iptv項(xiàng)目分析及市場推廣方案

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1、IPTV項(xiàng)目分析及市場推廣方案ⅠIPTV項(xiàng)目分析中國IPTV從起步到現(xiàn)在，斷斷續(xù)續(xù)，起起伏伏地走過13年的歷程。如今終于在用戶數(shù)和政策上獲得雙重突破。用戶數(shù)上，達(dá)到了千萬量級，從而使規(guī)模效益成為可能。政策上，如果不提紛紛擾擾中各方利益，單就對IPTV產(chǎn)業(yè)而言，可以說是擺脫了重重枷鎖、輕裝上陣。IPTV終于可以名正言順的在全國遍地開花了，星火燎原亦是可期。網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用是時(shí)代的要求，是廣大消費(fèi)者的生活必須。面對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來的巨大市場，各方都在搶占一席之地。IPTV作為三網(wǎng)合一契入點(diǎn)，其業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)?/p>

2、況和成熟度，必將影響未來網(wǎng)絡(luò)市場的分化及各方所占市場的份額的比重。一、宏觀分析（一）政策因素近年來，國家出臺了一系列三網(wǎng)融合政策，如：2008年國辦發(fā)〔2008〕1號文中明確提出推進(jìn)三網(wǎng)融合，鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值業(yè)務(wù)；2009年5月19日，國辦發(fā)26號文《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見》，要求“落實(shí)國家相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動‘三網(wǎng)融合’取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”2010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《推進(jìn)三網(wǎng)融合

3、的總體方案》，標(biāo)志著我國三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。2011年6月國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的通知》（國辦發(fā)〔2010〕35號），2010年7月1日國務(wù)院公布首批包括上海、北京、南京、武漢等在內(nèi)的12個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，拉開三網(wǎng)融合試點(diǎn)的序幕。2010年10月，國家《十二五規(guī)劃綱要》提出，要全面實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。2011年12月31日，國務(wù)院公布包括天津市、重慶市在內(nèi)的42個(gè)三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)城市，三網(wǎng)融合試點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大。充分說明了我國為適應(yīng)三網(wǎng)融合

4、的發(fā)展趨勢，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的決心?？梢哉f三網(wǎng)融合已上升為國家戰(zhàn)略的高度。IPTV業(yè)務(wù)作為廣播電視業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)的結(jié)合體，是三網(wǎng)融合的典型應(yīng)用之一。國家已為IPTV業(yè)務(wù)打開通向廣闊市場之門，IPTV業(yè)務(wù)相關(guān)各方如何抓住這一利好，努力發(fā)展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大市場份額，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)才是當(dāng)務(wù)之急。（二）市場因素我國電信行業(yè)正大力加快推進(jìn)光纖化進(jìn)程和城市光網(wǎng)的鋪設(shè)工作，這為IPTV的快速成長提供了扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。作為寬帶價(jià)值的增值產(chǎn)業(yè)，IPTV的重要性也日趨明顯，各運(yùn)營商都加大了IPTV業(yè)務(wù)的推廣力度

5、。另外我國有4.57億網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)已給IPTV培育了巨大的受眾群體。習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)互動的網(wǎng)民，對于接受IPTV這種新型的互動媒體并不困難。而且，隨著IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的不斷健全，節(jié)目更加豐富，功能更加齊全，增值業(yè)務(wù)更貼近受眾，與傳統(tǒng)電視先比優(yōu)勢更加突顯。在種種利好條件的觸動下，IPTV在2011年取得了突破性的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年12月，我國IPTV用戶數(shù)接近1400萬。自2004年起，我國的IPTV一直保持著高速率的增長，2004年4.6萬；2005年26.7萬；2006年55萬；2007年12

6、0萬；2008年260萬；2009年470萬；2010年800萬。市場預(yù)計(jì)，2012年我國IPTV用戶數(shù)將突破2100萬。巨大的市場必將帶動IPTV相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但同時(shí)也應(yīng)注意到，由于運(yùn)營商重視程度不同、業(yè)務(wù)開展時(shí)間長短各異和所處地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等問題，IPTV業(yè)務(wù)南北發(fā)展差異嚴(yán)重。我國接近1400萬IPTV用戶大多集中于南方各省，而運(yùn)營商方面中國電信用戶接近1200萬，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的新突破。反觀北方市場，不論是IPTV業(yè)務(wù)整體發(fā)展，還是占北方寬帶市場主導(dǎo)地位的運(yùn)營商中國聯(lián)通都推進(jìn)緩慢。

7、（三）消費(fèi)者因素這里把消費(fèi)者單獨(dú)列為一項(xiàng)進(jìn)行闡述，是因?yàn)椤叭恕笔且磺械母尽Ｃ撾x消費(fèi)人群一切都是空談，就如同無本之木、無源之水。市場化，造就了“挑剔”的消費(fèi)者。隨著物質(zhì)、精神生活水平的提高，我國消費(fèi)者不在滿足單一、“古板”的消費(fèi)模式，從這幾年興起的網(wǎng)絡(luò)購物就可見一斑。電視作為主要的休閑娛樂途徑（工具），越來越不能滿足廣大受眾的生活、消費(fèi)需求。區(qū)別于傳統(tǒng)電視模式，集眾多功能于一身的IPTV的適時(shí)出現(xiàn)是市場的需要，是消費(fèi)者的需要。此時(shí)只要抓住市場機(jī)會，抓住消費(fèi)者需求，打開市場，提高市場占有率，并帶動

8、相關(guān)消費(fèi)應(yīng)該不是難事。二、微觀分析隨著2011年12月國務(wù)院《關(guān)于三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》的印發(fā)，我國已有54個(gè)IPTV試點(diǎn)地區(qū)（城市）。作為山西省的省會太原也有幸成為其中的一員。太原城市群建設(shè)列入國家“十二五”規(guī)劃，國內(nèi)外環(huán)境總體上有利于我市又好又快發(fā)展。我省實(shí)施轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的重大戰(zhàn)略，為我市充分發(fā)揮省會綜合優(yōu)勢、加快科學(xué)發(fā)展帶來了難得的歷史機(jī)遇。同時(shí)，在省、市各級政府的關(guān)懷、重視下，在各相關(guān)部門、企業(yè)的推動下，太原的IPTV業(yè)務(wù)也如火如荼的發(fā)展起來。另外，隨著我市人民群眾