淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的“病毒式營(yíng)銷”

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1、北方民族大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文論文題目:淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的“病毒式營(yíng)銷”院(部)名稱:文史學(xué)院學(xué)生姓名:專業(yè):廣告學(xué)學(xué)號(hào):2008指導(dǎo)教師姓名:論文提交時(shí)間:論文答辯時(shí)間:學(xué)位授予時(shí)間:北方民族大學(xué)教務(wù)處制20摘要在網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)之前,廣告的主要傳播途徑是通過電視、報(bào)紙、廣播、雜志，這傳統(tǒng)的四大媒體傳播的。而隨著多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告以其成本低、即時(shí)性、開放性的特點(diǎn)出現(xiàn)后,迅速成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告的“病毒式營(yíng)銷”傳播方式及運(yùn)作有很多值得我們注意的問題。本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的病毒式營(yíng)銷進(jìn)行分析，了解網(wǎng)

2、絡(luò)廣告“病毒式營(yíng)銷”的概念、特性、要素、傳播機(jī)理以及病毒營(yíng)銷在校內(nèi)網(wǎng)中的應(yīng)用策略、毒營(yíng)銷在校內(nèi)網(wǎng)中的應(yīng)用中的不足和建議等。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告；校內(nèi)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；病毒式營(yíng)銷20AbstractBeforetheemergenceofonlineadvertising,advertisingismainlytransmittedthroughtelevision,newspapers,radio,magazines,traditionalfourmediaspread.Withthedevelopmentofmultimedia

3、technologyandnetworktechnology,onlineadvertisingforitslowcost,real-time,openfeaturesappears,quicklybecamethefocusofattention.Afterthestudyfoundthatthemodeoftransmissionandoperationofonlineadvertisingandviralmarketingtherearemanyworthyofourattention.Inthispaper,on

4、lineadvertising,viralmarketinganalysis,tounderstandtheconceptofonlineadvertisingandviralmarketing"features,elements,thepropagationmechanismofviralmarketinginthecampusnetworkstrategy,drugs,marketinginthecampusnetworkdeficienciesandrecommendations.KeywordsOnlineadv

5、ertising;Theschoolnetwork;Networkmarketing;Viralmarketing20目錄前言5一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告及“病毒式營(yíng)銷”5二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中如何實(shí)施病毒性營(yíng)銷7（一）創(chuàng)造良好的口碑7（二）提供免費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)7（三）讓用戶參與及與用戶互動(dòng)8（四）充分利用網(wǎng)絡(luò)工具8（五）采用會(huì)員制營(yíng)銷9三、病毒營(yíng)銷在校內(nèi)網(wǎng)中的應(yīng)用策略10（一）增值服務(wù)附帶產(chǎn)品廣告10（二）“我的評(píng)論”中的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播10（三）互動(dòng)小游戲11四、校內(nèi)網(wǎng)病毒營(yíng)銷應(yīng)用中的不足和建議12（一）信息傳播環(huán)境相對(duì)封閉12（二）服務(wù)

6、缺乏特色且盈利模式模糊12（三）病毒營(yíng)銷模式單一131、視頻分享132、電子商務(wù)143、校內(nèi)通14（四）、受眾人群信息傳播圈狹小15五、網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷的傳播機(jī)理15（一）提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)16（二）提供無(wú)須努力便可向他人傳遞信息的方式16（三）信息傳遞范圍很容易向大規(guī)模擴(kuò)散16（四）利用公眾的積極性和行為17（五）利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)17（六）利用別人的資源17六、結(jié)論18參考文獻(xiàn)202020前言商品市場(chǎng)的發(fā)展，帶來(lái)了激烈的商家競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)必然促使“廣告市場(chǎng)”的快速發(fā)展。特別是經(jīng)濟(jì)全球化與信息全球化沖擊，人們迫切需要一

7、種更多便捷有效的廣告營(yíng)銷模式。而網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑是這種競(jìng)爭(zhēng)中最受歡迎的營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)主要通過社交網(wǎng)站，使其像病毒一樣把廣告?zhèn)鞑ラ_來(lái)。更好的達(dá)到宣傳效果。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ィ跊]有經(jīng)過人們同意的情況下就傳播，比如當(dāng)人們?cè)诮蚪蛴形兜男蕾p電視劇的時(shí)候突然插播一段廣告，這是很令人反感的。病毒式廣告營(yíng)銷則是在你朋友給你發(fā)的一段視頻郵件的時(shí)候，經(jīng)過你的許可，給你做一段宣傳，這是你主動(dòng)去接受。效果比起被迫接受要好的多。一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告及“病毒式營(yíng)銷”網(wǎng)絡(luò)廣告是指以先進(jìn)的多媒體技術(shù)為基礎(chǔ),以互聯(lián)網(wǎng)為載體的廣告信息告知活動(dòng),擁有靈

8、活多樣的廣告投放形式,包括橫幅式廣告、電子郵件式廣告、插頁(yè)式廣告、互動(dòng)游戲式廣告、競(jìng)賽與推廣式廣告、按鈕式廣告、網(wǎng)上分類廣告、網(wǎng)絡(luò)短片廣告等。橫幅式廣告電子郵件式廣告20插頁(yè)式廣告按鈕式廣告競(jìng)賽與推廣式廣告互動(dòng)游戲式廣告網(wǎng)絡(luò)分類廣告網(wǎng)絡(luò)短片廣告注：以上圖片均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷病毒營(yíng)銷（viral20marketi