亞里蒂瑪咖啡策劃案

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1、亞里蒂瑪（白咖啡）品牌營銷策劃方案一、產(chǎn)品介紹二、產(chǎn)品分析三、受眾人群四、廣告宣傳“白咖啡”是馬來西亞的土特產(chǎn)，約有一百年歷史，起源于馬來西亞的一種著名咖啡，白咖啡的咖啡不加焦糖，直接低溫烘焙，時(shí)間是高溫碳烤的2.5倍，全程生產(chǎn)時(shí)沒有加入添加物來加強(qiáng)味道，故咖啡可保留原汁原味的色澤和香味。白咖啡之功效提神醒腦強(qiáng)筋骨、利腰膝、開胃主食消脂消極活血化瘀、可促進(jìn)代謝機(jī)能，活絡(luò)消化器官、對便秘有很大之功效等，具有一些特殊的醫(yī)療和保險(xiǎn)作用，應(yīng)當(dāng)肯定并加以利用、、、！具有一些特殊的醫(yī)療保健作用，應(yīng)當(dāng)肯定并加利用??！品

2、牌介紹一如何讓消費(fèi)者快速體驗(yàn)到“亞里蒂瑪白咖啡的”味道對白咖啡有著共同的認(rèn)知度和認(rèn)可度要做到以下幾點(diǎn)。。。。。。。。品牌分析四個(gè)高級場所作為嘗試的概念機(jī)場咖啡吧。是機(jī)場候機(jī)廳專門為候機(jī)人員準(zhǔn)備的咖啡，機(jī)場專柜設(shè)置賣點(diǎn)品牌連鎖美容美體中心。是屬于現(xiàn)代高端時(shí)尚女士們歇息放松的地方，如在防松后沏上一杯“馬來西亞的亞里蒂瑪白咖啡”滴滴美味，滴滴香濃和真情滋味就在那杯“亞里蒂瑪白咖啡”之中在百貨商場及一些高端食品便利店，擺設(shè)專柜。每一位逛街的人群都有著一種對新鮮好玩、好吃食品、飲料物品等強(qiáng)烈好奇的認(rèn)知感，體驗(yàn)度，如

3、在那時(shí)有著幾位熱情的促銷專員為路過的群眾或光臨店里的消費(fèi)人群端上幾杯試飲的白咖啡，讓每個(gè)人都能親口品嘗到“亞里瑪?shù)俚摹钡蔚蜗銤?，讓更多消費(fèi)群眾對產(chǎn)品有著深刻的認(rèn)知度。在考慮過很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后選取了“白咖啡”。因?yàn)樵谄穱L后白咖啡發(fā)出的那種純純香濃的味道，加上其與別的咖啡有著不同的特殊功效，一種在日常生活中值得擁有的被認(rèn)為是“高質(zhì)飲品”的時(shí)尚家居飲品。女性受眾人群功效受眾奇在于“女性”飲用后會產(chǎn)生無可喻言的驚人之功效，尤其是給予女性舒緩周期的不適，還可以緩解更年期的提前，給予女性朋友

4、的健康、精神及婦人保養(yǎng)方面最為顯著，可幫助女性調(diào)節(jié)荷爾蒙、內(nèi)分泌失調(diào)、痛經(jīng)、月經(jīng)失調(diào)，如：經(jīng)血過多，經(jīng)期太長、太短或經(jīng)血有血狀，可預(yù)防子宮下垂、子宮癌，更年期后引起的病痛：心悸、失眠、手心流汗、面色萎黃、疲累等等。。一些人會出于品牌的創(chuàng)意而購買這個(gè)新牌子，但僅有好奇心不能形成固定的消費(fèi)群，還需要賦予品牌以個(gè)性和意念，統(tǒng)一”決定選擇20到40歲的年輕女士作為目標(biāo)對象，她們誠實(shí)、多愁善感、喜愛文學(xué)藝術(shù)，但喜歡嘗試各種不同的新鮮事物，，她們喜歡跟著感覺走。相對于產(chǎn)品質(zhì)量而言，她們更尋求產(chǎn)品以外的東西，尋求情感回

5、報(bào)、使她們更感成熟的東西，尋求了解、表達(dá)內(nèi)心需求的品牌?！皝喞锏佻敗卑卓Х龋@個(gè)來自馬來西亞的神秘幽遠(yuǎn)的藝術(shù)圣地，帶著咖啡芬芳、成人品味，給她們精神上一種全新的感覺。廣告應(yīng)促使消費(fèi)者在腦海里幻想中就能建造一個(gè)自己最喜歡的咖啡館、一個(gè)理想的咖啡館、一個(gè)歷史悠久、文化藝術(shù)氣息濃厚的咖啡?？Х扔心芰Υ碳はM(fèi)者在她們的想象中產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng)，它和消費(fèi)者的關(guān)系，就像一本喜愛的書、一冊旅游摘記，在你享受一片獨(dú)處空間時(shí)，它隨手可得，帶你到想去的地方。就好比你身在臺灣，忙碌中偶爾想到歐洲度過浪漫之旅，“亞里蒂瑪白

6、咖啡”在家品飲，就能夠滿足你隨時(shí)可能冒出的一點(diǎn)精神欲望?；顒訌V告宣傳前期宣傳：泉州公交巴士100-200輛巴士TV每天播放三次以上“白咖啡”產(chǎn)品的宣傳廣告內(nèi)容，連續(xù)播放10天讓更多人群對白咖啡的了解和認(rèn)知度，以吸引更多的有志人士來了解產(chǎn)品，加盟，代銷等。注：每輛巴士每天上下客流量至少達(dá)到500人以上平均每兩巴士有一半的人群觀看到關(guān)于白咖啡的廣告，投放200輛公交巴士TV的廣告，平均每天至少有幾萬人群在關(guān)注到關(guān)于白咖啡的廣告內(nèi)容，廣告收視效應(yīng)往往超出了觀看電視臺的效果。使消費(fèi)者相信咖啡館的存在在法國咖啡館攝

7、影展期間，臺灣最豪華的書店外布置著左岸咖啡館制作了15分鐘題為“左岸咖啡館之旅”的有線電視節(jié)目，介紹塞納河左岸20家咖啡館法國國慶期間，左岸咖啡館是慶宴和法國電影節(jié)的贊助商之一。與雷諾、標(biāo)致、香奈兒、ChristianDior等法國品牌同在贊助商之列。左岸咖啡館的電視廣告有一種愉快的孤獨(dú)感，八成被訪者相信有左岸咖啡館的存在，其中一位說“寧愿相信有”。