資源描述：
《肯德基在中國的營銷策略市場營銷畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、南京信息職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設計論文作者李蓀青學號61161H06系部信息服務學院專業(yè)國際商務題目肯德基在中國的營銷策略指導教師徐瑾評閱教師完成時間：年月日3畢業(yè)設計(論文)中文摘要（題目）肯德基在中國的營銷策略摘要：現(xiàn)在肯德基品牌在中國可以說是家喻戶曉，不論是剛進入中國市場的選址策略，還是在中國兒童市場的正確定位，以及后來的本土化經(jīng)營和“不從零開始”的特許經(jīng)營，肯德基在中國這塊土地上不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，本著“回報社會”的企業(yè)宗旨回饋中國社會。在進入中國將近20，肯德基通過對健康和平衡飲食意識的不斷強化
2、，通過積極地政策進入中國市場?？系禄M入中國市場后，實施符合國內(nèi)市場的營銷策略，在不同于美國本土銷售環(huán)境的陌生市場進行求同存異的經(jīng)營方針?？系禄ㄟ^獨特的品牌策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的有機結(jié)合，形成企業(yè)在中國市場的特色經(jīng)營，成為企業(yè)在西式快餐連鎖業(yè)的巨頭。本文通過探究肯德基在中國的發(fā)展歷程，分析研究肯德基所實施的具有中國特色的營銷策略及其不足之處，找出肯德基在中國營銷當中出現(xiàn)的問題，進而思考解決問題的方法，從而對肯德基在中國的營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新性的思考，并提出個人的建議與對策。關(guān)鍵詞：市場
3、營銷品牌管理營銷策略國內(nèi)市場3畢業(yè)設計(論文)外文摘要Title:MarketingstrategyintheChinaKFCAbstract:NowtheKFCbrandintheChinesecansayismakeknowntoeveryfamily,regardlessoflocationstrategyenteredtheChinamarket,orintheChinachildrenmarketcorrectly,andthelocalizationbusinesslaterand"n
4、otstartingfromscratch"franchise,KFCinChineselandofcontinuousinnovationanddevelopment,thespiritof"returntothesociety"theenterprisethepurposeofChinesesocialfeedback.InChinanearly20,KFCthroughtothehealthyandbalanceddietconsciousnessconstantlystrengthen,i
5、ntotheChinamarketthroughtheactivepolicy.KFCenteredChinamarket,implementationofthedomesticmarketmarketingstrategy,seekcommongroundwhilereservingdifferencesofbusinessprinciplesintheforeignmarketisdifferentfromAmericanlocalsalesenvironment.Throughaunique
6、brandstrategy,pricestrategy,channelstrategyandpromotionstrategyoftheorganiccombinationofKFC,formationofcompaniesoperatingintheChinamarketcharacteristics,asenterprisesinthewesternstylefastfoodchainindustrygiants.Inthispaper,throughexploringthedevelopme
7、ntprocessintheChinaKFC,analysisofthecharacteristicsofChineseKFCwithmarketingstrategyanditsshortcomings,findouttheKFCinChinamarketingissues,andthenthinkaboutthesolutiontotheproblem,thenthinkofinnovationtotheKFCinChinamarketingstrategy,andputsforwardsom
8、esuggestionsandCountermeasuresofpersonal.keywords:marketing;brandmanagement;marketingstrategy;domesticmarket3目錄1前言12肯德基在中國的發(fā)展歷程13肯德基在中國的營銷策略23.1品牌策略分析23.2產(chǎn)品的本土化分析23.2.1制作中國本土小吃33.3價格策略分析33.4渠道策略分析43.5促銷策略分析53.5.1優(yōu)惠券促銷53.5.2全方位的廣告覆蓋宣傳54肯德基在中國的營
