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《肯德基在中國的營銷策略市場(chǎng)營銷畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)論文作者李蓀青學(xué)號(hào)61161H06系部信息服務(wù)學(xué)院專業(yè)國際商務(wù)題目肯德基在中國的營銷策略指導(dǎo)教師徐瑾評(píng)閱教師完成時(shí)間：年月日畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)中文摘要（題目）肯德基在中國的營銷策略摘要：現(xiàn)在肯德基品牌在中國可以說是家喻戶曉，不論是剛進(jìn)入中國市場(chǎng)的選址策略，還是在中國兒童市場(chǎng)的正確定位，以及后來的本土化經(jīng)營和“不從零開始”的特許經(jīng)營，肯德基在中國這塊土地上不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，本著“回報(bào)社會(huì)”的企業(yè)宗旨回饋中國社會(huì)。在進(jìn)入中國將近20，肯德基通過對(duì)健康和平衡飲食意識(shí)的不斷強(qiáng)化，通過積極地政策進(jìn)入中
2、國市場(chǎng)。肯德基進(jìn)入中國市場(chǎng)后，實(shí)施符合國內(nèi)市場(chǎng)的營銷策略，在不同于美國本土銷售環(huán)境的陌生市場(chǎng)進(jìn)行求同存異的經(jīng)營方針。肯德基通過獨(dú)特的品牌策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略的有機(jī)結(jié)合，形成企業(yè)在中國市場(chǎng)的特色經(jīng)營，成為企業(yè)在西式快餐連鎖業(yè)的巨頭。本文通過探究肯德基在中國的發(fā)展歷程，分析研究肯德基所實(shí)施的具有中國特色的營銷策略及其不足之處，找出肯德基在中國營銷當(dāng)中出現(xiàn)的問題，進(jìn)而思考解決問題的方法，從而對(duì)肯德基在中國的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新性的思考，并提出個(gè)人的建議與對(duì)策。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營銷品牌管理營銷策略國內(nèi)市場(chǎng)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文
3、)外文摘要Title:MarketingstrategyintheChinaKFCAbstract:NowtheKFCbrandintheChinesecansayismakeknowntoeveryfamily,regardlessoflocationstrategyenteredtheChinamarket,orintheChinachildrenmarketcorrectly,andthelocalizationbusinesslaterand"notstartingfromscratch"franchise,
4、KFCinChineselandofcontinuousinnovationanddevelopment,thespiritof"returntothesociety"theenterprisethepurposeofChinesesocialfeedback.InChinanearly20,KFCthroughtothehealthyandbalanceddietconsciousnessconstantlystrengthen,intotheChinamarketthroughtheactivepolicy.KF
5、CenteredChinamarket,implementationofthedomesticmarketmarketingstrategy,seekcommongroundwhilereservingdifferencesofbusinessprinciplesintheforeignmarketisdifferentfromAmericanlocalsalesenvironment.Throughauniquebrandstrategy,pricestrategy,channelstrategyandpromot
6、ionstrategyoftheorganiccombinationofKFC,formationofcompaniesoperatingintheChinamarketcharacteristics,asenterprisesinthewesternstylefastfoodchainindustrygiants.Inthispaper,throughexploringthedevelopmentprocessintheChinaKFC,analysisofthecharacteristicsofChineseKF
7、Cwithmarketingstrategyanditsshortcomings,findouttheKFCinChinamarketingissues,andthenthinkaboutthesolutiontotheproblem,thenthinkofinnovationtotheKFCinChinamarketingstrategy,andputsforwardsomesuggestionsandCountermeasuresofpersonal.keywords:marketing;brandmanagem
8、ent;marketingstrategy;domesticmarket目錄1前言12肯德基在中國的發(fā)展歷程13肯德基在中國的營銷策略23.1品牌策略分析23.2產(chǎn)品的本土化分析23.2.1制作中國本土小吃33.3價(jià)格策略分析33.4渠道策略分析43.5促銷策略分析53.5.1優(yōu)惠券促銷53.5.2全方位的廣告覆蓋宣傳54肯德基在中國的營銷存在
