策劃傳媒：傳媒時(shí)代,如何讓傳媒為我所用

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1、策劃傳媒：傳媒時(shí)代,如何讓傳媒為我所用<策劃傳媒：傳媒時(shí)代，如何讓傳媒為我所用>第一部分　總序本書詳情策劃傳媒的概念和理論，具有新的時(shí)代意義。對(duì)這種現(xiàn)象，用過去的廣告、營銷、公關(guān)、企業(yè)策劃等概念來認(rèn)識(shí)，已經(jīng)概括不了了。廣告，就是廣而告之；營銷，這次超級(jí)女聲又進(jìn)入了生產(chǎn)領(lǐng)域；公關(guān)，又顯得俗氣。策劃傳媒，把這幾個(gè)概念都概括了，而且站得更高，把策劃者的主動(dòng)性主動(dòng)權(quán)主觀能動(dòng)性都體現(xiàn)了。過去，外單位看傳媒是仰視，所以要去公關(guān)，好像有求于人。策劃傳媒，把策劃者和被策劃都兩者的自主權(quán)都明確表現(xiàn)出來了。策劃傳媒的概念更廣泛，視野更寬闊，

2、更全面，更普遍，更能概括事件的本質(zhì)；包容性更大，把原來的各個(gè)方面的內(nèi)容都涵蓋進(jìn)去了。網(wǎng)絡(luò)傳播和新興媒體的全民參與性，才使超級(jí)女聲火爆全國，也才出現(xiàn)了一批策劃網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)絡(luò)明星，才使我們對(duì)策劃傳媒的認(rèn)識(shí)更深了，更新了，策劃傳媒的操作性也更強(qiáng)了，更直接更廣泛了。超級(jí)女聲的那些“玉”、“盒飯”、“涼粉”、“筆桿”，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)成聯(lián)盟，發(fā)動(dòng)親朋好友用手機(jī)投票支持自己的偶像，他們利用網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的目的很明確，就是要用自己的力量把自己的偶像推向明星和冠軍的寶座。策劃傳媒在傳統(tǒng)媒體的普及就很難，因?yàn)樗麄儫o法做到全民參

3、與，受眾之間也更難有大面積的交流、形成群體的互動(dòng)。第一部分　總序作者簡介席文舉：四川閬中人，1943年生，1967年畢業(yè)于四川大學(xué)數(shù)學(xué)系，1987年起任四川日?qǐng)?bào)副總編；1991年獲全國首屆范長江新聞獎(jiǎng)提名；1992年被評(píng)為高級(jí)編著，被授予“四川省有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀專家”稱號(hào)；1995年起兼任華西中國報(bào)紙市場(chǎng)化的領(lǐng)頭羊。1998年被國務(wù)院批準(zhǔn)為享受政府津貼的優(yōu)秀專家，同年被推選為中國都市報(bào)研究會(huì)會(huì)長。2000年獲中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)。著有《新聞批評(píng)心理學(xué)》、《報(bào)紙策劃藝術(shù)》、《敲門發(fā)行學(xué)》、《傾力打造“川菜王國”》、《傻瓜看世界》

4、、《席文舉文選》等書；曾主編《馬蜀小議》、《席文舉文選》、《都市報(bào)現(xiàn)象研究》、《整合型媒體功能闡釋》、《都市報(bào)人》等書。擅長策劃，尤其善于把企業(yè)策劃和傳媒策劃相結(jié)合。主要策劃并組織實(shí)施的大型活動(dòng)有府南河工程百萬市民大參與活動(dòng)、碧峰峽模式策劃、四川十大景區(qū)出讓開發(fā)經(jīng)營權(quán)、傾力打造川菜王國、全省汽車巡回展、黃金杯開府才女大賽、四川名牌企業(yè)黃金之路大行動(dòng)等等，獨(dú)到新穎，操作性強(qiáng)，其人遂被稱為策劃大師。第一部分　總序艾豐：序言“策劃傳媒”好象是個(gè)新概念。人的語言很有意思，用兩個(gè)舊概念可以拼出一個(gè)新概念。例如，“知識(shí)”是一個(gè)老概念

5、，“經(jīng)濟(jì)”也是一個(gè)老概念，把兩者連在一起，“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”，就成了新概念。席文舉也如此，“策劃”是個(gè)老概念，“傳媒”是個(gè)老概念，他把兩者連在一起，“策劃傳媒”就成了新概念。為了論述這個(gè)新概念，作者首先引證和分析了眾人皆知的“超女現(xiàn)象”。對(duì)“超級(jí)女聲”社會(huì)爭議很大，有叫好的，并論證了它超出比賽的社會(huì)意義和內(nèi)涵；有嚴(yán)厲批評(píng)的，認(rèn)為它降低了審美的水平和導(dǎo)偏了人們的追求。但不管怎樣評(píng)價(jià)這個(gè)活動(dòng)，有一點(diǎn)卻是大家一致肯定的，那就是它的社會(huì)影響是空前的，是超出人們想象的。而沒有爭議的這一點(diǎn)，恰正是作者認(rèn)為的“策劃傳媒”的作用和功效的證明。

6、所以，必須對(duì)策劃傳媒加以深入的思考和研究。策劃的內(nèi)涵是確定的。傳媒的內(nèi)涵也是確定的。策劃和傳媒是局部重合而不互相替代。我理解，作者把策劃和傳媒連接一體成為一個(gè)概念，其目的就是為了強(qiáng)調(diào)兩者的結(jié)合。策劃要更多地更深入地注意運(yùn)用傳媒，傳媒也要更多地更深入地注入和運(yùn)用策劃。策劃傳媒不是對(duì)老概念的否定，而是兩者在新時(shí)代的融合和提升。策劃和傳媒的進(jìn)一步結(jié)合、融合和提升，策劃傳媒的凸現(xiàn)和興起，初看起來，是策劃者的妙思奇想、匠心獨(dú)運(yùn)的結(jié)果。其實(shí)它有更深刻的社會(huì)背景和根源。一方面是社會(huì)生活的深刻變化。改革開放的深化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和發(fā)

7、展，社會(huì)生活更加多樣化和多主體化。不僅企業(yè)成為獨(dú)立的主體，媒體越來越成為獨(dú)立的主體，大量涌現(xiàn)的各種中介機(jī)構(gòu)越來越成為新型的主體，而且每個(gè)人的主體意識(shí)空前增強(qiáng)，越來越要求按照獨(dú)立主體進(jìn)行思維和活動(dòng)。多樣主體、多種追求，必然需要多渠道多方位多層次的傳播。在縱向傳播上，除了原來比較發(fā)達(dá)的“上對(duì)下”的傳播之外，還需要實(shí)現(xiàn)和加強(qiáng)“下對(duì)上”的傳播。除了縱向傳播之外，還需要實(shí)現(xiàn)和加強(qiáng)橫向傳播。除了被別人傳播的“被動(dòng)傳播”之外，還需要自由表達(dá)的“主動(dòng)傳播”?？傊谖覀兘裉斓纳鐣?huì)，不僅傳播和傳媒的重要性增加了，而且，需要傳播和傳媒做全方

8、位的改變和提升。另一方面，傳媒本身發(fā)生了深刻的變化。除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視之外，互聯(lián)網(wǎng)成了第四大媒體，手機(jī)成了第五大媒體。報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)在于一對(duì)多、上對(duì)下的有組織的傳播，而互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的優(yōu)勢(shì)則在于一對(duì)一、下對(duì)上、平對(duì)平的自主自由的傳播。這些媒體結(jié)合在一起，不僅使原來各種媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更會(huì)構(gòu)成一種新型的