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1、淺談網絡外部性對經濟的影響 [論文關鍵詞]網絡外部性信息產業(yè)經濟 [論文摘要]隨著人類進入21世紀，新的通信技術和網絡技術得到了迅猛發(fā)展，相應地，以此為基礎的一些產業(yè)表現(xiàn)出明顯的網絡外部性特征。信息產業(yè)不同于以往的傳統(tǒng)工業(yè)，它不僅受到傳統(tǒng)的供給方規(guī)模經濟的驅動，而且還受到需求方規(guī)模經濟即網絡外部性的影響。 一、明確網絡外部性的概念 所謂網絡外部性，其主流的觀點傾向于從市場主體中的消費者層面來認識網絡外部性。這種觀點給出了一個明確的定義:當一種產品對用戶的價值，隨著采用相同產品或可兼容產品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網絡外部性。也就是
2、說，由于用戶數(shù)量的增加，在網絡外部性的作用下，原有的用戶免費得到了產品中所蘊涵的新增價值而無需為這一部分價值提供相應的補償（因此它屬于外部性的一個特例）。因此，網絡外部性實質上是一種正反饋效應，這種效應以各種形式或強或弱地廣泛存在于信息產業(yè)、金融業(yè)和航空運輸業(yè)之中，并可對這些行業(yè)內的企業(yè)競爭行為產生一定的影響?！ ≈髁鞯木W絡外部性文獻，用網絡外部性特指一種正的消費外部性，通常也稱為網絡效應或需求方規(guī)模經濟。網絡外部性是以計算機通信、互聯(lián)網為代表的信息產業(yè)的重要特征。 二、網絡外部性產生的原因 網絡具有系統(tǒng)性即無論網絡如何向外延伸，也不論新增多少
3、個網絡節(jié)點，它們都將成為網絡的一部分，同原網絡結成一體，因此整個網絡都將因為網絡的擴大而受益。同時網絡具有互補性在網絡系統(tǒng)中，信息流或是其他物質的流動都不是單向的，網絡內的任何兩個節(jié)點之間都具有互補性?！ ∮纱?，網絡外部性其產生的根本原因在于網絡自身的系統(tǒng)性和網絡內部組成成分之間的互補性（或者稱為網絡內部信息交流的交互性）?！ ∪?、分析網絡外部性過程 在存在網絡外部性和正反饋的經濟環(huán)境中，無論是消費者還是廠商，都在產品安裝基礎的大小及其將來預期的發(fā)展狀況基礎上進行相關的決策。在這個過程中，將可能出現(xiàn)路徑依賴和鎖定?！ ≡谛枨蠓矫?，用戶的預期協(xié)調起
4、著重要作用。當消費者在網絡市場（這里的網絡市場是指具有網絡外部性的市場）中選擇產品的時候，他們的預期在購買產品或網絡組成部分的過程中起著極為關鍵的作用。如果消費者之間的協(xié)同合作是切實可行的話，那么這將可能降低選擇失敗網絡的風險并且能夠使消費者從一個更大且持久的網絡中分享到更多的網絡利益?！ ≡诠┙o方面，廠商的戰(zhàn)略行為發(fā)揮著重要作用。采取不同的行動將影響消費者的預期和實際行為，進而影響到市場發(fā)展的不同路徑。比如，標準戰(zhàn)略，對于一個網絡市場，是否存在一個既定的標準有著很大的不同。標準促進了兼容性或互聯(lián)性，從而擴大了網絡，為消費者帶來了巨大的利益。在存在標準的前
5、提下，消費者之間可以實現(xiàn)兼容，而不會出現(xiàn)由于不兼容而帶來的無法交流的問題，也無需為了從一種產品轉移到另一種不兼容的產品而付出成本?！ ∷?、簡析網絡外部性對經濟產生的影響 ?。ㄒ唬r值層面的影響 由于網絡外部性的影響，產品的價值已不再集聚于產品本身所具有的屬性，而是逐漸外延至整個產品網絡。因而消費者對產品的效用評價函數(shù)也不再僅僅基于產品本身，而將產品網絡也包含了進去。在這樣的前提下，消費者選擇的不再僅僅是一個產品，而是選擇一個網絡。廠商所應做的不是去制造一個產品，而是建立一個網絡?！ 。ǘκ袌鱿M需求的影響 由于網絡外部性的存在，使短期市場需求
6、曲線向外平移，平移的程度取決于消費者預期，即對網絡大小的預期。因而廠商可以在預期上大做文章，進行有效的預期管理，通過預期產生的網絡外部性來提高消費者對產品的評價，從而制訂有利于廠商的決策?！ 。ㄈκ袌鼍夥矫娴挠绊憽 τ趥鹘y(tǒng)的經濟領域，市場均衡是唯一的，而且也是穩(wěn)定的。而網絡外部性下的市場均衡卻是多重的，穩(wěn)定和不穩(wěn)定共存，因而傳統(tǒng)的均衡分析理論已不再適用。多重均衡的現(xiàn)象給廠商的決策提出了更大的挑戰(zhàn)，市場最終會趨向兩個穩(wěn)定均衡中的一個零均衡或者大網絡均衡，即被市場逐出或成為標準而被市場廣泛接受，兩者之間的過渡點便是臨界容量。廠商的短期決策都應把達到長期
7、的均衡放在優(yōu)先考慮的地位，考慮如何通過對安裝基礎的投入來達到臨界容量，引發(fā)正反饋，最終達到大網絡均衡，從而在大網絡均衡下從鎖定的顧客中獲得長期利潤；而不是為了賺取達到臨界容量前的短期利潤，而喪失了網絡成長的機會?！ 。ㄋ模ν獠啃詢炔炕挠绊憽 【W絡外部性不同于一般的外部性，它的作用范圍僅在同一網絡內部，而非整個社會范圍。傳統(tǒng)外部性的問題通常放在公共經濟學的領域內，通過對整個社會資源的優(yōu)化配置考慮來解決外部性問題。而網絡外部性卻因其作用域的限制，使其內部化僅僅限于網絡內部，從如何最有效配置整個網絡內部資源出發(fā)，解決網絡外部性引發(fā)的無效率問題。在消費網絡內部
8、，外部性的行為人由于各種原因而無法將其產生的消費外部性內部化，因而
