談色彩在廣告設計中的運用

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1、談色彩在廣告設計中的運用　　色彩之于廣告，是點睛之筆，是錦上之花。能否運用好色彩所獨具的生理、心理及社會作用，是一部廣告能否獲得成功的至關重要的因素。一副色彩運用合理的廣告，往往更能抓住消費者的視線，誘發(fā)消費者的購買欲望，讓消費者在潛意識中建立起牢固的商品形象，所以說色彩在廣告設計中有著舉足輕重的作用，有著特殊的訴求力。在廣告設計中要正確合理的運用色彩的功效，以使廣告的宣傳效果得到最大限度的強化和優(yōu)化，獲得最佳的視覺沖擊力和藝術感染力。下面將詳細來闡述色彩在廣告設計中的具體運用?！　∫?、色彩的概述　　色彩是顏色的統(tǒng)稱，

2、是通過眼、腦和我們的生活經驗所產生的一種對光的視覺效應，對平面設計畫面所給帶來的感受有著最直接的影響。色彩的屬性有色相（即各種不同的具體顏色）、明度（指某一單色的明暗程度）、彩度（即單色色相的鮮艷度、純度，也稱飽和度）。色彩對比的基本類型為色相對比——包括零度對比、調和對比、強烈對比，和冷暖對比。人對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質所決定，也往往受到周圍顏色的影響?！　∑矫鎻V告設計的三要素（文字、圖形、色彩）中，色彩最能引起人們的注意，最能直接傳達信息，具有先聲奪人的效果。我們在觀看廣告的瞬間,最先感受到的是色彩的效果及

3、整體印象。平面廣告設計的或明或暗或活潑或憂郁的色彩形成不同色調,從而讓我們感受到廣告色彩的總體效果。總體效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面情調的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到最優(yōu)的廣告效果。因此，在廣告設計中，色彩是決定作品成敗的至關重要的因素之一。　　隨著生活水平和品質的不斷提高，人們的生活形態(tài)，特別是消費觀念、價值觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化，消費者對于商品的需求早已從實用功能的獲取提升到感性功能的一并滿足。這就更需要廣告設計者運用好色彩創(chuàng)造出更具個性

4、的作品，來滿足消費者日益?zhèn)€性化、差異化以及多樣化的需求。色彩在廣告設計中的運用已成為現代廣告設計中的一個重要課題?！　《⒃趶V告設計中要運用好色彩帶來的心理反應及聯想　　1．色彩給人帶來的心理反應　　色彩給人帶來的心理反應即色彩的“移情”。在廣告設計中，恰當運用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費者的心理聯想而產生感情共鳴，誘導消費者消費行為的生成，從而使廣告獲得本質上的成功。色彩的感情性可以直接影響人們的情緒活動，給人們帶來各種感情性聯想。例如，紅色給人以喜慶感、吉祥感、溫暖感、熱烈沖動感，是最強有力的色彩，能引起肌肉的興奮

5、；橙色較溫和，是一種活潑、輝煌、快樂的色彩；黃色則給人以光明、高貴、富麗感；綠色常給人們以活力、青春、和平感；藍色給人以恬靜、涼爽、深遠感；白色給人以純潔、干凈感；黑色給人以莊重、樸實、神秘感?！　?．色彩的“味道”　　色彩的視覺感受同樣能引起味覺的心理反應，色彩的“味道”是根據食品的味道產生的。舉例來說明，鮮艷明亮的黃色、白色、粉紅色是表現甜味的最佳顏色；檸檬黃、黃綠色，青綠色用來表現酸澀的味道；深綠，明度低的深濁的灰綠色給人一種苦澀感；。大紅色，橘黃色常用來表現辣；明亮的黃綠色，明亮的中黃、淡黃則能體現出香的味道；

6、渾濁而深暗的綠灰色、綠褐色、淤泥般的灰藍黑色則暗示出臭的味道?！　?．色彩能帶來輕重感、冷暖感、空間感　　色彩具有冷暖感：紅、橙、黃為暖色，紫、藍色、白色為冷色，綠色屬冷色與暖色之間的中間色。色彩也具有輕重感：明度高的物體感覺輕，明度低的物體感覺重，通俗的說也就是淺色感覺輕，深色感覺重。色彩還具有空間感：明度較高的色彩感覺遠，明度較低的色彩感覺近；暖色感覺近，冷色感覺遠。如下圖的心理醫(yī)生診療所的廣告：　?。◤V告語：上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線框里，如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診療所。）　　　　　

7、　這張廣告圖就是色彩空間感的很好詮釋，它用明度的高低、色彩的淺深成功的塑造出了真實又震撼的空間感?！　?．對不同的廣告產品對象要運用相對應色彩　　在廣告設計中，衛(wèi)生用品、清潔用品、冷凍食品等通常對應藍色和白色，營養(yǎng)、滋補、保健等藥品通常用暖色調來表現，用鮮艷活潑的對比色表現兒童用品，用淡雅、柔和的色調表現女性用品和嬰兒用品，用紅色表現節(jié)日禮品、喜慶場面等。在設計中充分恰當的運用商品的“形象色”，能增強廣告的直觀效果，特別是食品廣告。舉例說明，紅色使人聯想到西瓜、蘋果、西紅柿、草莓及肉類等,黃色、橙色使人聯想到香蕉、蜜柑

8、、蛋糕、點心等,茶色使人們聯想到茶、咖啡、巧克力等,綠色使人聯想到蔬菜、瓜果等。其中紅色、橙色被廣泛運用于食品廣告的設計中?！　∫韵聢D的披薩廣告為例：　　　　　　其紅色的廣告背景就為“紅色是食品色、美味色”現身說法，誘發(fā)著觀看者的食欲，并激發(fā)消費者的購買欲望?！　∪?、廣告設計中的色彩搭配　　廣告中要注意對色彩的合理支配。顏色過多容