公關策劃之杜蕾斯與360

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1、目錄前言一、項目背景策劃（一）公司簡介（二）360商業(yè)模式進化軌跡（三）360產(chǎn)品簡介（四）360產(chǎn)品特點二、項目策劃（一）公關目標（二）關鍵信息：三、創(chuàng)意說明（一）活動簡介（二）主題思想：打造“安全”理念，產(chǎn)品“創(chuàng)新“推廣四、媒體策略五、活動實施計劃（一）前期宣傳（二）活動部分（三）后期工作六、公關關系預算方案（一）本次活動籌資（二）活動預算方案七、效果展望（一）提高企業(yè)知名度、樹立良好形象（二）多方面、多層次的立體宣傳效果（三）廣交朋友，豐富關系網(wǎng)（四）可觀的宣傳效益（五）全員“公關”結碩果附錄圖1宏觀區(qū)域圖圖2具體活動場景圖小組分工“杜蕾斯”——打造360°安全網(wǎng)絡環(huán)境前言　

2、360公司致力于提供高品質的免費安全服務，這必然使廣大的消費群體對其安全產(chǎn)生質疑。為此，360以策劃公關活動的形式解決消費群體的疑惑，從而達到樹立企業(yè)形象、提高知名度等效果。該策劃為了達到“杰出的創(chuàng)意*實現(xiàn)的可能性”=最大的期望效果，大膽的選擇了與全球知名的性健康品牌杜蕾斯為主要合作對象，安全套給人的感覺固然是安全、健康。因此，可將杜蕾斯現(xiàn)實的安全意識貫徹到360虛擬的網(wǎng)絡安全意識中，最終實現(xiàn)杜蕾斯為360打造一個健康、安全的網(wǎng)絡環(huán)境。一、項目背景介紹（一）公司簡介　360創(chuàng)立于2005年11月，是中國領先的互聯(lián)網(wǎng)安全公司，曾先后獲得過鼎暉創(chuàng)投、紅杉資本、高原資本、紅點投資、Mat

3、rinx、IDG等風險投資商總額高達數(shù)千萬美元的聯(lián)合投資。360致力于提供高品質的免費安全服務，是擁有國內大規(guī)模、高水平安全技術團隊的公司，隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的普及，一些不法個人和機構通過木馬盜取網(wǎng)游網(wǎng)銀賬號、偷竊用戶隱私、惡意廣告點擊等謀取暴利，導致木馬泛濫，嚴重危害互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。傳統(tǒng)安全公司不能適應互聯(lián)網(wǎng)的新形勢，對于木馬查不出、殺不掉，更加劇了互聯(lián)網(wǎng)的安全危機。奇虎360公司于2006年7月17日推出360安全衛(wèi)士，以殺木馬、反盜號、全免費、保護上網(wǎng)安全為方針，有效地遏制了木馬泛濫的趨勢，受到網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)服務商的極大歡迎。奇虎360公司還獨創(chuàng)了PeopleRank搜索引擎技術

4、，并將此技術應用于BBS搜索。360致力于提供高品質的免費安全服務，擁有國內規(guī)模最大的高水平安全技術團隊，旗下360安全衛(wèi)士、360殺毒、360安全瀏覽器、360保險箱、360手機衛(wèi)士等系列產(chǎn)品深受用戶好評，使360成為無可爭議的網(wǎng)絡安全第一品牌。面對互聯(lián)網(wǎng)時代木馬、病毒、流氓軟件、釣魚欺詐網(wǎng)頁等多元化的安全威脅，360堅持以互聯(lián)網(wǎng)的思路解決網(wǎng)絡安全問題。表1公司名稱所屬集團經(jīng)營范圍公司背景杜蕾斯利潔時集團安全套及性用品杜蕾斯為全球知名的性健康品牌，曾隸屬于英國SSL集團，2010年被利潔時集團（ReckittBenckiser）收購。利潔時是全球知名的消費品公司，致力于通過提供創(chuàng)

5、新性的產(chǎn)品和解決方案，讓人們的生活更健康、家庭更幸福。利潔時集團為倫敦證券交易所上市公司，是金融時報100指數(shù)的成分股，總部設在英國上海第一財經(jīng)傳媒有限公司上海東方傳媒集團財經(jīng)信息、全媒體金融與商業(yè)信息第一財經(jīng)（CBN）是中國最具影響力、品種最完整的財經(jīng)媒體集團，隸屬于中國第二大傳媒集團——上海東方傳媒集團（SMG）。目前，第一財經(jīng)擁有：第一財經(jīng)電視、第一財經(jīng)日報、第一財經(jīng)廣播、第一財經(jīng)周刊、第一財經(jīng)網(wǎng)站、第一財經(jīng)研究院，并在積極探索數(shù)字媒體業(yè)務（如無線業(yè)務）和金融商業(yè)信息服務業(yè)務（如實時財經(jīng)新聞業(yè)務和數(shù)據(jù)庫業(yè)務）。第一財經(jīng)致力于為中國廣大投資者和商界、經(jīng)濟界人士，以及全球華人經(jīng)濟

6、圈提供實時、嚴謹、高質的財經(jīng)新聞，打造具有公信力和強大影響力的全媒體金融與商業(yè)信息服務集團。新浪微博新門戶網(wǎng)站提供微型博客服務類網(wǎng)站新浪微博是一個由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務的類Twitter網(wǎng)站。用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。新浪微博，是由新浪網(wǎng)推出的微博服務，在全球使用最多的微博客的兩家提供商分別為—美國的Twitter和新浪微博。新浪微博采用了與新浪博客一樣的推廣策略，即邀請明星和名人加入開設微型博客，并對他們進行實名認證，認證后的用戶在用戶名后會加上一個字母“V”，以示與普通用戶的區(qū)別，

7、同時也可避免冒充名人微博的行為，但微博功能和普通用戶是相同的。目前新浪微博的邀請的重點轉向了媒體工作者。用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面和手機短信、彩信發(fā)布140字以內的消息或上傳圖片，此外還可通過API用第三方軟件或插件發(fā)布信息。于2009年8月14日開始內測，2009年11月3日，SinaAppEngineAlpha版上線，可通過API用第三方軟件或插件發(fā)布信息。截至2010年10月底，新浪微博用戶數(shù)已達5000萬，新浪微博用戶平均每天發(fā)布超過2500萬條微博內容。