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《廣告設(shè)計中的色彩的運用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、廣告設(shè)計中的色彩的運用：今天，我們生活的各個方面無處不存在著色彩，它已成為我們創(chuàng)建和諧社會和構(gòu)建美好家園不可缺少的一部分。試想，如果我們生活中沒有了色彩，那么世界將是一片灰暗，生活將毫無生機(jī)。而廣告作為現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物，要融入我們的生活，勢必要應(yīng)用色彩手段來引起我們的注意，增強視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，從而渲染、烘托廣告設(shè)計的內(nèi)容，達(dá)到宣傳的目的?！ ￡P(guān)鍵詞：色彩；廣告；視覺沖擊力 廣告簡言之就是廣而告之的意思!是為了某種特定的目的，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳
2、遞信息的宣傳手段。廣義的廣告指的是非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告即不以盈利為目的的廣告，例如政府行政部門、事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告即經(jīng)濟(jì)廣告，也叫商業(yè)廣告，主要是以盈利為目的的廣告?！ V告設(shè)計則是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排，其最終目的就是通過廣告來達(dá)到宣傳的目的?！ ∧敲慈绾问鼓愕膹V告更能吸引大眾的眼球，就要從圖形、文字、色彩方面去分析。圖形在設(shè)計中起到“眼睛”的作用，這是由其傳達(dá)信息過程中“無國界性
3、”所決定的。不僅能夠直觀明確的傳遞信息，而且更具欣賞性；文字在傳播信息容量方面是雖然只是圖形的百分之十，但卻是能夠更準(zhǔn)確的傳達(dá)信息：而色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，能夠增強視覺沖擊力和藝術(shù)感染力?！ ∫环O(shè)計作品必須具備良好的視覺傳達(dá)效果才算是好的作品。隨著科技的進(jìn)步，人似的生活節(jié)奏也越來越快，各種各樣的廣告也充滿了大街小巷，如何能在眾多的廣告中脫穎而出，讓人們在匆匆一瞥之時被其吸引，首先要做的就是從色彩上下功夫。色彩運用的得當(dāng)與否直接關(guān)系到受眾對信息的領(lǐng)悟和判斷。據(jù)美國有關(guān)報道，在廣告中增加一
4、種顏色，比黑白廣告能增加50％的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告高70％的廣告效益。 色彩在廣告設(shè)計中的價值主要體現(xiàn)在：鮮明性、認(rèn)識性、寫真性、情感性和審美性。鮮亮的色彩能夠刺激人的視神經(jīng)，增強廣告的注意力，加深第一印象。暗色和濁色則不易引起大家的注意，下面我們就色彩的不同特性進(jìn)行分析。 色彩具有象征意義，象征意義是指色彩作為某種理智或觀念的表征作用。它是在社會生活中逐漸形成的，既是歷史積淀的特殊文化的結(jié)晶，也是約定俗成的文化。由于時代、地域、民族、歷史、宗教、文化背景、階層地位、政治信仰等方面
5、的差異，對色彩的喜好也就大不相同。比如說黃色，在中國就是一種權(quán)利和地位的象征，尤其是古時的皇宮，到處金碧輝煌，包括現(xiàn)在的黃金，那都象征著一個人的身份。而在西方黃色曾是中世紀(jì)身份卑賤的猶太人和妓女的服飾代表色。在美國南北戰(zhàn)爭期間，一位婦女頸部系一條黃色緞帶每天佇立路旁，等待丈夫歸來，于是黃色又象征期待和思念遠(yuǎn)離的親人歸來。紅色在中國象征著幸福與喜慶，在西方則代表嫉妒和暴虐，是惡魔的象征。除此，不同的宗教信仰也有不同的顏色偏好，例：基督教忌諱黃色；而佛教、道教中黃色為地位最高的顏色；伊斯蘭教認(rèn)為綠色是
6、永恒樂土的色彩；穆斯林則認(rèn)為黑色、深綠色是順從、謙遜端莊的表示等等。所以我們在用色時要注意所面對的人群、廣告投放的地區(qū)、民族信仰等一系列問題，從多方面進(jìn)行分析、調(diào)查，對癥下藥，尤其注意避免使用消費者禁忌的顏色。即是對別人的尊重也是我們作品成功與否的關(guān)鍵?！ ∫憩F(xiàn)廣告的主題和創(chuàng)意，充分發(fā)揮色彩的魅力，必須認(rèn)真分析色彩的心理特征。廣告作品中的色彩有的給人以酸、甜、苦、辣的味覺，有的給人以輕、柔、緩急的聽覺，也有冷、熱、溫、涼的知覺等等。如紅色，活波熱烈，有朝氣，給人吉祥、好運喜慶的征兆，適宜表現(xiàn)一些
7、熱烈的場面，如運動會、節(jié)日等一系列慶?；顒?，表現(xiàn)在味覺方面，適宜表現(xiàn)辣味食品。同時也有危險恐怖的一面，滅火器、消防車、路障等都是用紅色表示。當(dāng)然在廣告設(shè)計中不會只用一種顏色，要把握好色彩的對比與協(xié)調(diào)。色彩強對比主要是補色對比和對比色對比，這也是廣告中常用的，要想讓我們的廣告突出，那么采用強烈的色相對比是手法之一。如果對比太弱則會降低廣告的沖擊力，達(dá)不到預(yù)期的目的。如果我們想讓他更整體，更協(xié)調(diào)，就可以采用弱對比，可以是鄰近色、類似色或者同種色，使這個畫面達(dá)到和諧的統(tǒng)一。廣告畫面要有明確的主色調(diào)，無論
8、對比還是調(diào)和，要處理好圖形色與底色的關(guān)系，明確設(shè)計定位，根據(jù)企業(yè)的個性特征，通過色彩來強化公眾對它的辨認(rèn)。例如：將百事可樂和可口可樂放在一起，即使不看字體，不看瓶型從遠(yuǎn)處就能分辨二者，因為可口可樂主色為紅色，而百事可樂主色則為藍(lán)色，而色彩又是人們接受信息的最直接的元素。因此我們非常容易就能辨識二者。此外運用色彩在企業(yè)中，更易形成一個統(tǒng)一的形象，有利于樹立企業(yè)形象，從而達(dá)到宣傳的目的?！ 【C上所述，色彩在設(shè)計中起著先聲奪人的作用，在廣告設(shè)計中的地位也變得越來越重要，直接關(guān)系到廣告的注
