淺談網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響.doc

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1、淺談網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響　　[論文關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)外部性信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)　　[論文摘要]隨著人類進(jìn)入21世紀(jì)，新的通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，相應(yīng)地，以此為基礎(chǔ)的一些產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性特征。信息產(chǎn)業(yè)不同于以往的傳統(tǒng)工業(yè)，它不僅受到傳統(tǒng)的供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，而且還受到需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)即網(wǎng)絡(luò)外部性的影響?！　　　　　　　∫弧⒚鞔_網(wǎng)絡(luò)外部性的概念　　　　所謂網(wǎng)絡(luò)外部性，其主流的觀點(diǎn)傾向于從市場(chǎng)主體中的消費(fèi)者層面來(lái)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)外部性。這種觀點(diǎn)給出了一個(gè)明確的定義:當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值，隨著采用相同產(chǎn)品

2、或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。也就是說(shuō)，由于用戶數(shù)量的增加，在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，原有的用戶免費(fèi)得到了產(chǎn)品中所蘊(yùn)涵的新增價(jià)值而無(wú)需為這一部分價(jià)值提供相應(yīng)的補(bǔ)償（因此它屬于外部性的一個(gè)特例）。因此，網(wǎng)絡(luò)外部性實(shí)質(zhì)上是一種正反饋效應(yīng)，這種效應(yīng)以各種形式或強(qiáng)或弱地廣泛存在于信息產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)和航空運(yùn)輸業(yè)之中，并可對(duì)這些行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生一定的影響?！　≈髁鞯木W(wǎng)絡(luò)外部性文獻(xiàn)，用網(wǎng)絡(luò)外部性特指一種正的消費(fèi)外部性，通常也稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)外部性是以計(jì)算機(jī)通信、互聯(lián)網(wǎng)為代

3、表的信息產(chǎn)業(yè)的重要特征?！　　　《?、網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的原因　　　　網(wǎng)絡(luò)具有系統(tǒng)性即無(wú)論網(wǎng)絡(luò)如何向外延伸，也不論新增多少個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，它們都將成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，同原網(wǎng)絡(luò)結(jié)成一體，因此整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都將因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大而受益。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)具有互補(bǔ)性在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，信息流或是其他物質(zhì)的流動(dòng)都不是單向的，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間都具有互補(bǔ)性?！　∮纱耍W(wǎng)絡(luò)外部性其產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性（或者稱為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）?！　　　∪?、分析網(wǎng)絡(luò)外部性過(guò)程　　　　在存在網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋

4、的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，無(wú)論是消費(fèi)者還是廠商，都在產(chǎn)品安裝基礎(chǔ)的大小及其將來(lái)預(yù)期的發(fā)展?fàn)顩r基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)的決策。在這個(gè)過(guò)程中，將可能出現(xiàn)路徑依賴和鎖定。3　　在需求方面，用戶的預(yù)期協(xié)調(diào)起著重要作用。當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)（這里的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是指具有網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)）中選擇產(chǎn)品的時(shí)候，他們的預(yù)期在購(gòu)買產(chǎn)品或網(wǎng)絡(luò)組成部分的過(guò)程中起著極為關(guān)鍵的作用。如果消費(fèi)者之間的協(xié)同合作是切實(shí)可行的話，那么這將可能降低選擇失敗網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)并且能夠使消費(fèi)者從一個(gè)更大且持久的網(wǎng)絡(luò)中分享到更多的網(wǎng)絡(luò)利益?！　≡诠┙o方面，廠商的戰(zhàn)略行為發(fā)揮著重要

5、作用。采取不同的行動(dòng)將影響消費(fèi)者的預(yù)期和實(shí)際行為，進(jìn)而影響到市場(chǎng)發(fā)展的不同路徑。比如，標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，是否存在一個(gè)既定的標(biāo)準(zhǔn)有著很大的不同。標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)了兼容性或互聯(lián)性，從而擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的利益。在存在標(biāo)準(zhǔn)的前提下，消費(fèi)者之間可以實(shí)現(xiàn)兼容，而不會(huì)出現(xiàn)由于不兼容而帶來(lái)的無(wú)法交流的問(wèn)題，也無(wú)需為了從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到另一種不兼容的產(chǎn)品而付出成本?！　∷摹⒑?jiǎn)析網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響　　　?。ㄒ唬?duì)價(jià)值層面的影響　　由于網(wǎng)絡(luò)外部性的影響，產(chǎn)品的價(jià)值已不再集聚于產(chǎn)品本身所具有的屬性，而

6、是逐漸外延至整個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)。因而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的效用評(píng)價(jià)函數(shù)也不再僅僅基于產(chǎn)品本身，而將產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)也包含了進(jìn)去。在這樣的前提下，消費(fèi)者選擇的不再僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而是選擇一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。廠商所應(yīng)做的不是去制造一個(gè)產(chǎn)品，而是建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。　?。ǘ?duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的影響　　由于網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，使短期市場(chǎng)需求曲線向外平移，平移的程度取決于消費(fèi)者預(yù)期，即對(duì)網(wǎng)絡(luò)大小的預(yù)期。因而廠商可以在預(yù)期上大做文章，進(jìn)行有效的預(yù)期管理，通過(guò)預(yù)期產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)外部性來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，從而制訂有利于廠商的決策?！　。ㄈ?duì)市場(chǎng)均衡方面

7、的影響　　對(duì)于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，市場(chǎng)均衡是唯一的，而且也是穩(wěn)定的。而網(wǎng)絡(luò)外部性下的市場(chǎng)均衡卻是多重的，穩(wěn)定和不穩(wěn)定共存，因而傳統(tǒng)的均衡分析理論已不再適用。多重均衡的現(xiàn)象給廠商的決策提出了更大的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)最終會(huì)趨向兩個(gè)穩(wěn)定均衡中的一個(gè)零均衡或者大網(wǎng)絡(luò)均衡，即被市場(chǎng)逐出或成為標(biāo)準(zhǔn)而被市場(chǎng)廣泛接受，兩者之間的過(guò)渡點(diǎn)便是臨界容量。廠商的短期決策都應(yīng)把達(dá)到長(zhǎng)期的均衡放在優(yōu)先考慮的地位，考慮如何通過(guò)對(duì)安裝基礎(chǔ)的投入來(lái)達(dá)到臨界容量，引發(fā)正反饋，最終達(dá)到大網(wǎng)絡(luò)均衡，從而在大網(wǎng)絡(luò)均衡下從鎖定的顧客中獲得長(zhǎng)期利潤(rùn)；而不是

8、為了賺取達(dá)到臨界容量前的短期利潤(rùn)，而喪失了網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)?！　。ㄋ模?duì)外部性內(nèi)部化的影響　　網(wǎng)絡(luò)外部性不同于一般的外部性，它的作用范圍僅在同一網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部，而非整個(gè)社會(huì)范圍。傳統(tǒng)外部性的問(wèn)題通常放在公共經(jīng)濟(jì)學(xué)的領(lǐng)域內(nèi)，通過(guò)對(duì)整個(gè)社會(huì)資源的優(yōu)化配置考慮來(lái)解決外部性問(wèn)題。而網(wǎng)絡(luò)外部性卻因其作用域的限制，使其內(nèi)部化僅僅限于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部，從如何最有效配置整個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部資源出發(fā)，解決網(wǎng)絡(luò)外部性引發(fā)的無(wú)效率問(wèn)題。在消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部，外部性的行為人由于各種原因而無(wú)法將其產(chǎn)生的消費(fèi)外部性內(nèi)部化，因