意外-尹長沙盛美廣告云從

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1、如果不出意外，你們都在盯著我如果出了意外，你們在盯著自己的后腦勺如果不出意外，大家在等我開口說話如果出了意外，大家在等我開口念經(jīng)如果不出意外，有同學(xué)是帶朋友一起來的如果出了意外，有同學(xué)是帶孩子一起來的意外@尹云從長沙盛美廣告如果不出意外，大家沒聽過盛美廣告如果出了意外，大家沒聽過奧美廣告一家內(nèi)陸本土小公司，連續(xù)4年與奧美共列中國創(chuàng)意50強*前10位，會不會有點意外？2009年廣東省廣上海奧美北京智威湯遜-中喬長沙盛美廣告廣州智在廣告臺灣達彼思上海斐思態(tài)北京麥肯光明威漢營銷傳播集團上海TBWA2010年廣東省廣北京奧美深圳山河水團隊北京國安DDB北京葛瑞傳眾長沙

2、盛美廣告上海DDB上海李奧貝納北京達彼思上海智威湯遜-中喬2011年DDBChinaGroup李奧貝納奧美JWT智威湯遜葛瑞麥肯光明廣東省廣長沙盛美廣告廣州盛世長城北京揚羅必凱2012年JWT智威湯遜DDBChinagroup長沙盛美廣告麥肯光明香港DDB北京杰爾思行奧美陽獅廣東省廣李奧貝納*中國創(chuàng)意50強：根據(jù)中國廣告公司在當(dāng)年度各權(quán)威廣告賽事中的獎級換算分值，累積排名的年度創(chuàng)意成績榜單（由中國商務(wù)廣告協(xié)會、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、《21世紀(jì)營銷》全媒體傳播平臺主辦）這個榜單一定有合理之處，著名4A公司云集前列這個榜單一定有不合理之處，長沙盛美一直躋身前列4

3、年前，第16屆中國國際廣告節(jié)長城獎頒獎晚會，意外出現(xiàn)了一位背著背簍上臺的領(lǐng)獎?wù)吒右馔獾氖恰吓_的背簍領(lǐng)獎?wù)呓佣B三，包括5歲的男孩和年近七旬的奶奶背簍出現(xiàn)6次，共領(lǐng)取了2金4銀（銅獎無資格上臺領(lǐng)獎）之后的意外，這家公司連續(xù)三年摘取了中國廣告長城獎金獎有人知道這家公司的名字嗎？豬流感期間，長沙王府井樓上東來順羊肉火鍋店內(nèi)外，一頭戴著口罩的豬意外地舉著這樣一塊牌子：“吃羊肉更安全”【16屆中國廣告長城獎金獎】剔牙時意外地翻開手掌，而不是大家常見的遮住嘴巴：無須遮掩，盡情炫耀愛思特整形醫(yī)院牙齒美容中心【17屆中國廣告長城獎金獎】畫面意外的錯位，畫中人意外地抬頭望

4、向自己的腳部Showes鞋業(yè)：請?zhí)貏e注意你的鞋【18屆中國廣告長城獎金獎】A：沒有意外之意的創(chuàng)意，基本不是好創(chuàng)意好創(chuàng)意一定包含著讓人意外的某處“制造意外”是一種基本的創(chuàng)意方法這樣說會有人發(fā)對，因為“創(chuàng)意沒有方法！”好吧，那我們換個說法：“制造意外”是一種有效的創(chuàng)意方法意外程度越高，效果可能越好創(chuàng)意創(chuàng)意的意義在于新意，可解釋創(chuàng)意很沒新意createnewmeanings【漢語詞典】創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的意思或意境1.名詞：有創(chuàng)造性的想法，構(gòu)思等。如：頗具創(chuàng)意。2.動詞：提出有創(chuàng)造性的想法，構(gòu)思等。如：這項活動由革命者創(chuàng)意發(fā)起。創(chuàng)意意：心思；心愿，愿望；人或事物流

5、露的情態(tài)；料想，猜想。創(chuàng)：開始，初次（做）；超出，擴大；懲治；撰寫；損傷，傷害。讓“心思、愿望、原本的情態(tài)、猜想、預(yù)料”得以如下變化：“（新的）開始、超出、擴大、制約、轉(zhuǎn)譯、破壞”產(chǎn)生“原意以外、本意以外”的新意思、新意味、新意義、新意境、新意圖換個角度解讀創(chuàng)意，或許能有新意義降價廣告見多了吧？試試“原意以外”的新意義不同環(huán)境中一致的新意義不同環(huán)境中一致的新意義：令人意外的位置降低意外unexpected,unforeseen【漢語詞典】料想不到；意料之外。意料之外的事件（包括不幸、開心、驚懼、贊嘆）無需解釋大家也知道意外是什么意思意外簡單理解，意外就是下列這

6、些【意】之外的東西意思意識意義意氣意志意境意象意蘊意見意味意向意念意愿意圖意趣意旨意欲意會意態(tài)意料意想意譯意遠意指意中意情意屬……愜意得意失意恣意刻意肆意誠意會意寫意詞意詩意隨意寓意心意執(zhí)意如意滿意主意無意情意中意遂意注意介意留意快意天意……“熬夜太多，求幫忙P掉黑眼圈”大神的回復(fù)【意之外】的東西受眾覺得應(yīng)該是這個意思，我們就偏不是這個意思受眾覺得不應(yīng)該是這個意思，我們就偏偏是這個意思讓受眾腦中的本該/本不該的意識、意味、意境、意料、意圖……變成偏不是/竟然本該得意，就偏偏失意本是刻意，就偏偏天意本該隨意，就偏偏執(zhí)意本該誠心誠意，就偏偏虛情假意……本該充滿敵意

7、的兩國領(lǐng)導(dǎo)人，竟然么么得如此濃情蜜意不要恨（一直主張”人與人無隔閡”的服飾品牌）本該充滿敵意的兩國領(lǐng)導(dǎo)人，竟然么么得如此濃情蜜意本該充滿敵意的兩國領(lǐng)導(dǎo)人，竟然么么得如此濃情蜜意觀看比賽的觀眾，本該激情地睜眼留意才對，卻意外地閉眼愜意讓你身臨其境的體育廣播電臺觀看比賽的觀眾，本該激情地睜眼留意才對，卻意外地閉眼愜意意外無處不在當(dāng)司空見慣、順理成章、理所應(yīng)當(dāng)、熟視無睹、人云亦云……的事物發(fā)生非常規(guī)的改變，往往意外就出現(xiàn)了熟視無睹的地鐵警示標(biāo)語，就這樣自然構(gòu)成了反常規(guī)的意外JUSTDOIT改變理所應(yīng)當(dāng)?shù)挠媰r方法，讓人錯愕之后的啞然失笑，生意增加的可能性很大誰敢說這不

8、叫做獎勵呢？見慣了醫(yī)院的“意外”廣告吧