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《世紀廣播電視經(jīng)營管理策略與方向》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、21世紀廣播電視經(jīng)營管理策略與方向前言?人們從事經(jīng)營活動，一般要具備三種要素：即資金和資金來源；原材料、機器設(shè)備工具等生產(chǎn)要素；領(lǐng)導班子和職工隊伍。經(jīng)營管理也就是通過計畫、組織、控制等實現(xiàn)經(jīng)營要素科學結(jié)合起來的過程。在經(jīng)營條件基本相同的情況下，衡量經(jīng)營管理水平的高低，并不在于某一具體經(jīng)營要素狀況，而在于各經(jīng)營要素的結(jié)合程度。要實現(xiàn)經(jīng)營要素的科學結(jié)合，除社會環(huán)境外，關(guān)鍵在于領(lǐng)導班子和職工隊伍的素質(zhì)。如果領(lǐng)導者的素質(zhì)較高，領(lǐng)導班子也很團結(jié)，職工的凝聚力也很強，就能夠保證其它經(jīng)營要素作用的充分發(fā)揮，進而就可以
2、提高經(jīng)營管理水平；否則，就會影響經(jīng)營管理水平的提高。????23人們從事經(jīng)營活動，都是在生產(chǎn)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域內(nèi)進行的。經(jīng)營活動在生產(chǎn)領(lǐng)域，一般表現(xiàn)為合理的組織和調(diào)配生產(chǎn)過程的諸要素，實現(xiàn)？可能多的勞動產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量。為此，必須十分重視產(chǎn)品的成本經(jīng)營管理，努力重投資方案的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計、工藝流程、技術(shù)條件、材料價格、資金運用、生產(chǎn)力組織等各方面加強對成本的管理，真正實現(xiàn)少投入多產(chǎn)出，取得最佳經(jīng)濟效益。經(jīng)營活動在流通領(lǐng)域，一般表現(xiàn)為市場的調(diào)查與預測、資金的籌措、原材料和動力的供應、產(chǎn)品方向的選擇、
3、投資方向的確定以及產(chǎn)品的銷售和售后服務(wù)等活動。對于經(jīng)營活動的領(lǐng)域、前者稱之為經(jīng)營實體內(nèi)部的經(jīng)營活動，后者稱之為經(jīng)營實體外部的經(jīng)營活動。不管怎么樣區(qū)分經(jīng)營活動的領(lǐng)域，在商品經(jīng)濟條件下，經(jīng)營活動是在社會在生產(chǎn)的全過程中進行的。因此，經(jīng)營者要實現(xiàn)經(jīng)營活動的最佳經(jīng)濟效益，其一要了解市場把握準確的市場信息；其二要有正確的經(jīng)營方針；其三要有雄厚的資金和原材料、動力的供應等。準確的市場訊息從何而來？正確的經(jīng)營方針怎樣制訂？資金怎樣籌措？原材料和動力怎樣才能保證生產(chǎn)的需要？這些都離不開經(jīng)營者在流通領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)營活動。同樣
4、，如果經(jīng)營者的生產(chǎn)活動不能為流通過程提供充足的、高質(zhì)量的產(chǎn)品，流通領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)營也無法發(fā)展。只有把生產(chǎn)過程中的經(jīng)營活動同流通領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)營活動科學地結(jié)合起來，使他們成為一個完整的經(jīng)營體系，才能保證經(jīng)營活動的順利進行。廣播電視經(jīng)營管理雖然有其自身的特點，但是就其本質(zhì)來說仍然是保證經(jīng)營要素實現(xiàn)最佳結(jié)合和實現(xiàn)其經(jīng)營目標所采用的管理制度、管理手段的總稱。它包括生產(chǎn)（制作）經(jīng)營管理和市場經(jīng)營管理。生產(chǎn)（制作）經(jīng)營管理是以經(jīng)營為中心的管理方式，他要求經(jīng)營者不但要重視生產(chǎn)，而且要重視市場，并把市場營銷作為經(jīng)營管理的指導思
5、想；要求經(jīng)營者必須把經(jīng)營決策作為經(jīng)營管理的首要職能；要求經(jīng)營者必須把提高經(jīng)營效益作為追求的中心目標。市場經(jīng)營管理是通過各種銷售手段或勞務(wù)把產(chǎn)品提供給消費者的活動。要實踐市場經(jīng)營管理的目的，經(jīng)營者必須確定合理的價格，選擇最佳的銷售渠道，并采用有效的促銷手段。一、廣播電視經(jīng)營管理的特點第二次世界大戰(zhàn)以后，由于新技術(shù)革命特別是信息革命的發(fā)展，信息社會已成為世界各國探討的主題。目前，美國、日本已被公認為是信息社會的國家。約翰耐斯比特在他的《大趨勢-改變我們生活的十個新方向》一書中寫道：信息社會始于一九五六年和一
6、九五七年、正是美國工業(yè)的鼎盛年代。從面上看，美國似乎是一個繁榮的工業(yè)經(jīng)濟社會，然而，一項很少為人注意的、帶有象征性的里程碑卻宣告了一個時代的結(jié)束：一九五六年在美國歷史上第一次出現(xiàn)從事技術(shù)、管理和事務(wù)工作的白領(lǐng)工人數(shù)字超過了藍領(lǐng)工人。美國工業(yè)社會創(chuàng)造了一23個新社會，在這個新社會里，有史以來第一次，我們大多數(shù)人要處理信息，而不是生產(chǎn)產(chǎn)品。他還寫道：在工業(yè)社會里，戰(zhàn)略資源是資本。在信息社會里，我們使知識的生產(chǎn)系統(tǒng)化，并加強我們的腦力。以工業(yè)來做比喻，我們現(xiàn)在大量生產(chǎn)知識，而這種知識是我們經(jīng)濟社會的驅(qū)動力。從
7、約翰耐斯比特關(guān)于信息社會的分析可以看出，作為經(jīng)濟社會發(fā)展支柱的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將會萎縮，信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)會以驚人的速度發(fā)展。我們知道，信息技術(shù)包括兩個方面的內(nèi)容，即計算技術(shù)和信息處理技術(shù)。計算器技術(shù)主要是指研制和設(shè)置計算器硬件、軟件、外部設(shè)備、通訊網(wǎng)路設(shè)備以及計算器的生產(chǎn)、應用和服務(wù)；信息處理技術(shù)主要是指應用計算器系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)，對文字、語言、圖像等所表象的事物進行特別識別、信息采集、信息傳輸、信息檢驗、信息存儲，以便將有用的信息提供給勞動者使用。信息技術(shù)的這兩方面構(gòu)成了計算器工業(yè)和信息工業(yè)兩大新的產(chǎn)業(yè)類型。這兩大產(chǎn)業(yè)又
8、合成信息產(chǎn)業(yè)。這類信息產(chǎn)業(yè)主要包括電子工業(yè)、航天工業(yè)、電訊、電話、電影、廣播、報紙、印刷、出版、激光行業(yè)、教育、圖書館、電視、情報機關(guān)等部門。在社會生產(chǎn)過程中，人們把一切從事同類產(chǎn)品生產(chǎn)和提供勞務(wù)活動的集合體稱之為產(chǎn)業(yè)。根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和生產(chǎn)過程的特征，人類社會全部經(jīng)濟活動又可劃分為三次產(chǎn)業(yè)，即第一次產(chǎn)業(yè)、第二次產(chǎn)業(yè)、第三次產(chǎn)業(yè)。第一次產(chǎn)業(yè)又稱為第一產(chǎn)業(yè)，主要是指農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)等；第二次產(chǎn)業(yè)又稱為第二產(chǎn)業(yè)，主要是指采掘業(yè)、制造業(yè)等；
