企業(yè)利潤(rùn)最大化研究

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1、企業(yè)利潤(rùn)最大化研究　　【摘要】隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)也在不斷發(fā)展壯大，與世界接軌走向全球。海爾集團(tuán)1984年起步，不斷成長(zhǎng)為大型國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。但是海爾企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)是否存在問(wèn)題，海爾集團(tuán)近幾年的盈利又如何，答案很不樂(lè)觀。文章以海爾集團(tuán)的利潤(rùn)表為基礎(chǔ)，從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額和凈利潤(rùn)三個(gè)角度進(jìn)行分析，對(duì)如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化給予戰(zhàn)略性建議。　　【關(guān)鍵詞】海爾集團(tuán)；利潤(rùn)表；企業(yè)利潤(rùn)；利潤(rùn)最大化　　一、引言　　海爾集團(tuán)是一個(gè)大型的國(guó)際化企業(yè)，其覆蓋的經(jīng)營(yíng)范圍都成為了世界品牌，海爾集團(tuán)的管理模式現(xiàn)代化，財(cái)務(wù)制度比較完善，但是調(diào)查顯示，海

2、爾集團(tuán)似乎不注重企業(yè)的利潤(rùn)，更看重的是海爾的品牌。但是這種品牌競(jìng)爭(zhēng)力并沒(méi)有使得海爾的利潤(rùn)得到有效改善，海爾的利潤(rùn)在幾年前出現(xiàn)了一次滑落，隨后經(jīng)過(guò)了一些改革，在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的高端市場(chǎng)上尋找突破口，比如，曾主推三門(mén)宇航變頻冰箱，也推出了三超直流雙新風(fēng)空調(diào)，洗衣機(jī)和電熱水器等都推出過(guò)新的電器，然而海爾集團(tuán)的利潤(rùn)水平還是沒(méi)有得到改善，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，海爾集團(tuán)能否在國(guó)際化企業(yè)中引領(lǐng)值得進(jìn)一步研究?！　《?、相關(guān)概念界定　　利潤(rùn)是收益減去成本的差額。但是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的收益與成本和會(huì)計(jì)的收益與成本是不同的，因此會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也是有區(qū)別的。對(duì)于海爾集團(tuán)

3、的最大化利潤(rùn)更側(cè)重于會(huì)計(jì)利潤(rùn)。會(huì)計(jì)利潤(rùn)，是指會(huì)計(jì)核算中收入與成本的差額，它的本質(zhì)是企業(yè)在支付除資本以外的所有報(bào)酬之后剩下的余額。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是經(jīng)濟(jì)收入減去經(jīng)濟(jì)成本的差額，與會(huì)計(jì)收入不同的是經(jīng)濟(jì)收入是指一定期間的最大花費(fèi)，而經(jīng)濟(jì)成本不僅包括會(huì)計(jì)上實(shí)際支付的成本，而且還包括機(jī)會(huì)成本?！　±麧?rùn)最大化就是指最大的企業(yè)剩余。企業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的目的就是賺取利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)更大的利益。如果企業(yè)的總收益大于總成本，就會(huì)有剩余，這個(gè)剩余就是利潤(rùn)。從企業(yè)的角度看，企業(yè)不僅要獲取利潤(rùn)，而且要獲取最大的利潤(rùn)。以經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化就是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量的邊際收益等于邊

4、際成本。邊際收益是最后增加一單位銷(xiāo)售量所增加的收益，邊際成本是最后增加一單位產(chǎn)量所增加的成本。如果最后增加一單位產(chǎn)量的邊際收益大于邊際成本，就意味著增加產(chǎn)量可以增加總利潤(rùn)，于是企業(yè)便實(shí)現(xiàn)了最大利潤(rùn)目標(biāo)。但是在會(huì)計(jì)的角度上實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化就是要增大收入，嚴(yán)格控制成本?！　∪?、海爾集團(tuán)利潤(rùn)分析　　企業(yè)的利潤(rùn)一般包含三部分，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額和凈利潤(rùn)。分析海爾集團(tuán)的利潤(rùn)引用的數(shù)據(jù)是海爾集團(tuán)2012年第二季度和第三季度的數(shù)據(jù)，如表1?！　『柤瘓F(tuán)2012年第三季度的凈利潤(rùn)比第二季度增長(zhǎng)了50.51%，增長(zhǎng)幅度并不是很大，水平角度看，海爾集團(tuán)的這個(gè)

5、增長(zhǎng)幅度主要?dú)w功于營(yíng)業(yè)外收入的增加和財(cái)務(wù)費(fèi)用負(fù)值的增加。所得稅和營(yíng)業(yè)外支出的增加相對(duì)減少了海爾集團(tuán)第三季度的凈利潤(rùn)?！　『柤瘓F(tuán)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)了1491050000.00元，這也是營(yíng)業(yè)外收入的增加幅度比較大和財(cái)務(wù)費(fèi)用負(fù)值的增加額比較大導(dǎo)致的。　　營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)51.12%，與營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度保持一致，營(yíng)業(yè)稅金及附加和管理費(fèi)用的增長(zhǎng)額比較大，財(cái)務(wù)費(fèi)用的負(fù)值增長(zhǎng)與其相抵銷(xiāo)使?fàn)I業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)和營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)持平。　　綜上可得海爾集團(tuán)一個(gè)季度的營(yíng)業(yè)外收入和營(yíng)業(yè)外支出幅度比較大，這對(duì)于營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)支出來(lái)說(shuō)有負(fù)面影響，企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不及其他收入就

6、應(yīng)該使企業(yè)警醒。海爾集團(tuán)財(cái)務(wù)費(fèi)用的負(fù)值說(shuō)明海爾在銷(xiāo)售模式上采用的是先收款后發(fā)貨的模式，產(chǎn)生了大量的利息收入，同時(shí)也反映出海爾集團(tuán)的償債能力很好，但是僅僅從利潤(rùn)角度來(lái)看，海爾集團(tuán)的增長(zhǎng)幅度比較理想但是對(duì)營(yíng)業(yè)外收入和營(yíng)業(yè)外支出的管理要加強(qiáng)?！　∷摹?shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的戰(zhàn)略建議　　實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化是企業(yè)的最終目標(biāo)，海爾集團(tuán)雖然注重海爾品牌但是最終目的也是實(shí)現(xiàn)海爾集團(tuán)的最大利潤(rùn)。從會(huì)計(jì)利潤(rùn)最大化的角度看，影響利潤(rùn)的因素主要包括兩個(gè)方面，一個(gè)方面是企業(yè)的收入，這些收入包括營(yíng)業(yè)收入也包括一些其他的收益和營(yíng)業(yè)外收入等，如果沒(méi)有凈收入保障，企業(yè)的利潤(rùn)就無(wú)從談

7、起，所以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化就要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的收入在合理范圍內(nèi)的最大化。第二個(gè)方面就是對(duì)企業(yè)的成本和費(fèi)用支出嚴(yán)格控制，這些費(fèi)用包括營(yíng)業(yè)費(fèi)用也包括營(yíng)業(yè)外支出和所得稅費(fèi)用等，只有在保證收入的同時(shí)合理降低和控制費(fèi)用支出，才能夠使利潤(rùn)增加，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。具體戰(zhàn)略建議如下：　?。ㄒ唬?zhàn)略調(diào)整　　戰(zhàn)略調(diào)整是企業(yè)中一種特殊的決策，它受過(guò)去決策、企業(yè)文化、管理者水平、企業(yè)規(guī)模、發(fā)展階段、所處行業(yè)乃至宏觀經(jīng)濟(jì)等因素的影響。決策的本質(zhì)特征決定了戰(zhàn)略調(diào)整在一定意義上是經(jīng)營(yíng)者行為選擇的真實(shí)寫(xiě)照。海爾集團(tuán)的發(fā)展歷程決定了海爾集團(tuán)不是處在企業(yè)發(fā)展的引入期，所以在價(jià)格上

8、雖然可以提高來(lái)擴(kuò)大自己的收入，但是競(jìng)爭(zhēng)壓力使得價(jià)格策略并非有效，所以海爾集團(tuán)應(yīng)該從自身的發(fā)展水平和規(guī)模，采取新的發(fā)展戰(zhàn)略，如差異化戰(zhàn)略，可以使海爾的產(chǎn)品具有更顯著的差異性?！　。ǘ┘訌?qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理　　提高