企業(yè)內(nèi)刊創(chuàng)辦策劃案

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1、企業(yè)內(nèi)部刊物的策劃方案一、創(chuàng)刊的必要性分析：1、企業(yè)文化發(fā)展的需要：內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊建立企業(yè)文化的時候，他必須對企業(yè)的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進的過程，在很大意義上是企業(yè)家對自身歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”，才能持續(xù)并廣泛傳播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進的一個舞臺，也是企業(yè)文化演進的一個歷史記錄。2、提升企業(yè)競爭力的需要：

2、當今時代成就大事業(yè)的中國企業(yè)家，不僅要靠經(jīng)濟的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊，來吸引廣大的人力資本，形成永續(xù)的競爭力。企業(yè)文化是中國經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)階段的一個必然結(jié)果。隨著企業(yè)文化的進步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，近10多年以來，企業(yè)自辦報刊蔚然成風(fēng)，說明中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導(dǎo)向，同時也開始懂得合理地利用內(nèi)刊這個工具，來為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”第17頁共17頁12000多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業(yè)自辦的

3、內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時效性、針對性強，使其影響不斷擴大，已經(jīng)成為了社會各界關(guān)注的一種新媒體。調(diào)查顯示，企業(yè)內(nèi)刊目前正煥發(fā)著勃勃生機，而企業(yè)內(nèi)刊在其定位、內(nèi)容、風(fēng)格、目標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的“文化風(fēng)景”。較有影響的企業(yè)內(nèi)刊有：《萬科》、《實達》、《溝通》、《聯(lián)想》、《萬通》、《四通人》、《新南方》、《寶安風(fēng)》、《三木信息》等等，凡是規(guī)模大的一點民營企業(yè)，正規(guī)一點的企業(yè)，現(xiàn)在都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業(yè)沒有一本內(nèi)刊，你的企業(yè)文化就值得質(zhì)疑。3、特色營銷發(fā)展的需要：企業(yè)既要面對公眾又要面對自己的員工，要對公眾、

4、員工承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)，要與他們及時進行動態(tài)的溝通，要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服務(wù)，沒有一個自己控制的媒體，是非常不方便的。（結(jié)合企業(yè)實際情況予以闡述）二、創(chuàng)刊宗旨及目的：1、宗旨：有效推進企業(yè)文化建設(shè)，全面提升企業(yè)競爭力。即對內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對外樹立企業(yè)形象的雙重使命。2、目的：（1）企業(yè)上下及各部門之間的交流互動第17頁共17頁（2）亮麗風(fēng)采的對外展示（3）企業(yè)成長歷程的忠實記錄（4）企業(yè)凝聚力、企業(yè)精神的采集與提煉（5）學(xué)習(xí)氛圍、團隊精神的有效渲染（6）傳播健康理念、引導(dǎo)健康生活三、內(nèi)刊的目標定位：1、內(nèi)部員工2、分公司、經(jīng)銷商人員3、各級

5、會員4、目標會員（潛會員）5、合作伙伴單位（友好往來單位）四、辦刊策略及實施方案：1、確定為內(nèi)刊形式內(nèi)刊形式主要分為報紙折頁式和雜志式，企業(yè)可根據(jù)實際情況自行選擇。一般報紙折頁式適合小型企業(yè)，雜志形式更適合大型企業(yè)，雜志形式成本較高。2、刊名確定為《XXX》——刊名可請企業(yè)知名人士或政界知名人士書寫。第17頁共17頁可供選擇的刊名有《XXX》、《XXX》……（列舉一些已征集好的刊名）對以上刊名做一下比較，并提出建議，供領(lǐng)導(dǎo)參考。3、內(nèi)刊的欄目安排與定位：（1）基本欄目：即每期內(nèi)刊必有的欄目（2）常用欄目：即間隔性地經(jīng)常出現(xiàn)于內(nèi)刊上的欄目（3

6、）臨時欄目：即根據(jù)企業(yè)的宣傳需要而臨時開辟的欄目4、具體欄目的構(gòu)想：◎刊首寄語：創(chuàng)刊號為發(fā)刊詞，以后每期內(nèi)刊可根據(jù)公司的新舉措（政策）或行業(yè)的新動向，適當?shù)匕l(fā)表看法或提出問題，對員工（會員）起到思想上引導(dǎo)或激勵作用。[每期限1篇稿，編輯部供稿]◎公司動態(tài)：即公司新聞，公司內(nèi)部發(fā)生的一些重大事件的報道，或是公司新出臺的一些對員工（會員）有益的新政策的報道等。[每期多則新聞稿或圖片新聞，編輯部供稿]◎封面故事：對封面圖片進行人物故事的挖掘，或是圖片背后所隱藏的事件的報道。[每期限1篇稿，編輯部供稿]◎團隊風(fēng)采：以圖片展示為主、輔以簡單的文字說明

7、，展示銷售團隊（會員）的風(fēng)采，并烘托出“愉悅地旅游，開心地工作”這一主題。[每期展示一個團隊的多張圖片或展示多個團隊各一張圖片，攝影組供稿]第17頁共17頁◎精英故事：星級總裁的故事，以訪談錄或報告文學(xué)的形式出現(xiàn)，并配有星級總裁的照片、個人簡介、以及座右銘、愛好等。[每期限1篇稿，編輯部供稿]◎會員沙龍：會員可以在這里盡情地發(fā)表各自對公司的看法、意見、見解，或是提出問題，形式不限、文體不限，篇幅在300—800字之間，每期刊登3—5位會員的來稿。[每期3-5篇稿，會員供稿]◎健康人生：介紹一些健康的生活習(xí)慣、保健知識，以及會員與營養(yǎng)學(xué)講師之

8、間的溝通，以健康問答的形式，會員提出問題，由營養(yǎng)學(xué)講師進行解答。[每期3-5篇稿，王遠東主持欄目并供稿]◎暢游天下：員工（會員）旅途中的親身體驗或感受，文體不限、篇幅不限，以及介