備技術成熟、產品市場已經存在和處于世界產業(yè)鏈內部等三個發(fā)生“潮涌現(xiàn)象”的基本條件,中國旅游業(yè)的發(fā)展同其他基礎產業(yè)一樣存在有發(fā)生“潮涌現(xiàn)象”的邏輯可能。根據馬波總結的旅游業(yè)“潮涌現(xiàn)象”的邏輯可能,我們可以得出,在中國旅游演藝事業(yè)發(fā)展過程中,產品的需求推動和政府的政策推動是各投資方形成產業(yè)前景共識、發(fā)生投資沖動行為的首要前提。首先,在旅游演藝產品的需求推動方面即主要指向市場方面,隨著游客自身大眾休閑意識的增強和精神

4、文化體驗需求的增加,其對集文化與旅游與一體的旅游演藝產品有著強烈的需求動機。然而,旅游演藝產品自身作為旅游產業(yè)與文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)形式,能夠豐富旅游內涵,滿足旅游者多元化的需求,這就推動了旅游演藝產品發(fā)展的需求增長。其次,旅游演藝具有完善旅游產品種類,增強旅游吸引力,豐富景區(qū)及旅游地文化內涵,延長旅游者在旅游地的停留時間,提高旅游者的消費水平,對當?shù)禺a生良好的經濟和社會效益的重要作用,這就大大推動政府鼓勵性實施各項政策。在大量市場需求和良好政策的推動下,各投資方很容易對旅游演藝的發(fā)展前景達成強烈的共識,堅定地實施了投資。如此一來,全國各地旅

5、游演藝產品是數(shù)量大增,呈現(xiàn)“南北東西各展風采,民營國有百花齊放,品牌產品聲譽日隆,藝術市場多元擴大”的發(fā)展態(tài)勢。然而若相應的旅游演藝項目投資未得到全面正確引導,出現(xiàn)盲目跟風的現(xiàn)象時,全國各地的旅游演藝產品的數(shù)量就會多于旅游消費者的有效需求總量,即,對旅游演藝產品的有效需求的增長會低于當下投資市場的預期,出現(xiàn)產能過剩的不良發(fā)展局面。這就將影響中國旅游演藝產業(yè)的長遠健康發(fā)展,所以我們有必要對此提高警惕和提出相應的應對措施。三、中國旅游演藝已發(fā)生的“潮涌現(xiàn)象”在闡述旅游演藝產業(yè)發(fā)生“潮涌現(xiàn)象”的邏輯可能的基礎之上,審視現(xiàn)實狀況,全國范圍內某些旅

6、游演藝產品已經發(fā)生了盲目追風,主題雷同,曇花一現(xiàn)等不良現(xiàn)象?！敖陙?云南省在全省主要景點全面開展定點文藝演出,同時各主要城市紛紛投入或正在籌備大量的人力、物力,建立大型的上檔次的旅游專題民族歌舞演出基地,僅大型歌舞定點演出在昆明就有五六家,加上麗江、大理、西雙版納等地就已近10家。”但是,各家旅游演藝節(jié)目總體構思和節(jié)目創(chuàng)意等方面是大同小異,拉不開距離,必然導致為爭奪客源優(yōu)勢,出現(xiàn)無序競爭的局面。這是典型的盲目跟風現(xiàn)象,掀起投資熱潮,致使旅游者的有效需求小于旅游演藝市場的產品數(shù)量。在海南的旅游演藝產品中,“每晚?？谏涎莸闹袊谝粋€以大海為

7、實景、以大海為主題的演藝劇目《印象·海南島》,在經歷了短暫的絢麗后就陷入了落幕。同時,三亞耗資1800多萬元打造的環(huán)保主題大型舞臺劇《火鳳凰》,在鋪天蓋地的大肆宣傳后,而今已處于停業(yè)狀態(tài)?！贝送?“海南興隆還出現(xiàn)7家旅游演藝場所因客源不足引發(fā)了惡性競爭而面臨崩盤,150元門票給160元回扣的怪現(xiàn)象。”海南這種怪現(xiàn)象出現(xiàn)的一重要原因在于正在同一區(qū)域里,旅游演藝產品的數(shù)量多于這一區(qū)域游客的有效需求量,這正是區(qū)域產能過剩的表現(xiàn)。在中國旅游演藝產業(yè)中,商業(yè)運作上尚未確立一套適合國情的運作模式和制度,大部分即興式拼盤演出,項目確立之前未經歷過科學的

8、市場論證,藝術產生過程沒有流程化,造成某些旅游演藝產品平庸化、粗略化,各相復制模仿行為較多,自身創(chuàng)新藝術較少,造成產品的雷同。其次,各個投資方在設計的旅游演藝產品時缺乏相應的文化品位,市場定位