柯達案例分析(終板)

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1、哈佛案例大賽[柯達破產(chǎn)分析]團隊成員：遲雅璐楊舒涵郝夢筆田賽2021年6月23日10目錄案例概述3一．簡介1.公司介紹32.發(fā)展歷史33.銷售領(lǐng)域44.柯達現(xiàn)狀4二．宏觀環(huán)境分析1.經(jīng)濟環(huán)境52.技術(shù)環(huán)境53.社會文化環(huán)境64.政治法律環(huán)境7三．微觀環(huán)境分析1.行業(yè)背景72.競爭者狀況分析73.企業(yè)內(nèi)部分析8四．柯達swot分析1.企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢(Strengths)92.企業(yè)內(nèi)部劣勢(Weaknesses)93.企業(yè)外部環(huán)境機會(Opportunities)104.企業(yè)外部環(huán)境威脅（Threats）11五．柯達給我們的啟示和教訓1010案例概述北京時間1月19日午間消息

2、，柯達周四宣布，柯達及其美國子公司已經(jīng)提交了破產(chǎn)保護申請。柯達表示，此舉在于加強其在美國和海外的資產(chǎn)流動性，將非戰(zhàn)略知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)化，妥善解決遺留的負債問題，并使公司專注于最有價值的業(yè)務(wù)。分析：一．簡介1.公司介紹伊士曼柯達公司由發(fā)明家喬治·伊士曼始創(chuàng)于1880年，總部位于美國紐約州羅切斯特市。柯達是“信息影像”行業(yè)的主要參與者之一，這個行業(yè)的市場價值達3850億美元，包括設(shè)備(如數(shù)碼相機和掌上電腦)、基礎(chǔ)設(shè)施(如在線網(wǎng)絡(luò)和影像沖印系統(tǒng))以及服務(wù)和媒介(如訪問、分析和打印影像的軟件、膠卷和相紙)?？逻_利用先進的技術(shù)、廣闊的市場覆蓋面和一系列的行業(yè)合作伙伴關(guān)系來為客戶提供不

3、斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們對影像中所蘊含的豐富信息的需求。2.發(fā)展歷史u1880年，喬治·伊斯曼在美國紐約州的羅切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的乳劑配方制作照相機用干版膠片。u1888年，伊斯曼公司正式推出了柯達盒式相機，和那句著名的口號：“你只需按動快門，剩下的交給我們來做?！眜1891年，發(fā)明家托馬斯·愛迪生借助喬治·伊斯曼開發(fā)的軟膠卷，發(fā)明了首款電影攝影機?？逻_公司借此機會進入了電影膠片領(lǐng)域，并一直保持壟斷地位至今。u1892年，伊斯曼將公司的名稱改為“伊斯曼-柯達公司”。u1900年，柯達公司又開發(fā)出了勃朗寧（Brownie）盒式相機，售價1美

4、元。勃朗寧相機因其簡單廉價，其多種改進型持續(xù)生產(chǎn)了半個多世紀?？逻_相機改變了人們對照相機昂貴、龐大的固有印象。攝影師攜帶相機變得靈活方便，準備拍攝的時間也大大縮短。u1908年，柯達公司的全球雇員超過了五千人。u1930年，柯達占世界攝影器材市場75％的份額，利潤占這一市場的90％。u1935年，柯達開發(fā)出彩色膠片柯達克羅姆（kodakchrome）膠片，這是全球第一款取得商業(yè)成功的彩色膠片，也是柯達最成功的產(chǎn)品之一。u1963年，柯達再次開發(fā)出革命性產(chǎn)品——傻瓜相機“instamatic”系列相機。“instamatic”10相機將膠卷盒制作成獨立暗盒，可以在任何自然

5、環(huán)境中打開相機后蓋更換膠卷。相機的自動曝光功能進一步簡化了攝影者的操作。u1964年，傻瓜相機當年銷售750萬架，創(chuàng)下了照相機銷量的世界最高記錄。u1975年，柯達應(yīng)用電子研究中心工程師StevenJ.Sasson開發(fā)出了世界上第一臺數(shù)碼相機。u1994年，柯達快速彩色沖印店進入中國市場，并迅速擴張。至2003年，近8000家柯達沖印店布滿了國內(nèi)大小城市的主要街區(qū)，成為柯達中國乃至柯達全球的利潤之泉。u2003年，柯達的股價達到40美元一股，在當年是最被看好的藍籌股之一。u2004年以來，柯達只有一年實現(xiàn)了盈利，其余年份皆為虧損。u2012年1月19日柯達公司申請破產(chǎn)保

6、護。3.銷售領(lǐng)域攝影—為大眾消費者、專業(yè)攝影師和電影攝影師提供數(shù)碼和傳統(tǒng)產(chǎn)品及服務(wù)；醫(yī)療影像—為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)提供傳統(tǒng)和數(shù)字影像獲取、存儲和輸出產(chǎn)品及服務(wù)；商業(yè)影像—為企業(yè)和政府提供影像獲取、輸出和存儲產(chǎn)品及服務(wù)；元器件—為原始設(shè)備生產(chǎn)商（OEM）提供光學元件和感光芯片；顯示器—設(shè)計和制造世界領(lǐng)先的有機發(fā)光二極體（OLED）顯示屏以及其它特殊材料柯達銷售結(jié)構(gòu)圖4.柯達現(xiàn)狀2004年至今，柯達僅有2007年一年實現(xiàn)全年盈利，時至今日，柯達的負債高達68億美元，而其資產(chǎn)總額僅為51億美元，其市值也從歷史峰值的310億美元，降至今年年初的1.75億美元。十余年間，柯達總市值蒸發(fā)

7、超過99%。2012年1月4日，柯達收到紐約證交所通知，由于在過去30個交易日中柯達股價持續(xù)低于1美元，如果股價在未來6個月內(nèi)無法達標，將面臨被摘牌的風險。目前柯達股價為0.51美元，2011年股價累計跌幅達到88%，除非出現(xiàn)大轉(zhuǎn)機，否則柯達公司將在“未來數(shù)周內(nèi)”根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章申請破產(chǎn)。1月19日，柯達及其美國子公司已經(jīng)提交破產(chǎn)保護申請，以力爭度過多年銷售下滑所致的流動性危機。10二．宏觀環(huán)境分析1.經(jīng)濟環(huán)境2008年美國爆發(fā)了嚴重的次借貸金融危機，影響至全球經(jīng)濟發(fā)展。自此以后一段時間世界經(jīng)濟低迷，全球通貨膨脹壓力大，經(jīng)濟發(fā)展不景