長(zhǎng)沙盛美廣告內(nèi)訓(xùn)資料-標(biāo)準(zhǔn)為先課件.ppt

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1、取法其上得乎其中創(chuàng)意有標(biāo)準(zhǔn)么？標(biāo)準(zhǔn)從何而來(lái)？我們的任務(wù)是幫助客戶達(dá)成生意目標(biāo)銷售上的增長(zhǎng)品牌的持續(xù)增值生意目標(biāo)必須通過(guò)消費(fèi)者的行動(dòng)達(dá)成消費(fèi)者不會(huì)去等待一則廣告的出現(xiàn)廣告應(yīng)該力爭(zhēng)不懈地使他們驚奇、愉悅、感動(dòng)、恐懼或者共鳴客戶眼中的好廣告看得懂；很好看；有新意品牌夠突出；標(biāo)題夠醒目；內(nèi)容夠全面別讓消費(fèi)者反感不安；別讓品牌有負(fù)面聯(lián)想我喜歡；領(lǐng)導(dǎo)喜歡；全國(guó)人民都喜歡越快越好，最好馬上給我消費(fèi)者眼中的好廣告別讓我視而不見(jiàn)別讓我過(guò)目即忘滿足我需；別讓我猜；別忽悠我；別讓我煩讓我錯(cuò)愕、驚訝、感嘆讓我愉悅、感動(dòng)、興奮、恐懼讓我深表同意、深深共鳴讓我——啊？哦？咦？嗚~哈！哇！呀！嗯！唔！注意理解記住喜

2、歡相信好廣告的共有特征：我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)不正常眼前一亮：打破常規(guī)，用不同的視角、觀點(diǎn)、表達(dá)高關(guān)聯(lián)與我相關(guān)：與產(chǎn)品、消費(fèi)形態(tài)或生活形態(tài)的高度關(guān)聯(lián)有沖擊印象深刻：視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、文字的、思想的夠單純高度聚焦：信息單純；概念單純；表現(xiàn)單純（但不是單調(diào)）易理解有的放矢：看廣告可不是猜謎語(yǔ)，需要訴求明確，概念清晰1-好創(chuàng)意是不正常的正常的廣告會(huì)被正常地忽視和遺忘不正常意味著夠特別意味著與眾不同、與往不同需要打破常規(guī)：用不同的視角、不同的觀點(diǎn)、不同的表達(dá)不正常的體現(xiàn)——顛覆一切正常的存在：位置的不正常順序的不正常顏色的不正常尺寸的不正常形狀的不正常結(jié)構(gòu)的不正常關(guān)系的不正常角度的不正常主張的不正?！?/p>

3、……2-好創(chuàng)意是高關(guān)聯(lián)的如果與我無(wú)關(guān)我為什么要特別注意這個(gè)廣告？別幻想僅用“好奇”就能驅(qū)使消費(fèi)者進(jìn)一步了解要讓訴求和表現(xiàn)元素，與產(chǎn)品與消費(fèi)者緊密相關(guān)不要以己度人，不要固執(zhí)己見(jiàn)創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在——產(chǎn)品：與產(chǎn)品形狀、顏色、體積、結(jié)構(gòu)等屬性相關(guān)與產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程相關(guān)與產(chǎn)品的銷售過(guò)程相關(guān)與產(chǎn)品的使用過(guò)程相關(guān)…………消費(fèi)者：與消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)相關(guān)與消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)相關(guān)與消費(fèi)者的生活形態(tài)相關(guān)與消費(fèi)者的價(jià)值觀、愛(ài)情觀、道德觀乃至信仰相關(guān)…………牛奶太好了，舍不得留給別人3-好創(chuàng)意是有沖擊力的平淡無(wú)奇的廣告，基本等于不存在在吵吵嚷嚷的噪音中沖擊力是讓廣告沖進(jìn)人們眼中、腦中、心中、靈魂中的不二法寶創(chuàng)意的

4、沖擊力——可以是……視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、觸覺(jué)的甚至嗅覺(jué)的也可以是……習(xí)慣的、觀念的、思想的、心靈的…………4-好創(chuàng)意是夠單純的消費(fèi)者看廣告不是考試，也不是猜謎單純的目的是讓消費(fèi)者視線及記憶高度聚焦說(shuō)的越復(fù)雜，消費(fèi)者記得越少請(qǐng)注意，單純不是單調(diào)單純并不意味著單調(diào)單純可以表現(xiàn)于……信息的單純、概念的單純?cè)氐膯渭?、?gòu)圖的單純…………讓每個(gè)元素都有其存在的意義除非有意塑造風(fēng)格，否者盡一切可能保持單純畫(huà)面內(nèi)容可以很豐富，卻仍然能夠保持單純5-好創(chuàng)意是易于理解的如果不能被消費(fèi)者有效理解廣告費(fèi)很大程度上就會(huì)浪費(fèi)掉那么不正常、高關(guān)聯(lián)、有沖擊、夠單純以上種種都相當(dāng)于空談提醒：創(chuàng)意如何讓消費(fèi)者費(fèi)解？不了解產(chǎn)

5、品，不了解消費(fèi)者：以己昏昏使人昭昭孤芳自賞或故弄玄虛表達(dá)得含糊不清，訴求上不知所云可以讓消費(fèi)者略有沉吟，但不能一再沉吟分析優(yōu)秀廣告作品時(shí)，我們學(xué)習(xí)的是方法需要注意到文化和思維方式的差異用這樣的特征檢視你的創(chuàng)意不正常嗎？讓消費(fèi)者眼前一亮高關(guān)聯(lián)嗎？讓消費(fèi)者覺(jué)得于己相關(guān)有沖擊嗎？讓消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)為之一震夠單純嗎？讓消費(fèi)者對(duì)信息高度聚焦易理解嗎？讓消費(fèi)者有效理解并接收信息恭喜你想出了一個(gè)絕世驚人的好點(diǎn)子別糟蹋她！我們的廣告執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)無(wú)論設(shè)計(jì)師還是文案，需要這樣一種共識(shí)：我們要做的不是把廣告做到最好看，而是——用盡可能少的元素盡可能強(qiáng)的呈現(xiàn)創(chuàng)意概念制造最強(qiáng)的沖擊力形成品牌風(fēng)格與

6、美感讓信息有效傳達(dá)1、單純性：廣告對(duì)于消費(fèi)者，需要從視線到概念的引導(dǎo)，要讓他的視線和記憶焦點(diǎn)如我們所愿的被鎖定，任何多余的元素和字眼都可能造成分散，除了風(fēng)格需要或是增加戲份，否則讓你的每個(gè)元素每個(gè)字眼都有其存在的意義2、強(qiáng)化創(chuàng)意概念：如果創(chuàng)意概念沒(méi)有被最大程度上呈現(xiàn)，有可能導(dǎo)致信息的傳達(dá)效果大大減弱，或者消費(fèi)者不理解，甚至出現(xiàn)偏差和誤解3、沖擊力：創(chuàng)意的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也是廣告執(zhí)行的重要標(biāo)準(zhǔn)，同樣的創(chuàng)意概念，不同的文字內(nèi)容，不同的視覺(jué)元素、構(gòu)圖、色彩，會(huì)產(chǎn)生從0到10的差異，如何更強(qiáng)？需要不斷的琢磨和嘗試4、品牌風(fēng)格及美感。不論美術(shù)執(zhí)行或者文案，為品牌建立一種長(zhǎng)期的風(fēng)格和格式，這是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

7、在形象及個(gè)性上的差異，持續(xù)下去，將會(huì)累積成為這個(gè)品牌的財(cái)富5、有效地傳遞信息：無(wú)論是標(biāo)題信息還是品牌logo，或是其它的附加信息，都不該是無(wú)足輕重的配搭，需要重視存在與廣告中的每個(gè)細(xì)節(jié)，如果不能有效傳達(dá)，廣告費(fèi)就多浪費(fèi)了一部分兩手抓，兩手都要硬好廣告共有特征創(chuàng)意評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)——不正常關(guān)聯(lián)度有沖擊力單純易理解別糟蹋好點(diǎn)子創(chuàng)意執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)——用盡可能少的元素盡可能強(qiáng)的呈現(xiàn)創(chuàng)意概念制造最強(qiáng)的沖擊力強(qiáng)化品牌風(fēng)格與美感保證信息有效傳達(dá)第三只手：5個(gè)方面看執(zhí)行元素